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古いビジネス街での新たな消費

北京の中心軸の重要な部分である前門大街は、南北に 800 メートル以上の長さがあります。明の嘉靖時代には、前門外街はすでに北京で最も繁栄した市場の一つでした。清朝までには、「すべての金、宝石、玉、食料品がここに集積されました。ワインパビリオンと歌声塔は歓声と飲み物で満ち、太陽と夕暮れが絶えることはありませんでした。」

前門街のストリートビュー 写真提供：yan wen/guangming pictures

現在の前門街には、何世紀にもわたって続く劉備酒、全聚徳、銅仁堂などの老舗ブランドが建ち並び、世界中からの観光客を魅了し、新たな消費体験をもたらす文化街となっています。伝統と現代。

歴史あるブランドがミュージアムをオープン

前門街は数百年にわたり、人々が行き交い、多くの老舗ブランドが集まる有名な商業エリアです。現在、ここには 30 軒以上の老舗店舗が営業しており、北京の味を求める多くの消費者にとって最初の選択肢となっています。近年、前門街は伝統的な老舗ブランドのアップグレードを推進しており、東莱春、玉思源、長春堂などの多くの老舗ブランドが店舗のアップグレードを完了している。

全聚徳ローストダックレストランは1864年に創業し、鴨の丸ごと宴会と特別料理を組み合わせた料理は、中国人と外国人のダイナーに深く愛されており、「世界最高のレストラン、中国最高のレストラン」として知られています。現在は、創業当初の古い壁をそのままロビーに移築し、昔ながらの配置で昔の店舗の風格を復元しています。全聚徳ではまた、中国風のアフタヌーンティーを追加し、精巧な中国製のキャビネットを使用して16種類の北京風の軽食を提供し、訪問者がリラックスしてゆっくりとした時間を楽しむことができます。

「古い北京の特徴があるだけでなく、雰囲気もあり、写真を撮るのに最適です。観光客もぜひ訪れてみてください。」と四川省からの観光客、江さんは言いました。

新中国初期の前門街の資料写真

歴史あるブランドと無形の文化シーンの統合と革新を促進するために、シリアン美容博物館（北京美容博物館）、盛西府帽子博物館、栄宝寨体験研究センターなどが前門街に定住し、新たな道を切り開いています。買い物や遊びなど。シリアン美容博物館には、古代から現代までのヘアスタイル、業界人物、美容文化が写真と文章で展示されています。先人が髪を研いだり切ったりするために使用した石器、古代の木製の櫛やかんざし、現代の理髪器具などの展示物は興味深いもので、人々の注目を集めています。

由緒あるブランドが開設した美術館は、古い感情と新しい消費を巧みに組み合わせ、没入型の消費者体験を生み出し、ブランド文化の新たな担い手となっています。

近年、前門街の運営を担う天結集団は、「老舗ブランド＋国家トレンド」を中核に据えて前門街のビジネスフォーマットを最適化し、北京スタイルの文化体験の構築を加速している。消費街。天街グループの担当者は、「行列を敷いたり、入り口にライトショーを加えたりすることで文化的背景を示し、老舗店舗がインターネットの有名人がチェックインする場所になっている」と述べた。

全国的なトレンドが新たな体験をもたらす

かつて、古い商店街というと「観光客が名物を買いに来る場所」というイメージがほとんどでした。現在、改修とアップグレードにより、古い商業地区は新たな活力を取り戻し、多くの特別な体験や文化的アクティビティが追加されています。

前門街50番地にある「gong yan」では、テイスティングと文化交流を融合させた新しいダイニング体験をお楽しみいただけます。国内初の漢文化美食劇場であるコン・ヤンは、古書に記された要件に従い、宴会、食事、食事などの側面から「礼儀の中の食、食の中の礼儀、礼儀の中の食事、礼儀の中の食」の優雅な雰囲気を演出します。マナーも音楽も。

ここでは、観光客は深い中庭を通って「化粧部門」に行きます。そこでは、魏、晋、唐、宋、明などのスタイルをカバーする何百もの豪華な漢服セットから選択でき、メイクアップスタイリストがさまざまな衣装に応じて観光客向けのデザインをデザインします。専用メイク。ダイニングエリアには長方形のステージが設けられ、その両側に長テーブルと椅子が並び、美味しい料理を味わうだけでなく、視聴覚でも「味を超えた美しさ」を楽しむことができます。

「夏休みは観光のピークシーズンで、食事は基本的に7～10日前までに予約が必要です。ランチ・ディナー合わせて毎日300名以上を収容できます。料理やパフォーマンスは四半期ごとに変わりますので、その魅力を最大限に発揮できます」さまざまな時代の歴史と文化を知ることができる」とゴンヤンレストランの担当者は記者団に語った。

また、前門街では「前門国風節」も開催されました。民族風の舞踊パフォーマンス、漢服のパレード、タレントショー、無形文化遺産の市場などの豊かな文化活動により、観光客は店内に入って購入しなくても民族風の熱気を感じることができます。イベント期間中は、写真撮影用のインターネット有名人チェックイン装置も設置され、来場者は中国風のキャラクターとのインタラクティブなゲームをプレイするなど、優れた伝統文化の魅力を臨場感たっぷりに体験することができた。

今日の前門街 写真提供：zhang chuandong/guangming pictures

「今後も前門街ビジネス地区のアップグレードを推進し、文化遺産と最先端技術を活用して新たな消費者体験を創出し、前門の特徴的な文化ブランドと特産品を育成し、多様化した新しい消費者フォーマットを導入し、プロモーションを推進していきます」北京風文化の革新的な発展を目指す」と天潔グループの関係者は語った。

活動の開催により、前門地区は国民文化消費の新たなランドマークとなり、優れた伝統文化とファッショントレンドの融合を模索し、都市の文化発展に新たな活力を注入した。

出典：光明日報

著者：dong cheng liu liijiang

プロセス編集者: u070