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nuovi consumi nei vecchi quartieri direzionali

essendo una parte importante dell'asse centrale di pechino, qianmen street è lunga più di 800 metri da nord a sud. durante il periodo jiajing della dinastia ming, qianmenwai street era già uno dei mercati più prosperi di pechino. durante la dinastia qing, "tutto l'oro, i gioielli, la giada, il cibo e i beni venivano accumulati qui. i padiglioni del vino e le torri del canto erano pieni di applausi e bevande, e il sole e il tramonto non cessavano mai".

qianmen street street view foto di yan wen/guangming pictures

l'odierna qianmen street ospita marchi storici come liubiju, quanjude e tongrentang che esistono da secoli. i numerosi negozi di moda nazionale attirano turisti da tutto il mondo e portano una nuova esperienza di consumo tradizione e modernità.

il marchio storico apre un museo

sin dai tempi antichi, qianmen street è stata una famosa area commerciale dove le persone vanno e vengono e i mercanti si riuniscono. molti marchi antichi hanno messo radici qui da centinaia di anni. ad oggi, ci sono più di 30 negozi storici che operano qui, rendendoli la prima scelta per molti consumatori che cercano un assaggio di pechino. negli ultimi anni, qianmen street ha promosso il miglioramento dei tradizionali marchi storici e numerosi marchi storici come donglaishun, yushiyuan e changchun tang hanno completato l'ammodernamento dei negozi.

il ristorante quanjude roast duck è stato fondato nel 1864. la sua cucina che combina banchetti di anatra intera e piatti speciali è profondamente amata dai commensali cinesi e stranieri. è conosciuto come "il miglior ristorante del mondo e il miglior ristorante della cina". al giorno d'oggi, il vecchio muro dei primi giorni della costruzione del negozio è stato spostato nell'atrio così com'è, e lo stile del vecchio negozio è stato restaurato secondo la disposizione del vecchio stile. quanjude ha anche aggiunto il tè pomeridiano in stile cinese, utilizzando squisiti armadietti cinesi per servire 16 snack in stile pechinese, consentendo ai visitatori di godersi un momento rilassante e lento.

"non solo ha le caratteristiche della vecchia pechino, ma ha anche un senso di atmosfera ed è ottimo per scattare foto! i turisti possono venire a provarlo", ha detto la signora jiang, una turista del sichuan.

foto d'archivio di qianmen street agli albori della nuova cina

al fine di promuovere l'integrazione e l'innovazione di marchi storici e scene culturali immateriali, il museo dell'acconciatura di silian (museo dell'acconciatura di pechino), il museo del cappello di shengxifu, il centro di ricerca sull'esperienza immersiva di rongbaozhai, ecc. si sono stabiliti in qianmen street, aprendo una nuova strada dello shopping e del gioco. il museo dell'acconciatura di silian presenta acconciature, figure del settore e cultura dell'acconciatura dall'antichità ai giorni nostri con immagini e testi. mostre come strumenti di pietra usati dagli antenati per affilare e tagliare i capelli, antichi pettini e forcine di legno e moderne attrezzature per parrucchieri sono piene di interesse e attirano l'attenzione della gente.

i musei aperti da marchi storici combinano abilmente vecchi sentimenti con nuovi consumi, creando un’esperienza di consumo coinvolgente e diventando un nuovo portatore della cultura del marchio.

negli ultimi anni, il gruppo tianjie, responsabile della gestione di qianmen street, ha ottimizzato il formato aziendale di qianmen street attorno al posizionamento centrale di "marchi storici + tendenze nazionali" e ha accelerato la costruzione di un'esperienza culturale in stile pechino. distretto di consumo. "mostriamo il contesto culturale creando code e aggiungendo spettacoli di luci all'ingresso, facendo sì che i negozi storici diventino un luogo in cui le celebrità di internet possano fare il check-in", ha affermato la persona competente responsabile del gruppo tianjie.

la tendenza nazionale porta nuove esperienze

in passato, l'impressione che la maggior parte della gente aveva della vecchia strada commerciale era "un luogo dove i turisti vengono a comprare le specialità". oggi, con la ristrutturazione e la riqualificazione, il vecchio quartiere commerciale ha assunto nuova vitalità, aggiungendo molte esperienze speciali e attività culturali.

al gong yan, situato al numero 50 di qianmen street, i visitatori possono vivere una nuova esperienza culinaria che integra degustazione e scambio culturale. essendo il primo teatro gourmet della cultura han del paese, gong yan segue i requisiti registrati nei libri antichi e crea un'atmosfera elegante di "cibo tra etichetta, etichetta nel cibo, mangiare per etichetta ed etichetta nel cibo" dagli aspetti di banchetto, cibo, etichetta e scena del banchetto.

qui, i turisti attraversano il profondo cortile fino al "reparto trucco" dove possono scegliere tra centinaia di splendidi set di hanfu che coprono wei, jin, tang, song, ming e altri stili. gli stilisti di trucco progetteranno disegni per i turisti secondo diversi costumi trucco esclusivo. nella sala da pranzo è allestito un palco rettangolare, con lunghi tavoli e sedie allineate su entrambi i lati. i commensali possono non solo gustare piatti deliziosi, ma anche godersi la "bellezza oltre il gusto" audiovisiva.

"le vacanze estive sono l'alta stagione turistica e i pasti devono essere prenotati 7-10 giorni in anticipo. possiamo ospitare più di 300 persone a pranzo e cena ogni giorno. i nostri piatti e spettacoli cambieranno ogni trimestre, il che può essere pienamente visualizzato la storia e la cultura di periodi diversi", ha detto ai giornalisti il ​​responsabile del ristorante gongyan.

inoltre, qianmen street ha ospitato anche il "festival dello stile nazionale di qianmen". ricche attività culturali come spettacoli di danza in stile nazionale, sfilate di hanfu, talent show e mercati del patrimonio culturale immateriale consentono ai turisti di sentire la mania dello stile nazionale anche se non entrano nel negozio per fare acquisti. durante l'evento è stato allestito anche un dispositivo per il check-in delle celebrità su internet per scattare foto. i visitatori hanno anche potuto giocare a giochi interattivi con personaggi in stile cinese e vivere in modo coinvolgente il fascino dell'eccellente cultura tradizionale.

la foto di qianmen street di oggi di zhang chuandong/guangming pictures

"in futuro, continueremo a promuovere l'ammodernamento del quartiere degli affari di qianmen street, a utilizzare il patrimonio culturale e la tecnologia all'avanguardia per creare nuove esperienze di consumo, coltivare i marchi culturali e i prodotti speciali caratteristici di qianmen, introdurre nuovi formati di consumo diversificati e promuovere lo sviluppo innovativo della cultura in stile pechino", ha detto tianjie, la persona competente responsabile del gruppo.

lo svolgimento di attività ha trasformato l'area di qianmen in un nuovo punto di riferimento per il consumo culturale nazionale, esplorando l'integrazione dell'eccellente cultura tradizionale e delle tendenze della moda e iniettando nuova vitalità nello sviluppo culturale della città.

fonte: guangming daily

autore: dong cheng liu liujiang

editor di processi: u070