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노후 상업지구의 새로운 소비

베이징 중심축의 중요한 부분인 치안먼 거리는 남북 길이가 800m가 넘습니다. 명나라 가징 시대에 치안먼와이 거리는 이미 베이징에서 가장 번성한 시장 중 하나였습니다. 청나라 때에는 "모든 금, 보석, 옥, 음식과 물품이 여기에 축적되었습니다. 술집과 노래 탑은 환호와 술로 가득 차 있었고 태양은 결코 멈추지 않았습니다."

qianmen street 스트리트 뷰 사진 제공: yan wen/guangming pictures

오늘날의 치엔먼 거리에는 liubiju, quanjude, tongrentang 등 오랜 세월 동안 자리를 지켜온 유서 깊은 브랜드가 자리해 있으며, 수많은 국가 패션 매장이 전 세계 관광객을 끌어들이고 새로운 소비자 경험을 선사하고 있습니다. 전통과 현대.

유서 깊은 브랜드, 박물관 개관

치엔먼 거리는 예로부터 사람들이 왕래하고 상인들이 모이는 유명한 상업 지역으로 수백 년 동안 많은 유서 깊은 브랜드가 이곳에 뿌리를 내리고 있습니다. 현재 이곳에는 30개가 넘는 유서 깊은 매장이 운영되고 있어 베이징의 맛을 찾는 많은 소비자들이 가장 먼저 선택하는 곳이 되었습니다. 최근 몇 년 동안 qianmen street는 전통 유서 깊은 브랜드의 업그레이드를 추진했으며 donglaishun, yushiyuan, changchun tang 등 여러 유서 깊은 브랜드가 매장 업그레이드를 완료했습니다.

quanjude 오리구이 레스토랑은 1864년에 설립되었습니다. 전체 오리 연회와 특별 요리를 결합한 요리는 중국 및 외국 식당에서 깊은 사랑을 받고 있습니다. "세계 최고의 레스토랑, 중국 최고의 레스토랑"으로 알려져 있습니다. 현재는 매장 건립 초기의 오래된 벽을 그대로 로비로 옮기고, 옛 스타일 배치에 따라 옛 매장의 모습을 복원했습니다. quanjude는 또한 중국식 애프터눈 티를 추가했으며, 16가지 베이징 스타일 스낵을 정교한 중국 캐비닛에 담아 방문객들이 편안하고 느린 시간을 즐길 수 있도록 했습니다.

"옛 베이징의 특징을 가지고 있을 뿐만 아니라 분위기도 있고 사진을 찍기에 매우 아름답습니다! 관광객들이 와서 시험해 볼 수 있습니다."

신중국 초기 치안먼 거리의 자료사진

유서 깊은 브랜드와 무형 문화 현장의 통합과 혁신을 촉진하기 위해 사련 미용 박물관(베이징 미용 박물관), 성시푸 모자 박물관, 롱바오자이 몰입 체험 연구 센터 등이 치안먼 거리에 정착하여 새로운 길을 열었습니다. 쇼핑과 놀이. 실리안 미용 박물관은 고대부터 현재까지의 헤어스타일, 업계 인사, 미용 문화를 그림과 텍스트로 전시하고 있습니다. 조상들이 머리를 갈고 깎는 데 사용했던 석기, 고대의 나무 빗과 머리핀, 현대의 미용 도구 등이 전시되어 있어 흥미가 가득해 사람들의 눈길을 끕니다.

유서 깊은 브랜드가 개관한 박물관은 오래된 정서와 새로운 소비를 교묘하게 결합하여 몰입형 소비자 경험을 창출하고 브랜드 문화의 새로운 전달자가 됩니다.

최근 몇 년 동안 치안먼 거리 운영을 담당하는 tianjie group은 "유서 깊은 브랜드 + 국가 동향"이라는 핵심 포지셔닝을 중심으로 치안먼 거리의 비즈니스 형식을 최적화하고 베이징 스타일의 문화 체험관 건설을 가속화했습니다. 소비지구. tianjie group 관계자는 "우리는 문 앞에 선을 긋고 조명 쇼를 추가해 문화적 맥락을 보여주며, 유서 깊은 브랜드를 인터넷 유명인들이 체크인할 수 있는 장소로 만들고 있다"고 말했습니다.

국가적 추세는 새로운 경험을 가져옵니다

예전에는 옛 상가에 대한 대부분의 사람들의 인상이 '관광객들이 특산품을 사러 오는 곳'이었다. 오늘날 오래된 상업 지구는 개조 및 업그레이드를 통해 새로운 활력을 얻었으며 많은 특별한 경험과 문화 활동이 추가되었습니다.

qianmen street 50번지에 위치한 gong yan에서는 시식과 문화 교류가 통합된 새로운 식사 경험을 즐길 수 있습니다. 공옌은 국내 최초의 한족 문화 미식가 극장으로서 고서에 기록된 요구 사항을 따르고 연회, 음식, 음식 측면에서 "음식 중 예절, 음식 중 예절, 식사 예절, 음식 중 예절"의 우아한 분위기를 조성합니다. 예절과 음악.

이곳에서 관광객들은 깊은 안뜰을 거쳐 웨이(wei), 진(jin), 탕(tang), 송(song), 명(ming) 스타일을 아우르는 수백 가지의 화려한 한푸 세트 중에서 선택할 수 있는 "메이크업 부서"로 이동하며 메이크업 스타일리스트는 다양한 의상에 따라 관광객을 위한 디자인을 디자인합니다. . 독점 메이크업. 식사 공간에는 직사각형의 무대가 설치되어 있으며 양쪽에 긴 테이블과 좌석이 늘어서 있어 식사를 하는 사람들은 맛있는 음식을 맛볼 수 있을 뿐만 아니라 시청각으로도 "맛을 뛰어넘는 아름다움"을 즐길 수 있습니다.

"여름 방학은 관광 성수기이며 식사는 기본적으로 7~10일 전에 예약해야 합니다. 매일 점심과 저녁 식사는 300명 이상을 수용할 수 있습니다. 우리의 요리와 공연은 분기마다 바뀌어 완전히 전시될 수 있습니다. 다양한 시대의 역사와 문화." gong yan 레스토랑 담당자가 기자들에게 말했습니다.

또한 치안먼 거리에서는 '치안먼 전국 스타일 축제'도 개최되었습니다. 민족 무용 공연, 한푸 퍼레이드, 장기자랑, 무형문화재 시장 등 풍부한 문화 활동을 통해 관광객들은 쇼핑을 위해 매장에 들어가지 않더라도 민족 스타일의 열풍을 느낄 수 있습니다. 행사 기간 동안 사진 촬영을 위한 인터넷 연예인 체크인 장치도 설치됐으며, 방문객들은 한자와 교류하며 우수한 전통문화의 매력을 실감나게 경험할 수도 있다.

오늘의 치엔먼 거리 사진 제공: zhang chuandong/guangming pictures

"앞으로 우리는 qianmen street 상업 지구의 업그레이드를 계속 추진하고, 문화유산과 첨단 기술을 활용하여 새로운 소비자 경험을 창출하고, qianmen 특유의 문화 브랜드와 특산품을 육성하고, 다양한 새로운 소비자 형식을 소개하고, 홍보할 것입니다. 베이징 스타일 문화의 혁신적인 발전." tianjie 그룹 담당자는 이렇게 말했습니다.

이번 행사를 통해 치안먼 지역은 국가 문화 소비의 새로운 랜드마크로 자리매김하고 우수한 전통 문화와 패션 트렌드의 융합을 탐구하며 도시의 문화 발전에 새로운 활력을 불어넣었습니다.

출처 : 광밍 데일리

저자: dong cheng liu liujiang

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