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neuer konsum in alten geschäftsvierteln

als wichtiger teil der zentralen achse pekings ist die qianmen-straße von norden nach süden mehr als 800 meter lang. während der jiajing-zeit der ming-dynastie war die qianmenwai-straße bereits einer der wohlhabendsten märkte in peking. in der qing-dynastie „wurden hier alles gold, juwelen, jade sowie lebensmittel und waren angesammelt. die weinpavillons und singenden türme waren voller jubel und getränke, und die sonne und die dämmerung hörten nie auf.“

qianmen street street view foto von yan wen/guangming pictures

die heutige qianmen-straße beherbergt seit jahrhunderten altehrwürdige marken wie liubiju, quanjude und tongrentang. die zahlreichen nationalen modegeschäfte ziehen touristen aus aller welt an und bieten ein neues verbrauchererlebnis tradition und moderne.

traditionsmarke eröffnet museum

seit jeher ist die qianmen-straße ein berühmtes geschäftsviertel, in dem menschen ein- und ausgehen und sich viele altehrwürdige marken seit hunderten von jahren hier niederlassen. mittlerweile gibt es hier mehr als 30 altehrwürdige geschäfte, was sie zur ersten wahl für viele verbraucher macht, die peking kennenlernen möchten. in den letzten jahren hat die qianmen street die modernisierung traditioneller, altehrwürdiger marken vorangetrieben, und eine reihe altehrwürdiger marken wie donglaishun, yushiyuan und changchun tang haben die modernisierung ihrer geschäfte abgeschlossen.

das quanjude roast duck restaurant wurde 1864 gegründet. seine küche, die ganze entenbankette und spezialgerichte kombiniert, ist bei chinesischen und ausländischen gästen sehr beliebt. es gilt als „das beste restaurant der welt und das beste restaurant in china“. heutzutage wurde die alte mauer aus der anfangszeit des ladenbaus unverändert in die lobby verlegt und der stil des alten ladens wurde entsprechend der alten stilanordnung wiederhergestellt. quanjude hat außerdem einen nachmittagstee im chinesischen stil mit 16 snacks im peking-stil hinzugefügt, die in exquisiten chinesischen schränken serviert werden, sodass besucher eine entspannte und entspannte zeit genießen können.

„es hat nicht nur die merkmale des alten peking, sondern auch eine atmosphäre und eignet sich hervorragend zum fotografieren! touristen können kommen und es ausprobieren“, sagte frau jiang, eine touristin aus sichuan.

aktenfoto der qianmen-straße in den frühen tagen der gründung von neu-china

um die integration und innovation altehrwürdiger marken und immaterieller kulturszenen zu fördern, haben sich das silian hairdressing museum (beijing hairdressing museum), das shengxifu hat museum, das rongbaozhai immersive experience research center usw. in der qianmen street niedergelassen und damit einen neuen weg eröffnet zum einkaufen und spielen. das silianer friseurmuseum zeigt frisuren, branchenkenner und friseurkultur von der antike bis zur gegenwart mit bildern und texten. exponate wie steinwerkzeuge, mit denen die vorfahren haare schärften und schnitten, alte holzkämme und haarnadeln sowie moderne friseurgeräte sind voller interesse und ziehen die aufmerksamkeit der menschen auf sich.

von altehrwürdigen marken eröffnete museen kombinieren geschickt alte gefühle mit neuem konsum, schaffen so ein immersives verbrauchererlebnis und werden zu neuen trägern der markenkultur.

in den letzten jahren hat die tianjie group, die für den betrieb der qianmen street verantwortlich ist, das geschäftsformat der qianmen street rund um die kernpositionierung „altbewährte marken + nationale trends“ optimiert und den aufbau eines kulturellen erlebniszentrums im pekinger stil beschleunigt konsumbezirk. „wir zeigen den kulturellen kontext, indem wir linien legen und lichtshows an der tür hinzufügen, sodass altehrwürdige geschäfte zu einem ort werden, an dem internet-prominente einchecken können“, sagte der zuständige verantwortliche der tianjie group.

der nationale trend bringt neue erfahrungen

früher war die alte einkaufsstraße für die meisten menschen „ein ort, wo touristen kommen, um spezialitäten zu kaufen“. heutzutage hat das alte geschäftsviertel durch die renovierung und modernisierung neuen schwung erhalten und viele besondere erlebnisse und kulturelle aktivitäten hinzugefügt.

im gong yan in der qianmen-straße nr. 50 können besucher ein neues kulinarisches erlebnis genießen, das verkostung und kulturellen austausch vereint. als erstes gourmet-theater der han-kultur des landes folgt gong yan den in alten büchern aufgezeichneten anforderungen und schafft eine elegante atmosphäre von „essen unter etikette, etikette im essen, essen für etikette und etikette im essen“ unter den aspekten bankett, essen, etikette und musik.

hier gehen touristen durch den tiefen innenhof zur „make-up-abteilung“, wo sie aus hunderten wunderschöner hanfu-sets wählen können, die wei, jin, tang, song, ming und andere stile abdecken. make-up-stylisten entwerfen designs für touristen nach verschiedenen kostümen . exklusives make-up. im essbereich ist eine rechteckige bühne aufgebaut, auf deren beiden seiten lange tische und sitze aufgereiht sind. die gäste können nicht nur köstliche speisen probieren, sondern auch die audiovisuelle „schönheit jenseits des geschmacks“ genießen.

„die sommerferien sind die hochsaison für touristen, und mahlzeiten müssen grundsätzlich 7 bis 10 tage im voraus reserviert werden. wir können täglich mehr als 300 personen zum mittag- und abendessen unterbringen. unsere gerichte und darbietungen ändern sich vierteljährlich, was voll und ganz zur geltung kommen kann.“ die geschichte und kultur verschiedener epochen“, sagte der verantwortliche des gongyan restaurants gegenüber reportern.

darüber hinaus fand in der qianmen-straße auch das „qianmen national style festival“ statt. umfangreiche kulturelle aktivitäten wie tanzvorführungen im nationalen stil, hanfu-paraden, talentshows und märkte für immaterielles kulturerbe ermöglichen es touristen, die begeisterung für den nationalen stil zu spüren, auch wenn sie den laden nicht zum einkaufen betreten. während der veranstaltung wurde auch ein internet-check-in-gerät für prominente eingerichtet, mit dem besucher auch interaktive spiele mit chinesischen schriftzeichen spielen und den charme der hervorragenden traditionellen kultur hautnah erleben konnten.

das heutige qianmen-straßenfoto von zhang chuangong/guangming pictures

„wir werden auch in zukunft die aufwertung des geschäftsviertels qianmen street vorantreiben, das kulturelle erbe und modernste technologie nutzen, um neue verbrauchererlebnisse zu schaffen, die charakteristischen kulturmarken und spezialprodukte von qianmen zu pflegen, vielfältige neue verbraucherformate einzuführen und werbung zu machen.“ die innovative entwicklung der kultur im pekinger stil.“ tianjie die zuständige person, die für die gruppe verantwortlich ist, sagte.

die durchführung von veranstaltungen hat das qianmen-gebiet zu einem neuen wahrzeichen für den nationalen kulturkonsum gemacht, die integration hervorragender traditioneller kultur und modetrends erforscht und der kulturellen entwicklung der stadt neue vitalität verliehen.

quelle: guangming daily

autor: dong cheng liu liujiang

prozesseditor: u070