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nuevo consumo en antiguos distritos comerciales

como parte importante del eje central de beijing, la calle qianmen tiene más de 800 metros de largo de norte a sur. durante el período jiajing de la dinastía ming, la calle qianmenwai ya era uno de los mercados más prósperos de beijing. durante la dinastía qing, "todo el oro, las joyas, el jade, los alimentos y los bienes se acumulaban aquí. los pabellones de vino y las torres de canto estaban llenos de vítores y bebidas, y el sol y el anochecer nunca cesaban".

vista de la calle de la calle qianmen foto de yan wen/guangming pictures

la actual calle qianmen alberga marcas consagradas como liubiju, quanjude y tongrentang que se han mantenido durante siglos. las numerosas tiendas de moda nacionales atraen a turistas de todo el mundo y brindan una nueva experiencia al consumidor. tradición y modernidad.

una marca consagrada abre un museo

desde la antigüedad, la calle qianmen ha sido una famosa zona comercial donde la gente va y viene y los comerciantes se reúnen aquí durante cientos de años. hasta ahora, hay más de 30 tiendas tradicionales operando aquí, lo que las convierte en la primera opción para muchos consumidores que buscan probar beijing. en los últimos años, qianmen street ha promovido la mejora de marcas tradicionales consagradas, y varias marcas consagradas como donglaishun, yushiyuan y changchun tang han completado mejoras en sus tiendas.

el restaurante quanjude roast duck fue fundado en 1864. su cocina, que combina banquetes de pato entero y platos especiales, es muy apreciada por los comensales chinos y extranjeros. es conocido como "el mejor restaurante del mundo y el mejor restaurante de china". hoy en día, la antigua pared de los primeros días de la construcción de la tienda se ha trasladado al vestíbulo tal como está, y el estilo de la antigua tienda se ha restaurado según la disposición del estilo antiguo. quanjude también ha añadido el té de la tarde al estilo chino, con 16 refrigerios al estilo de beijing servidos en exquisitos gabinetes chinos, lo que permite a los visitantes disfrutar de un momento relajante y tranquilo.

"¡no sólo tiene las características del antiguo beijing, sino que también tiene una sensación de atmósfera y es excelente para tomar fotografías! los turistas pueden venir y probarlo", dijo la sra. jiang, una turista de sichuan.

fotografía de archivo de la calle qianmen en los primeros días de la fundación de la nueva china.

para promover la integración y la innovación de marcas consagradas y escenas culturales intangibles, el museo de peluquería silian (museo de peluquería de beijing), el museo del sombrero shengxifu, el centro de investigación de experiencias inmersivas rongbaozhai, etc. se han instalado en la calle qianmen, abriendo un nuevo camino. de compras y juego. el museo de la peluquería de silian muestra peinados, personalidades de la industria y la cultura de la peluquería desde la antigüedad hasta la actualidad con imágenes y textos. exposiciones como herramientas de piedra utilizadas por los antepasados ​​para afilar y cortar el cabello, peines y horquillas de madera antiguos y modernos equipos de peluquería están llenas de interés y atraen la atención de la gente.

los museos abiertos por marcas consagradas combinan inteligentemente viejos sentimientos con un nuevo consumo, creando una experiencia de inmersión para el consumidor y convirtiéndose en un nuevo portador de la cultura de la marca.

en los últimos años, tianjie group, responsable de la operación de qianmen street, ha optimizado el formato comercial de qianmen street en torno al posicionamiento central de "marcas consagradas + tendencias nacionales" y ha acelerado la construcción de una experiencia cultural al estilo de beijing. distrito de consumo. "mostramos el contexto cultural colocando líneas y añadiendo espectáculos de luces en la puerta, haciendo que las tiendas tradicionales se conviertan en un lugar para que las celebridades de internet se registren", dijo la persona a cargo del grupo tianjie.

la tendencia nacional trae nueva experiencia.

en el pasado, la impresión que la mayoría de la gente tenía de la antigua calle comercial era "un lugar donde los turistas vienen a comprar especialidades". hoy en día, con la renovación y mejora, el antiguo distrito comercial ha adquirido nueva vitalidad, añadiendo muchas experiencias especiales y actividades culturales.

en gong yan, ubicado en el número 50 de la calle qianmen, los visitantes pueden disfrutar de una nueva experiencia gastronómica que integra degustación e intercambio cultural. como el primer teatro gourmet de la cultura han del país, gong yan sigue los requisitos registrados en libros antiguos y crea una atmósfera elegante de "comida entre etiqueta, etiqueta en la comida, comer según la etiqueta y etiqueta en la comida" desde los aspectos del banquete, la comida y etiqueta y música.

aquí, los turistas caminan por el patio profundo hasta el "departamento de maquillaje", donde pueden elegir entre cientos de magníficos conjuntos de hanfu que cubren wei, jin, tang, song, ming y otros estilos. los estilistas de maquillaje diseñarán diseños para los turistas según diferentes trajes. . maquillaje exclusivo. en la zona del comedor hay un escenario rectangular con largas mesas y asientos alineados a ambos lados. los comensales no sólo pueden degustar deliciosa comida, sino también disfrutar del audiovisual "belleza más allá del gusto".

"las vacaciones de verano son la temporada alta de turismo y las comidas básicamente deben reservarse con entre 7 y 10 días de anticipación. podemos acomodar a más de 300 personas para el almuerzo y la cena todos los días. nuestros platos y presentaciones cambiarán cada trimestre, lo que puede mostrar completamente la historia y la cultura de diferentes épocas", dijo a los periodistas el responsable del restaurante gongyan.

además, la calle qianmen también celebró el "festival de estilo nacional de qianmen". las ricas actividades culturales, como espectáculos de danza de estilo nacional, desfiles de hanfu, espectáculos de talentos y mercados de patrimonio cultural intangible, permiten a los turistas sentir la moda del estilo nacional incluso si no entran a la tienda para realizar compras. durante el evento, también se instaló un dispositivo de registro de celebridades en internet para tomar fotografías. los visitantes también pudieron jugar juegos interactivos con personajes de estilo chino y experimentar el encanto de la excelente cultura tradicional de manera inmersiva.

fotografía de la calle qianmen de hoy por zhang chuandong/guangming pictures

"en el futuro, continuaremos promoviendo la mejora del distrito comercial de qianmen street, utilizaremos el patrimonio cultural y la tecnología de vanguardia para crear nuevas experiencias de consumo, cultivaremos marcas culturales y productos especiales característicos de qianmen, introduciremos nuevos formatos de consumo diversificados y promoveremos "el desarrollo innovador de la cultura al estilo de beijing", dijo tianjie, dijo la persona relevante a cargo del grupo.

la celebración de eventos ha convertido el área de qianmen en un nuevo hito para el consumo cultural nacional, explorando la integración de la excelente cultura tradicional y las tendencias de la moda, e inyectando nueva vitalidad al desarrollo cultural de la ciudad.

fuente: diario guangming

autor: dong cheng liu liujiang

editor de procesos: u070