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secondo quanto riportato il 20 settembre, techweb e gelonghui hanno riferito oggi che la bmw sta ora "ricominciando" la guerra dei prezzi a causa di un forte calo delle vendite dopo l'aumento dei prezzi, e abbassando significativamente i prezzi dei suoi modelli per raggiungere l'obiettivo di vendita di quest'anno.

secondo i rapporti, il motivo per cui bmw è tornata nella guerra dei prezzi questa volta è stato principalmente quello di sfruttare il periodo della finestra di mercato. il modello elettrico puro di punta della bmw i7 ha visto riduzioni di prezzo del 38% in molti negozi 4s nazionali, con la riduzione di prezzo più alta che ha raggiunto 555.000 yuan (2023 xdrive60l, prezzo originale 1.459 milioni di yuan), e il prezzo dell'auto nuda ha raggiunto 663.400 yuan (2023 edrive50l , prezzo originale 949.000 yuan).

in precedenza, la bmw aveva tentato di aumentare i margini di profitto aumentando i prezzi, ma questa strategia non è stata riconosciuta dal mercato e ha invece esacerbato la tendenza al calo delle vendite. i dati mostrano che la bmw ha venduto 34.846 nuove auto nel mese di agosto, un calo del 42% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, con un calo di oltre 20.000 unità.

secondo precedenti rapporti di it house, nel luglio di quest'anno è stato rivelato che i negozi stavano subendo gravi perdite a causa della guerra dei prezzi e bmw avrebbe ridotto il volume delle vendite per stabilizzare i prezzi e allentare la pressione operativa sui negozi.

in risposta alle voci secondo cui bmw china si sarebbe ritirata dalla guerra dei prezzi, bmw china ha risposto che nella seconda metà dell'anno bmw si sarebbe concentrata sulla qualità del business nel mercato cinese e avrebbe supportato i concessionari affinché operassero in modo costante.

tuttavia, durante il chengdu auto show di quest’anno, gao xiang, presidente e ceo del bmw group greater china, ha dichiarato: “l’attuale guerra dei prezzi è malsana e insostenibile per le case automobilistiche, i consumatori e i concessionari bmw. di recente non sono stati apportati aggiustamenti”. prezzi al dettaglio suggeriti, con la misura principale adottata per dare maggiore flessibilità ai concessionari nella seconda metà dell'anno. determinano autonomamente il prezzo al dettaglio finale al momento della vendita in base alle condizioni di mercato e i produttori non hanno il diritto di intervenire.