Τα όρια της εμπορικής διαφήμισης θα πρέπει να ορίζονται με σαφήνεια στα βίντεο «φύτευσης χόρτου» που επισκέπτονται το κατάστημα
2024-08-21
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Πηγή: China Consumer News
Τα βίντεο «φύτευσης» επισκέψεων στο κατάστημα παρουσιάζονται ως επί το πλείστον από την οπτική γωνία του πρώτου προσώπου, που μοιράζονται την εμπειρία και την αξιολόγηση του blogger μετά την επίσκεψη στα προϊόντα, τις υπηρεσίες και το περιβάλλον του καταστήματος εκτός σύνδεσης, επομένως, ορισμένοι καταναλωτές το θεωρούν σχετικά αντικειμενικό και αληθινό και το χρησιμοποιούν μια αναφορά για κατανάλωση. Ωστόσο, οι δημοσιογράφοι διαπίστωσαν σε συνεντεύξεις ότι ορισμένα από τα βίντεο φαινόταν να είναι "εξερεύνηση καταστήματος", αλλά στην πραγματικότητα ήταν "προώθηση" και είχαν προβλήματα όπως ασαφείς διαφημιστικές ετικέτες και παραπλάνηση των καταναλωτών. (Σύμφωνα με το ρεπορτάζ «Worker Daily» στις 20 Αυγούστου)
Προς το παρόν, η ψηφιακή οικονομία ανθεί Μέσω της προσωπικής εμπειρίας και της ζωντανής κοινής χρήσης, ορισμένοι "εξερεύνηση καταστημάτων" δημοσιεύουν διαφημιστικά βίντεο στο Διαδίκτυο για να παρέχουν στους καταναλωτές αναφορά και ευκολία για τις αγορές τους χρόνο, παρέχουν επίσης στους εμπόρους έφερε σημαντική κίνηση και πωλήσεις. Ωστόσο, όταν αυτή η τρέλα της «φύτευσης χόρτου» σταδιακά εξελίχθηκε σε εστία εμπορικής προώθησης, το θέμα των διαφημιστικών λογοτύπων πίσω από αυτό έγινε ιδιαίτερα εμφανές και απαίτησε επειγόντως την προσοχή όλων των πλευρών.
Προκειμένου να αποκτήσουν υψηλότερα κλικ, θαυμαστές ή ευκαιρίες επιχειρηματικής συνεργασίας, οι εξερευνητές καταστημάτων συχνά θολώνουν τα όρια μεταξύ της κοινής χρήσης ενδιαφέροντος και της εμπορικής διαφήμισης για να προσελκύσουν περισσότερο την προσοχή των καταναλωτών, ειδικά οι εξερευνητές καταστημάτων που δεν επισημαίνονται με τη λέξη "διαφήμιση" Τα βίντεο είναι πιο πιθανό να παραπλανήσουν καταναλωτές. Ωστόσο, αφού οι καταναλωτές αγοράσουν αγαθά ή υπηρεσίες που δεν είναι όπως διαφημίζονται, είναι συχνά δύσκολο να προστατεύσουν τα δικαιώματά τους λόγω της έλλειψης σαφών διαφημιστικών ετικετών και τεκμηριωμένης υποστήριξης. Για το σκοπό αυτό, η χώρα έχει εκδώσει τα «Μέτρα διαχείρισης της διαφήμισης στο Διαδίκτυο», τα οποία σαφώς απαιτούν ότι κατά την προώθηση αγαθών ή υπηρεσιών μέσω εισαγωγής γνώσης, ανταλλαγής εμπειριών, αξιολόγησης κατανάλωσης κ.λπ., και επισύναψης συνδέσμων αγορών και άλλων μεθόδων αγοράς, οι εκδότες διαφήμισης πρέπει να υποδεικνύουν σαφώς "διαφήμιση" . Ωστόσο, στην πραγματικότητα, δεν είναι δύσκολο να διαπιστώσουμε ότι εξακολουθούν να υπάρχουν ορισμένοι bloggers που επισυνάπτουν συνδέσμους αγορών όταν δημοσιεύουν διαφημιστικά βίντεο χωρίς να επισημαίνουν τη λέξη "διαφήμιση".
Η ύπαρξη χάους στην εξερεύνηση καταστημάτων όχι μόνο βλάπτει τα νόμιμα δικαιώματα και συμφέροντα των καταναλωτών, αλλά καταστρέφει και το περιβάλλον θεμιτού ανταγωνισμού στην αγορά. Από την άποψη αυτή, οι ρυθμιστικές αρχές θα πρέπει να ασκούν αποτελεσματικά τα εποπτικά τους καθήκοντα, να ενισχύσουν τη διαμόρφωση και τη βελτίωση των σχετικών νόμων και κανονισμών, να αποσαφηνίσουν τα διαφημιστικά χαρακτηριστικά των βίντεο επισκέψεων στο κατάστημα, να ορίσουν τις περιστάσεις και τους κανόνες κυρώσεων που πρέπει να επισημαίνονται με τη λέξη "διαφήμιση". και να ενισχύσει την εποπτεία των «ειδικών επισκέπτονται καταστήματα» και άλλους Κώδικες Δεοντολογίας για να διασφαλιστεί η ακριβής εφαρμογή των διαφημιστικών ετικετών. Ταυτόχρονα, θα πρέπει επίσης να εντατικοποιήσουμε τη διερεύνηση και την τιμωρία του χάους στα καταστήματα, να χρησιμοποιήσουμε τεχνικά μέσα για τη βελτίωση της αποτελεσματικότητας της εποπτείας και να επιβάλλουμε αυστηρές κυρώσεις στις παραβιάσεις για να διαμορφώσουμε αποτελεσματικό αποτρεπτικό μέσο.
Επιπλέον, οι πλατφόρμες σύντομων βίντεο, οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης κ.λπ., ως σημαντικά κανάλια για τη διάδοση περιεχομένου, θα πρέπει επίσης να αναλαμβάνουν αντίστοιχες κοινωνικές ευθύνες, να ενισχύουν την καθοδήγηση και τη διαχείριση οργανισμών MCN και διασημοτήτων του Διαδικτύου, να φυλάσσουν τα όρια μεταξύ της κοινής χρήσης ενδιαφέροντος και της εμπορικής διαφήμισης και προωθούν τις δραστηριότητες μάρκετινγκ και προώθησης νόμιμα και συμμορφούμενα. Είναι απαραίτητο να δημιουργηθούν και να βελτιωθούν τα κανάλια προστασίας των δικαιωμάτων των καταναλωτών για να διασφαλιστεί ότι οι καταναλωτές μπορούν εύκολα να παραπονεθούν και να προστατεύσουν τα δικαιώματά τους όταν αντιμετωπίζουν ψευδή προπαγάνδα, απάτη και άλλες συμπεριφορές.
Σε μια εποχή που τα βίντεο «φύτευσης χόρτου» σχετικά με την επίσκεψη σε καταστήματα είναι στη μόδα, καλούμε όλα τα μέρη να διατηρήσουν υπεύθυνη στάση και να δημιουργήσουν ένα υγιές και διαφανές διαδικτυακό περιβάλλον για τους καταναλωτές. Μόνο έτσι μπορούμε να προστατεύσουμε από κοινού αυτό το γόνιμο έδαφος για «φύτευση χόρτου» και να κάνουμε το βίντεο επίσκεψης στο κατάστημα πραγματικά έναν αξιόπιστο οδηγό κατανάλωσης για τους καταναλωτές.
