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Selon CNBC, Shein, un géant de la mode rapide ayant des liens avec la Chine, poursuit son rival Temu, accusant le détaillant d'avoir volé ses créations et d'avoir recours à la contrefaçon, à la violation de la propriété intellectuelle et à la fraude pour bâtir son propre empire.

Le procès, déposé lundi devant le tribunal fédéral de Washington, D.C., intervient alors que Shein elle-même repousse des accusations similaires de la part de diverses marques et artistes indépendants, dont Levi Strauss et H&M.

Shein accuse TEMP, appartenant à PDD Holdings dans la plainte, affirmant qu'il prétend être un marché en ligne légitime car il encourage les vendeurs à voler les conceptions d'autres marques, puis les empêche de retirer leurs produits de la plate-forme, même après avoir admis la contrefaçon.

L'acte d'accusation allègue : Temu a incité les consommateurs américains à télécharger et à utiliser ses applications mobiles à des prix extrêmement bas. Mais Temu n'a pas tiré profit des ventes de ces produits, dont les prix étaient si bas qu'elle a dû subventionner chaque vente et perdre de l'argent sur chaque transaction.

Le procès ajoute : Ce n'est qu'en encourageant les vendeurs à violer les droits de propriété intellectuelle d'autrui et à vendre des produits contrefaits ou de qualité inférieure que Temu pourra minimiser les énormes pertes qu'il subventionne.

Les deux e-commerçants concurrents ont pris d'assaut le secteur de la vente au détail avec des prix ultra bas et une capacité à répondre aux tendances bien mieux que leurs rivaux traditionnels.

En cours de route, les deux sociétés ont suscité des critiques considérables pour leurs pratiques de travail, des liens avec le gouvernement chinois et une utilisation présumée de conceptions d'autres marques.

Les deux sociétés ont saisi les tribunaux pour s'accuser mutuellement d'une série de scandales alors qu'elles se disputent des parts de marché. L'année dernière, Temu a poursuivi Shein, l'accusant de violation du droit d'auteur et l'accusant d'utiliser l'intimidation de style mafia des fournisseurs pour les forcer à des accords exclusifs.

Dans la plainte de Shein, la société a accusé Temu de conduite illégale et flagrante.

La société a déclaré qu'au moins un employé de Temu avait volé de précieux secrets commerciaux, notamment des produits Shein les plus vendus et des informations internes sur les prix, pour l'aider à être compétitive.

En utilisant les informations volées, Temu a ensuite ordonné à ses vendeurs de copier ces produits Shein ainsi que d'autres produits Shein les plus vendus et de vendre des produits contrefaits sur le site Web et les applications mobiles de Temu, indique l'acte d'accusation.

Temu n'est pas un contrevenant ordinaire, indique la poursuite. Afin de promouvoir des produits Shein contrefaits, TEMU a copié des images protégées par le droit d'auteur qui étaient presque identiques aux produits Shein et les ont utilisées comme images promotionnelles sur le site Web et les applications mobiles de TEMU, ou ont demandé aux vendeurs de les utiliser.

Les créations de Shein et Temu sont présentées côte à côte. Source de l'image : Tribunal de district américain du district de Columbia

La société a même déclaré que Temu s'était fait passer pour Shein sur le site de réseau social X afin d'induire en erreur les clients de la plateforme Shein vers la plateforme Temu.

La plainte comprenait une capture d'écran d'une publicité Google sponsorisée par Temu qui montrait Shein dans le titre, mais l'URL était Temu.

Pour tromper davantage les consommateurs, TEMU a également ordonné à ses influenceurs rémunérés des médias sociaux de prétendre à tort que les produits TEMU (souvent des contrefaçons des produits Shein) étaient moins chers et de meilleure qualité que les produits Shein authentiques, selon les produits d'accusation. Temu s'est donné beaucoup de mal pour imiter Shein, y compris en braconnant les ressources, les employés et les fournisseurs de Shein.

La plainte de Shein de 80 pages répertorie plus d'une douzaine d'échantillons de vêtements et de designs que Temu aurait copiés.

La société a demandé au tribunal de trancher en sa faveur et de rendre une ordonnance interdisant à Temu d'utiliser les informations confidentielles de Shein, entre autres demandes.

Temu n'a pas répondu à la demande de commentaires de CNBC.