Os limites da publicidade comercial devem ser claramente definidos nos vídeos de “plantar grama” de visitas às lojas
2024-08-21
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Fonte: Notícias do Consumidor da China
Os vídeos de “plantio” de visitas à loja são apresentados principalmente na perspectiva de primeira pessoa, compartilhando a experiência e avaliação do blogueiro após visitar os produtos, serviços e ambiente da loja offline. Portanto, alguns consumidores consideram isso relativamente objetivo e verdadeiro, e os utilizam como. uma referência para consumo. No entanto, os repórteres descobriram em entrevistas que alguns dos vídeos pareciam ser de “exploração de loja”, mas na verdade eram “promoção” e apresentavam problemas como rótulos publicitários pouco claros e consumidores enganosos. (De acordo com o relatório "Worker Daily" de 20 de agosto)
Actualmente, a economia digital está em expansão. Através da experiência pessoal e da partilha vívida, alguns "exploradores de lojas" publicam vídeos promocionais online para fornecer aos consumidores referência de compras e conveniência. Ao mesmo tempo, eles também fornecem aos comerciantes tráfego e vendas consideráveis. No entanto, quando esta mania de “plantação de relva” evoluiu gradualmente para um foco de promoção comercial, a questão dos logótipos publicitários por trás dela tornou-se particularmente proeminente e exigiu urgentemente a atenção de todas as partes.
Para obter mais cliques, fãs ou oportunidades de cooperação comercial, os exploradores de lojas muitas vezes confundem os limites entre o compartilhamento de interesses e a publicidade comercial para atrair mais atenção do consumidor, especialmente os exploradores de lojas que não estão marcados com a palavra "anúncio". consumidores. No entanto, depois de os consumidores adquirirem bens ou serviços que não são tão publicitados, é muitas vezes difícil proteger os seus direitos devido à falta de rótulos publicitários claros e de provas. Para o efeito, o país promulgou as "Medidas de Gestão de Publicidade na Internet", que exigem claramente que, ao promover bens ou serviços através da introdução de conhecimento, partilha de experiências, avaliação de consumo, etc., e anexar links de compras e outros métodos de compra, os editores de publicidade devem indicar claramente "publicidade" . Porém, na realidade, não é difícil constatar que ainda existem alguns blogueiros que anexam links de compras na publicação de vídeos promocionais sem marcar a palavra “anúncio”.
A existência do caos na exploração das lojas não só prejudica os direitos e interesses legítimos dos consumidores, mas também destrói o ambiente de concorrência leal no mercado. A este respeito, as autoridades reguladoras devem desempenhar eficazmente as suas funções de supervisão, reforçar a formulação e melhoria das leis e regulamentos relevantes, esclarecer os atributos publicitários dos vídeos de visita à loja, estipular as circunstâncias e regras de penalidade que devem ser marcadas com a palavra "anúncio", e fortalecer a supervisão de "especialistas visitam lojas" e outros códigos de conduta para garantir a aplicação precisa dos rótulos publicitários. Ao mesmo tempo, devemos também intensificar a investigação e punição do caos nas lojas, utilizar meios técnicos para melhorar a eficiência da supervisão e impor sanções severas às violações para constituir uma dissuasão eficaz.
Além disso, plataformas de vídeos curtos, plataformas sociais, etc., como canais importantes para disseminação de conteúdo, também devem assumir responsabilidades sociais correspondentes, fortalecer a orientação e gestão de organizações MCN e celebridades da Internet, proteger os limites entre a partilha de interesses e a publicidade comercial, e promover suas atividades promocionais e de marketing de forma legal e em conformidade. É necessário estabelecer e melhorar canais de protecção dos direitos dos consumidores para garantir que os consumidores possam reclamar convenientemente e proteger os seus direitos quando se deparam com propaganda falsa, fraude e outros comportamentos.
Numa altura em que os vídeos “plantar relva” sobre visitas às lojas estão na moda, apelamos a todas as partes para que mantenham uma atitude responsável e criem um ambiente online saudável e transparente para os consumidores. Só assim poderemos proteger conjuntamente este solo fértil para “plantar grama” e fazer do vídeo de visita à loja um verdadeiro guia de consumo confiável para o consumidor.
