audi song feiming: se conseguirmos ter sucesso na china, certamente teremos sucesso global
2024-09-12
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“o projeto está progredindo mais rápido do que imaginávamos.” recentemente, fermín soneira, ceo do projeto de cooperação audi-saic, disse ao china business news.
em 20 de maio deste ano, a audi assinou um acordo de cooperação com a saic motor e a saic volkswagen. as três partes fortaleceram ainda mais a cooperação local. a audi e a saic desenvolveram em conjunto uma nova plataforma com foco no mercado chinês - a "plataforma digitalizada avançada" foi lançada oficialmente.
song feiming, da audi, atua como ceo do projeto, liderando e promovendo a implementação da cooperação. song feiming trabalha para o grupo volkswagen há 25 anos e atuou como chefe global da plataforma de veículos elétricos audi ppe. para facilitar o trabalho e entender melhor as necessidades do mercado chinês, song feiming mudou-se com a família para xangai em março deste ano.
"o progresso no desenvolvimento do produto superou as expectativas. o primeiro carro-conceito estará disponível para todos no final deste ano, e o primeiro modelo produzido em massa estará disponível no segundo semestre do próximo ano. dentro de um para um e um meio ano após o lançamento do primeiro carro, também teremos um modelo suv e um sedã grande. nosso plano original era lançar três modelos, um após o outro, mas agora eles estão quase andando de mãos dadas", disse song feiming.
entre os gigantes automobilísticos multinacionais, a volkswagen e a audi são os mais determinados em avançar com as suas estratégias chinesas de veículos eléctricos. só este ano, o investimento do grupo volkswagen em veículos eléctricos na china atingiu 2,5 mil milhões de euros (aproximadamente 19,658 mil milhões de yuan). além de aumentar o investimento em baterias, software e outras áreas, volkswagen e xpeng, audi e saic também firmaram parcerias para lançar veículos eléctricos mais alinhados com as necessidades do mercado chinês através da cooperação com empresas automóveis chinesas locais.
de acordo com o plano, baseado na plataforma digital inteligente advanced digitalized platform, o ciclo de lançamento dos produtos audi será reduzido em mais de 30%. os primeiros três modelos cobrirão os segmentos de automóveis das classes b e c.
song feiming disse que a china é o maior mercado único da audi no mundo, e seu significado estratégico é evidente para a audi. em segundo lugar, a velocidade de desenvolvimento e a transformação do mercado chinês em veículos de nova energia e veículos conectados inteligentes são os mais rápidos e rápidos em. o mundo. o mais determinado é que a audi espera aproveitar as oportunidades no mercado chinês.
"existem muitas diferenças entre o mercado chinês e outros mercados ao redor do mundo. por exemplo, a base de clientes da china é geralmente mais jovem, com uma idade média de cerca de 35 anos, enquanto a idade média dos grupos de clientes em outros mercados é geralmente entre 55 anos. e 60 anos, a china tem mais à medida que o grupo de clientes jovens tem mais demandas por direção inteligente e interconexão de veículos, esperamos desenvolver ainda mais novos veículos energéticos e veículos conectados inteligentes por meio do projeto de cooperação com a saic, responder à demanda do mercado mais rapidamente e responder mais rapidamente à demanda do mercado. enriquecer a linha de produtos." song feiming disse.
a colaboração em p&d no estilo relay é uma das razões para o rápido avanço do projeto audi-saic. o projeto de cooperação audi-saic conta com uma equipe em xangai e na alemanha. a equipe alemã é responsável pelo design de decoração interior e exterior, e a chinesa. a equipe é responsável pela interação humano-computador, inteligência, etc., o trabalho de p&d, como definição de requisitos e testes, também é realizado em xangai.
“o modelo de trabalho de revezamento da equipe sino-alemã promoveu muito o andamento do projeto, e o apoio da sede também é uma das razões importantes para garantir o funcionamento eficiente do projeto. irá reportá-los diretamente ao ceo global da audi, gao denuo, realiza reuniões regulares todas as semanas para trocar projetos, e também nos comunicamos com muita frequência com a administração da saic, e todos esperam que este projeto seja bem-sucedido", disse song feiming.
nos últimos seis meses, o sentimento mais profundo de song feiming é que “a velocidade do mercado chinês é muito rápida”, excedendo em muito a da europa e dos estados unidos. ele acredita que a “velocidade da china” pode ser copiada em muitos níveis, mas no geral é difícil de copiar.
"não é tão rápido, é absolutamente bom. também há desvantagens. alguns lugares podem ser muito rápidos." song feiming disse que a audi usará o ecossistema maduro da china para absorver continuamente novas ideias, aplicar novas soluções e dar pleno uso à criatividade da audi. tradição automóvel e vantagens técnicas, partilha de tecnologia e conceitos numa dimensão superior e garantia de que os novos automóveis sejam automóveis audi com genes de marca puros.
ele disse que o projeto de cooperação audi-saic usará a fábrica anting da saic-volkswagen para produção e a rede de vendas saic-audi existente em termos de canais de vendas, mas fará distinções em termos de experiência do usuário.
a actual concorrência no mercado automóvel da china é extremamente acirrada e as empresas automobilísticas com financiamento estrangeiro geralmente não conseguiram desenvolver o seu negócio de veículos eléctricos na china. a honda e outras empresas automobilísticas planeiam lançar novas marcas para desenvolver o seu negócio de veículos eléctricos. song feiming enfatizou que não importa os desafios que encontre, a audi não se separará da audi para criar uma nova marca. nos últimos 115 anos, a audi passou por muitas flutuações de mercado. resiliência, espírito empreendedor, capacidade de aprendizagem e resposta rápida são as principais razões pelas quais a audi resistiu às flutuações do mercado.
um funcionário de uma joint venture do grupo volkswagen na china disse aos repórteres que o lado alemão acredita que o "fogo" dos veículos elétricos inteligentes está atualmente queimando apenas no mercado chinês, mas com o tempo certamente queimará em outros mercados ao redor do mundo, então a volkswagen deve estar envolvida.
"somente aderindo ao tom e ao posicionamento da marca poderemos avançar corajosamente em quaisquer tempestades e desafios no futuro. costumamos dizer que se conseguirmos ter sucesso na china, certamente teremos sucesso globalmente."
(este artigo vem do china business news)
