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Secondo la CNBC, Shein, un gigante del fast fashion con legami con la Cina, ha citato in giudizio il rivale Temu, accusando il rivenditore di aver rubato i suoi modelli e di utilizzare contraffazione, violazione della proprietà intellettuale e frode per costruire il proprio business.

La causa, depositata lunedì a Washington, D.C., tribunale federale, arriva mentre la stessa Shein sta respingendo accuse simili da parte di vari marchi e artisti indipendenti, tra cui Levi Strauss e H&M.

Shein accusa Temu, di proprietà di PDD Holdings, nella denuncia, affermando che finge di essere un mercato online legittimo perché incoraggia i venditori a rubare i design di altri marchi e quindi impedisce loro di rimuovere i loro prodotti dalla piattaforma, anche dopo aver ammesso la violazione.

L'accusa sostiene che: Temu ha attirato i consumatori statunitensi a scaricare e utilizzare le sue applicazioni mobili a prezzi estremamente bassi. Ma Temu non traeva alcun profitto dalle vendite di questi prodotti, che avevano un prezzo così basso che Temu doveva sovvenzionare ogni vendita e perdere denaro su ogni transazione.

La causa aggiunge: Solo incoraggiando i venditori a violare i diritti di proprietà intellettuale altrui e a vendere beni contraffatti o di qualità inferiore agli standard, Temu potrà minimizzare le enormi perdite che sovvenziona.

I due e-tailer concorrenti hanno preso d'assalto il settore della vendita al dettaglio con prezzi ultra bassi e una capacità di rispondere alle tendenze molto meglio dei loro rivali tradizionali.

Nel frattempo, le due società hanno attirato notevoli critiche per le loro pratiche lavorative, i legami con il governo cinese e il presunto utilizzo di design di altri marchi.

Le due società sono andate in tribunale per accusarsi a vicenda di una serie di scandali mentre competono per quote di mercato. L'anno scorso, Temu ha citato in giudizio Shein, accusandola di violazione del copyright e accusandola di usare l'intimidazione in stile mafioso dei fornitori per costringerli ad accordi esclusivi.

Nella denuncia di Shein, la società ha accusato Temu di condotta sfacciata e illegale.

La società ha affermato che almeno un dipendente di Temu ha rubato preziosi segreti commerciali, inclusi i prodotti Shein più venduti e informazioni interne sui prezzi, per aiutarla a competere.

Utilizzando le informazioni rubate, Temu ha quindi ordinato ai suoi venditori di copiare questi e altri prodotti Shein più venduti e di vendere prodotti contraffatti sul sito web e sulle applicazioni mobili di Temu, afferma l'accusa.

Temu non è un normale trasgressore, dice la causa. Al fine di promuovere i prodotti Shein contraffatti, Temu ha copiato immagini protette da copyright che erano quasi identiche ai prodotti Shein e le ha utilizzate come immagini promozionali sul sito Web di Temu e sulle applicazioni mobili, oppure ha incaricato i venditori di utilizzarle.

I disegni di Shein e Temu sono mostrati fianco a fianco. Fonte immagine: Corte distrettuale degli Stati Uniti per il Distretto di Columbia

La società ha anche affermato che Temu ha impersonato Shein sul sito di social media X per indurre in errore i clienti dalla piattaforma Shein alla piattaforma Temu.

Il reclamo includeva uno screenshot di un annuncio Google sponsorizzato da Temu che mostrava Shein nel titolo, ma l'URL era Temu.

Per ingannare ulteriormente i consumatori, Temu ha anche ordinato ai suoi influencer pagati sui social media di affermare falsamente che i prodotti Temu (spesso contraffatti di prodotti Shein) erano più economici e di qualità superiore rispetto ai prodotti Shein autentici, afferma l'accusa. Temu ha fatto di tutto per imitare Shein, incluso il bracconaggio di risorse, dipendenti e fornitori di Shein.

La denuncia di 80 pagine di Shein elenca più di una dozzina di campioni di abbigliamento e design che Temu avrebbe copiato.

La società ha chiesto alla corte di pronunciarsi a suo favore e di emettere un'ordinanza che vieta a Temu di utilizzare le informazioni riservate di Shein, tra le altre richieste.

Temu non ha risposto alla richiesta di commento della CNBC.