店舗訪問の「草を植える」ビデオでは、商業広告の境界を明確に定義する必要があります。
2024-08-21
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出典: 中国消費者ニュース
来店「植栽」動画は、ブロガーが店舗の商品、サービス、環境をオフラインで訪問した後の体験や評価を共有する一人称視点での動画が多いため、比較的客観的で真実であると考えて利用する消費者もいます。消費の参考に。しかし、記者らの取材で、一部の動画は「店舗探索」のように見えて実際は「宣伝」であり、不明確な広告ラベルや消費者を誤解させるなどの問題があったことが判明した。 （8月20日付『ワーカー・デイリー』報道より）
現在、デジタル経済が活況を呈しており、個人的な体験や鮮やかな共有を通じて、消費者にショッピングの参考と利便性を提供すると同時に、消費者と商品やサービスを結び付ける架け橋となっている「ストアエクスプローラー」もいます。同時に、彼らは販売者にかなりのトラフィックと売上をもたらします。しかし、この「草を植える」ブームが徐々に商業プロモーションの温床に発展すると、その背後にある広告ロゴの問題が特に顕著になり、すべての関係者が緊急に注意を払う必要がありました。
より高いクリック数、ファン、またはビジネス協力の機会を獲得するために、店舗探索者は、より多くの消費者の注目を集めるために、関心の共有と商業広告との境界を曖昧にすることがよくあります。特に「広告」という言葉がついていない店舗探索者は、誤解を招く可能性が高くなります。消費者。しかし、消費者が宣伝と異なる商品やサービスを購入した後、明確な広告ラベルや証拠の裏付けが不足しているため、権利を保護することが困難になることがよくあります。このため、国は「インターネット広告管理措置」を公布し、知識の紹介、経験の共有、消費評価などを通じて商品やサービスを宣伝したり、ショッピングリンクやその他の購入方法を添付したりする場合、広告掲載者は必ず義務付けなければなりません。 「広告」と明記してください。しかし、実際には、プロモーションビデオを公開する際に、「広告」という文字を付けずにショッピングリンクを貼り付けるブロガーが依然として存在することは難しくありません。
店舗探索における混乱の存在は、消費者の正当な権利利益を害するだけでなく、市場における公正な競争環境を破壊します。この点で、規制当局は監督義務を効果的に遂行し、関連法令の制定と改善を強化し、来店動画の広告属性を明確にし、「広告」という言葉を付けなければならない状況と罰則を規定する必要がある。広告ラベルの正確な適用を確保するために、「専門家による店舗訪問」およびその他の行動規範の監督を強化します。同時に、店内の混乱に対する捜査と処罰を強化し、技術的手段を活用して監督効率を向上させ、違反行為には厳しい罰則を課して効果的な抑止力を形成すべきである。
さらに、コンテンツ普及の重要なチャネルとして、ショートビデオプラットフォームやソーシャルプラットフォームなども、相応の社会的責任を負い、MCN組織やインターネット有名人の指導と管理を強化し、利益の共有と商業広告の境界を守る必要がある。マーケティングおよびプロモーション活動を合法かつコンプライアンスに従って実施することを促進します。消費者が虚偽のプロパガンダ、詐欺、その他の行為に遭遇した場合に便利に苦情を申し立て、自分の権利を守ることができるように、消費者の権利保護チャネルを確立し、改善する必要がある。
店舗訪問に関する「草を植える」動画が大流行している現在、私たちはすべての関係者に対し、責任ある態度を維持し、消費者にとって健全で透明性の高いオンライン環境を構築するよう呼びかけます。この方法によってのみ、「草を植える」ためのこの肥沃な土壌を共同で保護し、来店ビデオを消費者にとって真に信頼できる消費ガイドにすることができます。
