Les limites de la publicité commerciale doivent être clairement définies dans les vidéos de « plantation d’herbe » lors des visites en magasin.
2024-08-21
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Source : Actualités des consommateurs chinois
Les vidéos de « plantation » de visite en magasin sont pour la plupart présentées du point de vue de la première personne, partageant l'expérience et l'évaluation du blogueur après avoir visité les produits, les services et l'environnement du magasin hors ligne. Par conséquent, certains consommateurs les considèrent comme relativement objectives et vraies et les utilisent comme une vidéo. référence pour la consommation. Cependant, les journalistes ont découvert lors d'entretiens que certaines vidéos semblaient être de la « découverte de magasins », mais qu'il s'agissait en réalité de « promotion » et qu'elles présentaient des problèmes tels que des étiquettes publicitaires peu claires et des consommateurs trompeurs. (Selon le rapport du "Worker Daily" du 20 août)
À l'heure actuelle, l'économie numérique est en plein essor.Grâce à leur expérience personnelle et à leur partage vivant, certains « explorateurs de magasins » publient des vidéos promotionnelles en ligne pour offrir aux consommateurs des références et des commodités d'achat. Ils sont en même temps devenus un pont reliant les consommateurs aux biens et services. temps, ils fournissent également aux commerçants un trafic et des ventes considérables. Cependant, lorsque cet engouement pour la « plantation d'herbe » s'est progressivement transformé en un foyer de promotion commerciale, la question des logos publicitaires qui la sous-tendaient est devenue particulièrement importante et a requis de toute urgence l'attention de toutes les parties.
Afin d'obtenir plus de clics, de fans ou d'opportunités de coopération commerciale, les explorateurs de magasins brouillent souvent les frontières entre le partage d'intérêts et la publicité commerciale pour attirer davantage l'attention des consommateurs, en particulier les explorateurs de magasins qui ne sont pas marqués du mot « publicité ». Les vidéos sont plus susceptibles d'induire en erreur. consommateurs. Cependant, une fois que les consommateurs ont acheté des biens ou des services qui ne correspondent pas à ceux annoncés, il est souvent difficile de protéger leurs droits en raison du manque d'étiquettes publicitaires claires et de preuves à l'appui. À cette fin, le pays a promulgué les « Mesures de gestion de la publicité sur Internet », qui exigent clairement que lors de la promotion de biens ou de services par le biais de l'introduction de connaissances, du partage d'expériences, de l'évaluation de la consommation, etc., et en joignant des liens d'achat et d'autres méthodes d'achat, les éditeurs de publicité doivent indiquer clairement "publicité". Cependant, en réalité, il n'est pas difficile de constater que certains blogueurs attachent encore des liens commerciaux lorsqu'ils publient des vidéos promotionnelles sans marquer le mot « publicité ».
L 'existence d' un chaos dans l 'exploration des magasins porte non seulement atteinte aux droits et intérêts légitimes des consommateurs, mais détruit également l' environnement de concurrence loyale sur le marché. À cet égard, les autorités de régulation devraient s'acquitter efficacement de leurs fonctions de surveillance, renforcer la formulation et l'amélioration des lois et réglementations pertinentes, clarifier les attributs publicitaires des vidéos de visite en magasin, stipuler les circonstances et les règles de pénalité qui doivent être marquées du mot « publicité ». et renforcer la supervision des « experts visitent les magasins » et d'autres codes de conduite pour garantir une application précise des étiquettes publicitaires. Dans le même temps, nous devons intensifier les enquêtes et les sanctions en cas de chaos dans les magasins, utiliser des moyens techniques pour améliorer l'efficacité du contrôle et imposer des sanctions sévères en cas d'infraction afin de constituer un moyen de dissuasion efficace.
En outre, les plateformes de vidéos courtes, les plateformes sociales, etc., en tant que canaux importants de diffusion de contenu, devraient également assumer les responsabilités sociales correspondantes, renforcer l'orientation et la gestion des organisations MCN et des célébrités Internet, garder les frontières entre le partage d'intérêts et la publicité commerciale, et promouvoir leurs activités de marketing et de promotion en toute légalité et conformité. Il est nécessaire d'établir et d'améliorer les canaux de protection des droits des consommateurs pour garantir que les consommateurs puissent facilement se plaindre et protéger leurs droits lorsqu'ils sont confrontés à de fausses propagandes, à des fraudes et à d'autres comportements.
À l'heure où les vidéos « planter de l'herbe » sur la visite des magasins font fureur, nous appelons toutes les parties à maintenir une attitude responsable et à créer un environnement en ligne sain et transparent pour les consommateurs. Ce n'est qu'ainsi que nous pourrons ensemble protéger ce sol fertile pour « planter de l'herbe » et faire de la vidéo de visite en magasin un véritable guide de consommation fiable pour les consommateurs.
