comente agora丨por trás da controvérsia do “imposto apple” está a batalha pelo direito de falar na ecologia do consumidor
2024-09-04
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recentemente, rumores de que “o iphone 16 não suporta wechat” tornaram o polêmico tópico relacionado ao “imposto apple” de 30% um tópico de pesquisa importante. como resultado, mais e mais internautas descobriram que, de fato, não apenas no wechat, mas também em múltiplas plataformas, incluindo vídeos curtos, compartilhamento de imagens e textos, etc., os usuários da apple também enfrentam um "imposto apple" invisível. por exemplo, alguns internautas descobriram: “se você quiser recarregar e dar presentes ao âncora durante uma transmissão ao vivo, um telefone apple lhe dará 7 diamantes por 1 yuan, e um telefone android lhe dará 10 diamantes por 1 yuan. ”
o chamado “imposto apple”, intuitivamente falando, é a taxa de comissão cobrada pela apple aos prestadores de serviços que distribuem software de aplicação no sistema. por ser uma comissão de transação, também é comumente conhecida como “imposto apple” no sistema. indústria. de modo geral, a taxa de comissão é de 15% a 30% do consumo de conteúdo digital. claro, o sistema android também possui configurações semelhantes, mas devido à abertura de seu sistema, o android tem muitas maneiras e meios de contornar o imposto android, enquanto o sistema ios é relativamente fechado, o que também tornou o "imposto apple" um alvo de críticas públicas.
nos últimos anos, o “imposto apple” tem sido criticado em diversos lugares do mundo, causando insatisfação entre um grande número de desenvolvedores e usuários. a apple enfrentou processos ou investigações governamentais na união europeia, nos estados unidos, no japão, na coreia do sul e em outros lugares. por exemplo, a união europeia emitiu uma multa de 1,84 mil milhões de euros (aproximadamente 14,2 mil milhões de rmb) à apple no primeiro semestre deste ano. para não ser mais multada, a apple fez uma série de ajustes na ue, incluindo uma redução significativa no “imposto apple”. de acordo com os requisitos da “lei do mercado digital” da ue, a proporção do “imposto apple”. retirado do valor original arrecadado dos incorporadores os dois níveis de 30% e 15% foram reduzidos para 17% e 10%, respectivamente.
na verdade, o “imposto apple” não é um padrão unificado em todo o mundo, mas varia dependendo das condições locais. no entanto, a alíquota do “imposto apple” na china está entre as mais altas do mundo, o que também deixa muitos desenvolvedores e usuários insatisfeitos. agora a aplicação básica wechat também pode ser afetada pelo “imposto apple”, o que sem dúvida intensificará esta contradição.
deve-se notar que o surgimento e disseminação do “imposto apple” está diretamente relacionado à falta de inovação da própria apple nos últimos anos. a apple sempre foi considerada como tendo perdido esta rodada de tendências de ia. no início deste ano, sua posição como rei da capitalização de mercado foi superada por sua antiga rival microsoft de uma só vez. encontre novos pontos de crescimento de lucro para contar ao mercado de capitais sobre novas possibilidades, e não há dúvida de que o imposto obrigatório da apple baseado no ecossistema da apple é a melhor história - significa renda extremamente estável e fluxo de caixa contínuo.
embora existam vozes de oposição, a julgar pelo estágio atual da apple, como um dos maiores mercados da apple no mundo, a possibilidade de continuar a aumentar o “imposto apple” no mercado chinês não é pequena. se o “imposto apple” é razoável é certamente digno de discussão, mas também deveríamos ver outro problema: se o ecossistema de aplicativos digitais de um grande número de usuários ainda depende fortemente da infraestrutura de hardware da apple, então essencialmente o nível do usuário não terá confiança para negociar preços. percebe-se que por trás da polêmica sobre o “imposto apple”, ainda há uma batalha pelo direito de falar na ecologia do consumidor.
atualmente, o ecossistema apple ainda tem muitas vantagens, como segurança, suavidade e confiabilidade. para manter o funcionamento deste ecossistema, a própria apple precisa investir mais em pesquisa e desenvolvimento do que o android. percebe-se que para resolver o problema do “imposto apple”, a resposta é uma concorrência ainda mais acirrada.
é concebível que o aumento contínuo do “imposto apple” irá inevitavelmente encorajar mais concorrentes a recuperar o atraso. este é precisamente o encanto da inovação aberta. do ponto de vista do mercado, os usuários precisam desesperadamente de um ecossistema que seja igualmente confiável e aberto para competir com a apple. somente sentindo a pressão do mercado a apple poderá realmente se libertar.
o comentarista especial do the paper, chen bai
(este artigo é do the paper. para mais informações originais, baixe o app “the paper”)
