Kauppamainonnan rajat tulee määritellä selkeästi kaupassa vierailevissa "ruohon istutus" -videoissa
2024-08-21
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Lähde: China Consumer News
Myymälävierailujen "istutus" -videot esitetään enimmäkseen ensimmäisen persoonan näkökulmasta, jakamalla bloggaajan kokemuksia ja arvioita myymälän tuotteissa, palveluissa ja ympäristössä offline-tilassa käymisen jälkeen viittaus kulutukseen. Toimittajat kuitenkin havaitsivat haastatteluissa, että jotkin videoista näyttivät olevan "kaupan tutkimista", mutta ne olivat itse asiassa "promootiota", ja niissä oli ongelmia, kuten epäselvät mainosetiketit ja kuluttajien harhaanjohtaminen. ("Worker Daily" -raportin mukaan 20. elokuuta)
Tällä hetkellä digitaalitalous kukoistaa Henkilökohtaisten kokemusten ja elävän jakamisen ansiosta, jotkut "kauppojen tutkijat" julkaisevat mainosvideoita verkossa tarjotakseen kuluttajille ostosmahdollisuuksia ja -mukavuutta aikaa, ne tarjoavat myös kauppiaille Toi huomattavaa liikennettä ja myyntiä. Kuitenkin, kun tämä "ruohon istutus" -hulluus vähitellen kehittyi kaupallisen edistämisen pesäkkeeksi, ongelma sen takana olevista mainonnan logoista tuli erityisen näkyväksi ja vaati kiireellisesti kaikkien osapuolten huomion.
Saavuttaakseen enemmän klikkauksia, faneja tai yritysten yhteistyömahdollisuuksia, kauppojen tutkijat usein hämärtävät kiinnostuksen kohteiden jakamisen ja kaupallisen mainonnan välisiä rajoja herättääkseen enemmän kuluttajien huomiota. Erityisesti myymälätutkijat, joita ei ole merkitty sanalla "mainos". Videot ovat todennäköisemmin harhaanjohtavia. kuluttajat. Kuitenkin sen jälkeen, kun kuluttajat ostavat tavaroita tai palveluita, jotka eivät ole sitä, mitä mainostetaan, heidän oikeuksiaan on usein vaikea suojella selkeiden mainosmerkintöjen ja todisteiden puutteen vuoksi. Tätä tarkoitusta varten maa on ottanut käyttöön "Internet-mainonnan hallintatoimenpiteet", joka selvästi edellyttää, että mainonnan julkaisijoiden tulee markkinoida tavaroita tai palveluita tietämyksen esittelyn, kokemusten jakamisen, kulutusarvioinnin jne. avulla sekä liittää mukaan ostolinkkejä ja muita ostotapoja. merkitse selvästi "mainonta". Todellisuudessa ei kuitenkaan ole vaikeaa havaita, että jotkut bloggaajat liittävät edelleen ostoslinkkejä mainosvideoita julkaiseessaan merkitsemättä sanaa "mainos".
Kauppatutkimuksen kaaoksen olemassaolo ei vain vahingoita kuluttajien laillisia oikeuksia ja etuja, vaan myös tuhoaa reilun kilpailuympäristön markkinoilla. Sääntelyviranomaisten tulisi tässä suhteessa hoitaa tehokkaasti valvontatehtävänsä, tehostaa asiaa koskevien lakien ja määräysten muotoilua ja parantamista, selventää kaupassa käyntivideoiden mainontaominaisuuksia, määritellä olosuhteet ja rangaistussäännöt, jotka on merkittävä sanalla "mainos", ja vahvistaa "asiantuntijat vierailevat myymälöissä" ja muiden käytännesääntöjen valvontaa, jotta varmistetaan mainosetikettien tarkka käyttö. Samalla meidän tulee myös tehostaa kauppojen kaaoksen tutkimista ja rankaisemista, tehostaa valvontaa teknisillä keinoilla ja määrätä rikkomuksista ankaria rangaistuksia tehokkaaksi pelotteena.
Lisäksi lyhyiden videoalustojen, sosiaalisten alustojen jne., jotka ovat tärkeitä sisällön levityskanavia, tulisi ottaa myös vastaavat sosiaaliset vastuut, vahvistaa MCN-organisaatioiden ja Internet-julkkisten ohjausta ja hallintaa, valvoa kiinnostuksen kohteiden jakamisen ja kaupallisen mainonnan välisiä rajoja. edistää markkinointi- ja myynninedistämistoimintaansa laillisesti ja vaatimustenmukaisesti. On tarpeen perustaa ja parantaa kuluttajansuojakanavia, jotta kuluttajat voivat vaivattomasti valittaa ja suojella oikeuksiaan kohtaaessaan väärää propagandaa, petoksia ja muuta käyttäytymistä.
Aikana, jolloin "ruohon istutus" -videot myymälöissä käymisestä ovat muotia, kehotamme kaikkia osapuolia ylläpitämään vastuullista asennetta ja luomaan terveellisen ja läpinäkyvän verkkoympäristön kuluttajille. Vain tällä tavoin voimme yhdessä suojella tätä hedelmällistä maaperää "nurmikon istutukseen" ja tehdä kauppavideosta todella luotettavan kulutusoppaan kuluttajille.
