berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Menurut CNBC, Shein, raksasa mode cepat yang memiliki hubungan dengan Tiongkok, menggugat saingannya Temu, menuduh pengecer tersebut mencuri desainnya dan menggunakan pemalsuan, pelanggaran kekayaan intelektual, dan penipuan untuk membangun kerajaan bisnisnya sendiri.

Gugatan tersebut, yang diajukan Senin di pengadilan federal Washington, D.C., muncul ketika Shein sendiri menangkis tuduhan serupa dari berbagai merek dan artis independen, termasuk Levi Strauss dan H&M.

Shein menuduh Temu milik PDD Holdings dalam pengaduannya, dengan mengatakan bahwa perusahaan tersebut berpura-pura menjadi pasar online yang sah karena mendorong penjual untuk mencuri desain merek lain dan kemudian mencegah mereka mengeluarkan produk mereka dari platform, bahkan setelah mereka mengakui pelanggaran.

Dakwaan tersebut menyatakan: Temu memikat konsumen AS untuk mengunduh dan menggunakan aplikasi selulernya dengan harga yang sangat rendah. Namun Temu tidak mendapatkan keuntungan dari penjualan produk tersebut, yang harganya sangat murah sehingga Temu harus mensubsidi setiap penjualan dan merugi di setiap transaksi.

Gugatan tersebut menambahkan: Hanya dengan mendorong penjual untuk melanggar hak kekayaan intelektual pihak lain dan menjual barang palsu atau di bawah standar, Temu dapat meminimalkan kerugian besar yang disubsidinya.

Kedua e-tailer yang bersaing ini telah menggemparkan industri ritel dengan harga yang sangat rendah dan kemampuan untuk merespons tren yang jauh lebih baik dibandingkan pesaing tradisional mereka.

Selama ini, kedua perusahaan tersebut telah menuai banyak kritik atas praktik ketenagakerjaan mereka, hubungannya dengan pemerintah Tiongkok, dan dugaan penggunaan desain dari merek lain.

Kedua perusahaan telah pergi ke pengadilan untuk saling menuduh melakukan serangkaian skandal saat mereka bersaing memperebutkan pangsa pasar. Tahun lalu, Temu menggugat Shein, menuduhnya melakukan pelanggaran hak cipta dan menuduhnya menggunakan intimidasi gaya mafia terhadap pemasok untuk memaksa mereka membuat perjanjian eksklusif.

Dalam pengaduan Shein, perusahaan menuduh Temu melakukan tindakan ilegal yang kurang ajar.

Perusahaan tersebut mengatakan setidaknya satu karyawan Temu mencuri rahasia dagang yang berharga, termasuk produk terlaris Shein dan informasi harga internal, untuk membantunya bersaing.

Dengan menggunakan informasi yang dicuri, Temu kemudian mengarahkan penjualnya untuk menyalin produk ini dan produk Shein terlaris lainnya serta menjual produk palsu di situs web dan aplikasi seluler Temu, demikian isi dakwaan.

Temu bukan pelanggar biasa, kata gugatan itu. Untuk mempromosikan produk Shein palsu, Temu menyalin gambar berhak cipta yang hampir identik dengan produk Shein dan menggunakannya sebagai gambar promosi di situs web dan aplikasi seluler Temu, atau menginstruksikan penjual untuk menggunakannya.

Desain Shein dan Temu ditampilkan berdampingan. Sumber gambar: Pengadilan Distrik AS untuk Distrik Columbia

Perusahaan bahkan menyatakan bahwa Temu meniru Shein di situs media sosial X untuk menyesatkan pelanggan dari platform Shein ke platform Temu.

Keluhan tersebut mencakup tangkapan layar iklan Google yang disponsori Temu yang menampilkan Shein di judulnya, namun URL-nya adalah Temu.

Untuk lebih menipu konsumen, Temu juga mengarahkan influencer media sosial berbayarnya untuk secara keliru mengklaim bahwa produk Temu (sering kali merupakan produk Shein palsu) lebih murah dan berkualitas lebih tinggi daripada produk Shein asli, demikian isi dakwaan. Temu berusaha keras untuk meniru Shein, termasuk memburu sumber daya, karyawan, dan pemasok dari Shein.

Keluhan Shein setebal 80 halaman mencantumkan lebih dari selusin sampel pakaian dan desain yang diduga disalin oleh Temu.

Perusahaan telah meminta pengadilan untuk memenangkannya dan mengeluarkan perintah yang melarang Temu menggunakan informasi rahasia Shein, dan tuntutan lainnya.

Temu belum menanggapi permintaan komentar CNBC.