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berichten vom 20. september zufolge berichteten techweb und gelonghui heute, dass bmw den preiskampf aufgrund eines starken umsatzrückgangs nach der preiserhöhung nun „neu startet“ und die preise seiner modelle deutlich senkt, um das diesjährige verkaufsziel zu erreichen.

berichten zufolge war der grund, warum bmw dieses mal in den preiskampf zurückkehrte, hauptsächlich darin, die marktfensterperiode zu nutzen. das rein elektrische flaggschiffmodell i7 von bmw verzeichnete in vielen inländischen 4s-läden preissenkungen von 38 %, wobei die höchste preissenkung 555.000 yuan (2023 xdrive60l, originalpreis 1,459 millionen yuan) erreichte und der reine autopreis 663.400 yuan (2023 edrive50l) erreichte , originalpreis 949.000 yuan).

zuvor hatte bmw versucht, die gewinnspanne durch preiserhöhungen zu steigern, doch diese strategie wurde vom markt nicht anerkannt und verschärfte stattdessen den trend rückläufiger umsätze. daten zeigen, dass bmw im august 34.846 neuwagen verkauft hat, was einem rückgang von 42 % im vergleich zum vorjahreszeitraum und einem rückgang von mehr als 20.000 einheiten entspricht.

früheren berichten von it house zufolge wurde im juli dieses jahres bekannt, dass die geschäfte aufgrund von preiskämpfen schwere verluste erlitten und bmw das verkaufsvolumen reduzieren würde, um die preise zu stabilisieren und den betriebsdruck auf die geschäfte zu verringern.

als reaktion auf gerüchte, dass sich bmw china aus dem preiskampf zurückziehen würde, antwortete bmw china damals, dass bmw sich in der zweiten jahreshälfte auf die geschäftsqualität auf dem chinesischen markt konzentrieren und die händler dabei unterstützen werde, stabil zu agieren.

während der diesjährigen chengdu auto show sagte gao xiang, präsident und ceo der bmw group greater china: „der aktuelle preiskampf ist für automobilhersteller, verbraucher und händler in letzter zeit ungesund und unhaltbar. es wurden keine anpassungen vorgenommen.“ die empfohlenen einzelhandelspreise wurden geändert, wobei die hauptmaßnahme darin besteht, den händlern in der zweiten jahreshälfte mehr flexibilität zu geben. sie legen den endverkaufspreis zum zeitpunkt des verkaufs unabhängig von den marktbedingungen fest, und die hersteller haben kein recht, einzugreifen.