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novo consumo em antigos distritos comerciais

sendo uma parte importante do eixo central de pequim, a rua qianmen tem mais de 800 metros de comprimento de norte a sul. durante o período jiajing da dinastia ming, a rua qianmenwai já era um dos mercados mais prósperos de pequim. na dinastia qing, "todo o ouro, joias, jade, alimentos e bens foram acumulados aqui. os pavilhões de vinho e as torres cantantes estavam cheios de vivas e bebidas, e o sol e o anoitecer nunca cessavam".

foto da vista da rua da rua qianmen por yan wen/guangming pictures

a atual rua qianmen é o lar de marcas consagradas como liubiju, quanjude e tongrentang que existem há séculos. as inúmeras lojas de moda nacionais atraem turistas de todo o mundo e trazem uma nova experiência de consumo. tradição e modernidade.

marca consagrada abre museu

desde os tempos antigos, a rua qianmen tem sido uma famosa área comercial onde as pessoas vão e vêm e os comerciantes se reúnem. muitas marcas consagradas criaram raízes aqui há centenas de anos. atualmente, existem mais de 30 lojas consagradas operando aqui, o que as torna a primeira escolha para muitos consumidores que procuram experimentar pequim. nos últimos anos, a qianmen street promoveu a atualização de marcas tradicionais consagradas, e uma série de marcas consagradas, como donglaishun, yushiyuan e changchun tang, concluíram atualizações de lojas.

o restaurante quanjude roast duck foi fundado em 1864. a sua cozinha que combina banquetes de pato inteiro e pratos especiais é profundamente apreciada pelos comensais chineses e estrangeiros. é conhecido como “o melhor restaurante do mundo e o melhor restaurante da china”. hoje em dia, a antiga parede dos primeiros tempos de construção da loja foi transferida para o átrio tal como está, e o estilo da antiga loja foi restaurado de acordo com a disposição do estilo antigo. quanjude também adicionou o chá da tarde ao estilo chinês, com 16 lanches ao estilo de pequim servidos em requintados armários chineses, permitindo aos visitantes desfrutar de momentos relaxantes e tranquilos.

"não só tem as características da antiga pequim, mas também tem uma sensação de atmosfera e é ótimo para tirar fotos! os turistas podem vir e experimentar", disse a sra. jiang, uma turista de sichuan.

foto de arquivo da rua qianmen nos primeiros dias da fundação da nova china

a fim de promover a integração e inovação de marcas consagradas e cenas culturais intangíveis, o museu de cabeleireiro silian (museu de cabeleireiro de pequim), o museu do chapéu shengxifu, o centro de pesquisa de experiência imersiva rongbaozhai, etc. de compras e brincadeiras. o museu do cabeleireiro silian exibe estilos de cabelo, figuras da indústria e cultura do cabeleireiro desde os tempos antigos até o presente com fotos e textos. exposições como ferramentas de pedra usadas pelos ancestrais para afiar e cortar cabelos, antigos pentes e grampos de madeira e modernos equipamentos de cabeleireiro são muito interessantes e atraem a atenção das pessoas.

museus abertos por marcas consagradas pelo tempo combinam de forma inteligente sentimentos antigos com novos consumos, criando uma experiência de consumo envolvente e tornando-se um novo portador da cultura da marca.

nos últimos anos, o grupo tianjie, responsável pela operação da rua qianmen, otimizou o formato de negócios da rua qianmen em torno do posicionamento central de "marcas consagradas pelo tempo + tendências nacionais" e acelerou a construção de um ambiente cultural experiencial ao estilo de pequim. distrito de consumo. "mostramos o contexto cultural estabelecendo filas e adicionando shows de luzes nas portas, fazendo com que as lojas tradicionais se tornem um lugar para as celebridades da internet fazerem check-in", disse a pessoa responsável pelo grupo tianjie.

tendência nacional traz nova experiência

no passado, a impressão que a maioria das pessoas tinha da antiga rua comercial era "um lugar onde os turistas vinham comprar especialidades". hoje em dia, com a renovação e requalificação, a antiga zona comercial ganhou nova vitalidade, agregando muitas experiências especiais e atividades culturais.

no gong yan, localizado na rua qianmen, nº 50, os visitantes podem desfrutar de uma nova experiência gastronômica que integra degustação e intercâmbio cultural. como o primeiro teatro gourmet da cultura han do país, gong yan segue os requisitos registrados em livros antigos e cria uma atmosfera elegante de "comida entre etiqueta, etiqueta na comida, comer pela etiqueta e etiqueta na comida" nos aspectos de banquete, comida, etiqueta e cena de banquete.

aqui, os turistas caminham pelo pátio profundo até o "departamento de maquiagem", onde podem escolher entre centenas de lindos conjuntos de hanfu cobrindo wei, jin, tang, song, ming e outros estilos. os estilistas de maquiagem criarão designs para os turistas de acordo com diferentes trajes. . maquiagem exclusiva. na área de jantar é montado um palco retangular, com longas mesas e poltronas alinhadas em ambos os lados. os comensais podem não apenas saborear comidas deliciosas, mas também desfrutar da “beleza além do sabor” audiovisual.

“as férias de verão são a alta temporada turística e as refeições precisam ser reservadas basicamente com 7 a 10 dias de antecedência. podemos acomodar mais de 300 pessoas para almoço e jantar todos os dias. a história e a cultura de diferentes períodos." o responsável pelo restaurante gongyan disse aos repórteres.

além disso, a rua qianmen também realizou o "festival de estilo nacional de qianmen". atividades culturais ricas, como apresentações de dança de estilo nacional, desfiles de hanfu, shows de talentos e mercados de patrimônio cultural imaterial, permitem que os turistas sintam a mania do estilo nacional, mesmo que não entrem na loja para fazer compras. durante o evento, também foi instalado um dispositivo de check-in de celebridades na internet para tirar fotos. os visitantes também puderam jogar jogos interativos com personagens de estilo chinês e experimentar de forma envolvente o encanto da excelente cultura tradicional.

foto atual da rua qianmen por zhang chuandong/guangming pictures

"no futuro, continuaremos a promover a modernização do distrito comercial da rua qianmen, a utilizar o património cultural e a tecnologia de ponta para criar novas experiências de consumo, a cultivar marcas culturais e produtos especiais característicos de qianmen, a introduzir novos formatos de consumo diversificados e a promover o desenvolvimento inovador da cultura ao estilo de pequim." tianjie a pessoa responsável pelo grupo disse.

a realização de eventos transformou a zona de qianmen num novo marco para o consumo cultural nacional, explorando a integração da excelente cultura tradicional e das tendências da moda, e injetando uma nova vitalidade no desenvolvimento cultural da cidade.

fonte: guangming diário

autor: dong cheng liu liujiang

editor de processo: u070