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2024-08-21
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De acordo com a CNBC, a Shein, uma gigante do fast fashion com ligações à China, está a processar a rival Temu, acusando o retalhista de roubar os seus designs e de usar a contrafacção, a violação de propriedade intelectual e a fraude para construir o seu próprio negócio de império.
A ação, movida na segunda-feira em Washington, D.C., tribunal federal, ocorre no momento em que a própria Shein se defende de acusações semelhantes de várias marcas e artistas independentes, incluindo Levi Strauss e H&M.
Shein acusa Temu, de propriedade da PDD Holdings, na denúncia, dizendo que finge ser um mercado online legítimo porque incentiva os vendedores a roubar designs de outras marcas e os impede de remover seus produtos da plataforma, mesmo depois de admitirem a infração.
A acusação alega: Temu atraiu os consumidores dos EUA para baixar e usar seus aplicativos móveis a preços extremamente baixos. Mas Temu não obteve lucro com as vendas desses produtos, cujo preço era tão baixo que Temu tinha de subsidiar todas as vendas e perder dinheiro em todas as transações.
O processo acrescenta: Somente incentivando os vendedores a infringirem os direitos de propriedade intelectual de terceiros e a venderem produtos falsificados ou de qualidade inferior a Temu poderá minimizar as enormes perdas que subsidia.
Os dois retalhistas eletrónicos concorrentes conquistaram o setor retalhista com preços ultrabaixos e uma capacidade de responder às tendências muito melhor do que os seus rivais tradicionais.
Ao longo do caminho, as duas empresas foram alvo de críticas consideráveis pelas suas práticas laborais, laços com o governo chinês e alegada utilização de designs de outras marcas.
As duas empresas foram a tribunal para se acusarem mutuamente de uma série de escândalos enquanto competem por quota de mercado. No ano passado, Temu processou Shein, acusando-a de violação de direitos autorais e de usar intimidação de fornecedores ao estilo da máfia para forçá-los a acordos exclusivos.
Na denúncia de Shein, a empresa acusou Temu de conduta ilegal descarada.
A empresa disse que pelo menos um funcionário da Temu roubou segredos comerciais valiosos, incluindo produtos Shein mais vendidos e informações internas sobre preços, para ajudá-la a competir.
Usando as informações roubadas, a Temu orientou seus vendedores a copiar esses e outros produtos Shein mais vendidos e a vender produtos falsificados no site e nos aplicativos móveis da Temu, afirma a acusação.
Temu não é um infrator comum, diz o processo. Para promover produtos Shein falsificados, Temu copiou imagens protegidas por direitos autorais que eram quase idênticas aos produtos Shein e as usou como imagens promocionais no site e aplicativos móveis de Temu, ou instruiu os vendedores a usá-las.
Os designs de Shein e Temu são mostrados lado a lado. Fonte da imagem: Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito de Columbia
A empresa ainda afirmou que Temu se passou por Shein no site de mídia social X para enganar os clientes da plataforma Shein para a plataforma Temu.
A reclamação incluía uma captura de tela de um anúncio do Google patrocinado por Temu que mostrava Shein no título, mas o URL era Temu.
Para enganar ainda mais os consumidores, a Temu também orientou os seus influenciadores pagos nas redes sociais a alegarem falsamente que os produtos Temu (muitas vezes falsificações de produtos Shein) eram mais baratos e de maior qualidade do que os produtos Shein autênticos, afirma a acusação. Temu não mediu esforços para imitar Shein, incluindo a caça furtiva de recursos, funcionários e fornecedores de Shein.
A reclamação de 80 páginas de Shein lista mais de uma dúzia de amostras de roupas e designs que Temu supostamente copiou.
A empresa pediu ao tribunal que decida a seu favor e emita uma ordem proibindo Temu de usar informações confidenciais de Shein, entre outras exigências.
Temu não respondeu ao pedido de comentários da CNBC.