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selon des informations du 20 septembre, techweb et gelonghui ont rapporté aujourd'hui que bmw « relance » désormais la guerre des prix en raison d'une forte baisse des ventes après l'augmentation des prix, et qu'elle réduit considérablement les prix de ses modèles pour atteindre l'objectif de vente de cette année.

selon certaines informations, la raison pour laquelle bmw est revenue à la guerre des prix cette fois-ci était principalement de saisir la période de fenêtre du marché. le modèle i7 purement électrique phare de bmw a connu des réductions de prix de 38 % dans de nombreux magasins 4s nationaux, la réduction de prix la plus élevée atteignant 555 000 yuans (xdrive60l 2023, prix d'origine 1,459 million de yuans), et le prix de la voiture nue a atteint 663 400 yuans (edrive50l 2023). , prix initial 949 000 yuans).

auparavant, bmw avait tenté d'augmenter ses marges bénéficiaires en augmentant les prix, mais cette stratégie n'a pas été reconnue par le marché et a au contraire exacerbé la tendance à la baisse des ventes. les données montrent que bmw a vendu 34 846 voitures neuves en août, soit une baisse de 42 % par rapport à la même période de l'année dernière, soit une diminution de plus de 20 000 unités.

selon des rapports précédents d'it house, en juillet de cette année, il a été révélé que les magasins subissaient de graves pertes en raison de la guerre des prix et que bmw réduirait le volume des ventes pour stabiliser les prix et alléger la pression opérationnelle sur les magasins.

en réponse aux rumeurs selon lesquelles bmw chine se retirerait de la guerre des prix, bmw chine a répondu à l'époque que bmw se concentrerait sur la qualité commerciale sur le marché chinois au cours du second semestre et aiderait les concessionnaires à fonctionner de manière stable.

cependant, lors du salon de l'auto de chengdu de cette année, gao xiang, président et pdg de bmw group greater china, a déclaré : « la guerre des prix actuelle est malsaine et insoutenable pour les constructeurs automobiles, les consommateurs et les concessionnaires bmw. aucun ajustement n'a été apporté récemment. prix de vente conseillés, la principale mesure étant prise pour donner plus de flexibilité aux concessionnaires au cours du second semestre. ils déterminent de manière indépendante le prix de vente du terminal au moment de la vente, en fonction des conditions du marché, et les fabricants n'ont pas le droit d'intervenir.