Registrando a economia de "retenção de quantidade" da China｜: a inovação e a prática de atualização da pequena indústria de commodities de Yiwu
2024-08-16
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De "penas de frango para açúcar" a "supermercado mundial", de mercado regional a "capital mundial de pequenas commodities", a cidade de Yiwu, província de Zhejiang, criou uma amostra do desenvolvimento econômico do condado da China. Começando na era da reforma e da abertura, e embarcando numa nova jornada de promoção da modernização ao estilo chinês, Yiwu continua a criar novas experiências, a fazer novas contribuições e a atrair a atenção no país e no estrangeiro.
Neste verão, a equipe "Record China" da Escola de Jornalismo da Universidade Fudan (doravante denominada equipe "Record China") veio à cidade de Yiwu, província de Zhejiang, para aprender como Yiwu converte o tráfego em "retenção" sob os desafios de novas tecnologias e novos formatos de negócios. Alcançar a prosperidade sustentada do comércio internacional.
Um guarda-chuva diferente
“Venha, experimente este guarda-chuva.” Zhang Jiying, fundador da Xingbao Umbrella Industry, abriu este guarda-chuva dobrável do tamanho da palma da mão. No momento em que ele o soltou, o guarda-chuva, que pesava apenas 100g, caiu lentamente como uma pena, fazendo as pessoas exclamarem - “É muito leve!”
Em uma loja no Distrito 2 da Cidade Comercial Internacional de Yiwu, guarda-chuvas coloridos de diferentes estilos enchem as prateleiras. Segundo Zhang Jiying, em resposta às diferentes necessidades do mercado, os estilos, cores e embalagens dos guarda-chuvas serão desenvolvidos e desenhados de forma direcionada. "Tome o Japão como exemplo. Guarda-chuvas e capas de chuva foram integrados à vida da população local. Independentemente de serem homens, mulheres ou crianças, os guarda-chuvas são essenciais para sair todos os dias. Portanto, os guarda-chuvas japoneses geralmente são mais leves. Nosso guarda-chuva ultraleve é exportado principalmente para o mercado japonês.”
Para Zhang Jiying, os guarda-chuvas não são apenas uma ferramenta de proteção contra o vento e a chuva, mas também um “item de moda” que mostra o estilo de vida; "Sem uma marca, não temos o direito de falar. A marca é a base do nosso negócio." A equipe da "Record China" observou que cada guarda-chuva da loja possui uma etiqueta com um simples retrato de Zhang Jiying impresso, que é seu "IP pessoal".
Em 2003, Zhang Jiying deixou de ser OEM e passou a estabelecer sua própria empresa. Em 2013, com a proposta da iniciativa “Um Cinturão, Uma Rota”, registrou marca no exterior.
"Agora, mais e mais convidados nacionais estão vindo para cá." Zhang Jiying disse à equipe da "Record China": "Costumávamos nos concentrar principalmente nos mercados estrangeiros, mas agora estamos entrando lentamente no mercado interno. Para realmente alcançar o 'sucesso duplo' " Ciclo "exige que os consumidores domésticos nos reconheçam e nos reconheçam."
No vídeo AI, “Digital Boss Lady” Zhang Jiying apresenta produtos em línguas estrangeiras.
Atualmente, a Xingbao Umbrella Industry projetou de forma independente mais de 3.000 produtos e possui mais de 1.000 patentes e direitos autorais. A empresa vende mais de 7.000 guarda-chuvas todos os dias e seus produtos são vendidos para mais de 100 países e regiões.
Um "guarda-chuva Xingbao" diferente pode ser considerado um microcosmo da globalização das pequenas commodities de Yiwu. Desde o design, pesquisa e desenvolvimento até a promoção de produtos e construção de imagem, Zhang Jiying trabalhou com "bons empresários" globais para explorar como transformar "produtos importantes" em "marcas" e converter tráfego em "retenção".
A tecnologia hard-core capacita a fabricação tradicional
Na tela do celular, o humano digital gerado pela IA reproduz uma série de ações no vídeo da pessoa real. Mas a equipe de pesquisa científica do Instituto de Pesquisa de Yiwu da Universidade Fudan está enfrentando um novo problema: o que a empresa precisa é de um mascote semelhante a um desenho animado. Sem referência humana para seus movimentos, como isso pode ser feito usando IA?
"Mas este problema deve ser solucionável. Porque muitas vezes é fácil perceber a demanda, mas encontrar a demanda é o mais difícil." No processo de ajudar a transformar e atualizar a indústria manufatureira tradicional de Yiwu, Lu Qiyong, vice-diretor da Yiwu. Instituto de Pesquisa da Universidade Fudan, concluiu esta estrada.
O Instituto de Pesquisa de Yiwu da Universidade Fudan foi inaugurado em 2020. Combinando as características industriais de Yiwu e as vantagens disciplinares de Fudan, criou um centro de fabricação de alta precisão para novos materiais, novos dispositivos e novos equipamentos, um centro de biotecnologia e engenharia biomédica e "One Belt and One Road" e o Centro de Pesquisa em Governança Global e o Centro de Pesquisa Omnimedia de Comunicação Global são quatro plataformas de pesquisa científica.
Mas quando a tecnologia hard-core entrou na “pequena capital mundial de commodities”, ela não conseguiu encontrar um “lugar útil” por um tempo.
"O posicionamento industrial de Yiwu é 'indústria da moda'. Seu modelo de produção é principalmente 'produção flexível', o que significa usar as mesmas matérias-primas para produzir produtos diferentes, transformando processos e técnicas. Sob este modelo, diferentes comunidades têm produtos diferentes. A vantagem de distinguir os processos e depois combiná-los livremente é que eles podem produzir vários produtos rapidamente, mas a desvantagem é que é caótico.
Sob este modelo, os fabricantes de Yiwu são bons em “introduzir, digerir, absorver e reinovar”, mas sempre carecem de “inovação original”. As empresas em Yiwu podem fazer P&D de 1 a 10 e são especialmente boas na industrialização de 10 a 100, mas sempre carecem de inovação de 0 a 1 como "fonte de água viva".
"Yiwu quer produtos que possam ser vendidos. Mas que tipo de produtos podem ser vendidos? Não os vi, então não sei, Lu Qiyong e seus colegas do instituto continuaram a trabalhar com eles." empresas locais Através de intercâmbios e múltiplas pesquisas, passamos da pesquisa científica de "auto-entretenimento" para a inovação científica e tecnológica "empática", ajudando os usuários a aumentar suas necessidades a partir da perspectiva do usuário e a encontrar novas ideias para a atualização industrial.
Os resultados da pesquisa científica do Instituto de Pesquisa Yiwu da Universidade Fudan são exibidos na sala de exposições. Foto de Zhang Zixin
Na intersecção entre o artesanato tradicional e a tecnologia moderna, os pesquisadores do instituto projetaram um plano de atualização industrial de "geração de máquinas" para o açúcar mascavo do Patrimônio Cultural Imaterial de Yiwu. A fim de preservar o valioso artesanato e experiência dos mestres artesãos, os pesquisadores realizaram uma grande quantidade de pesquisas preliminares e estabeleceram uma “base de conhecimento” para a produção de açúcar mascavo por meio de limpeza e verificação de dados, para que o patrimônio cultural intangível possa ser transformado em dados consultáveis e utilizáveis. Com base em big data e inteligência artificial, as "marcas consagradas pelo tempo" alcançaram a transformação digital, melhoraram a eficiência da produção, a qualidade dos produtos e a flexibilidade do processo de produção, e avançaram em direção ao desenvolvimento sustentável impulsionado pela inovação.
Converter o tráfego em “retenção” e realizar a transformação industrial, a modernização e o desenvolvimento sustentável são inseparáveis da inovação tecnológica de longo prazo e de alto investimento como motor.
"Quando cheguei a Yiwu pela primeira vez, senti que a atmosfera cultural aqui tendia a ser 'curta, plana e rápida', e esperava produzir produtos quentes; mas agora posso sentir que o pensamento e a mentalidade dos habitantes locais estão mudando lentamente ." Comentou o jovem pesquisador Yan Guanghui.
Contando a "História Chinesa" com "Made in China"
Ao entrar no Centro de Comunicação Internacional "Belt and Road", o que você verá é uma grande tela de monitoramento de dados que ocupa toda a parede.
Esta grande tela de monitoramento foi projetada por pesquisadores da Academia Chinesa de Ciências. Ela pode capturar automaticamente o principal conteúdo da mídia estrangeira por meio de programas. Os títulos dos relatórios relacionados a Yiwu em chinês, inglês, russo e árabe são exibidos na tela. a análise de sentimento correspondente e as nuvens de palavras-chave são exibidas na tela.
Sendo um dos maiores centros de distribuição de pequenas mercadorias do mundo, Yiwu não é apenas sinónimo de "Made in China", mas também uma importante cidade de apoio para a iniciativa "Uma Faixa, Uma Rota". Não existe apenas a Ferrovia Yixinou que liga a China e a Europa, mas também a Rota Marítima da Seda que leva ao mundo. O estabelecimento do Centro de Comunicação Internacional “Um Cinturão, Uma Rota” visa usar a rede comercial e a influência internacional de Yiwu para divulgar a voz de Yiwu e as histórias chinesas para o mundo.
De acordo com Zhu Guojin, diretor do centro, o grau de orientação para a exportação das pequenas commodities de Yiwu atingiu 66%. A fim de promover eficazmente estes produtos e a cultura por trás deles, o Centro de Comunicação Internacional "Belt and Road" foi inaugurado em 2023 com base no Yiwu Overseas Communication Studio. Atualmente, o centro abriu contas oficiais nas cinco principais plataformas de mídia social estrangeiras: TikTok, Instagram, Facebook, YouTube e Twitter.
O Centro Internacional de Comunicação do Cinturão e Rota lançou um vídeo no YouTube para apresentar as iguarias de vários países reunidas em Yiwu.
Desde repórteres da mídia tradicional até operadores de mídia social no exterior, Zhu Guojin e seus colegas elaboraram uma "metodologia" na prática. "Não podemos fazer uma comunicação dura, temos que fazer uma comunicação suave." Zhu Guojin disse: "Ao espalhar as 'notícias leves', se você puder trazer Yiwu, você terá sucesso entre o conteúdo divulgado pela conta oficial." , o efeito de comunicação é o mais Bom conteúdo geralmente é esse tipo de conteúdo animado e interessante - um pequeno vídeo de "Garotas de Yiwu jogando basquete" recebeu mais de 10 milhões de visualizações no TikTok.
A “comunicação externa” é outra “arma mágica” do centro de comunicação internacional. Atualmente, existem cerca de 20.000 empresários estrangeiros permanentes em Yiwu, e cerca de 570.000 empresários estrangeiros flutuantes visitam a cidade todos os anos. Eles não são apenas participantes do comércio internacional, mas também mensageiros da cultura chinesa. O centro estabeleceu um grupo de blogueiros de negócios estrangeiros e publica regularmente seleções de tópicos no grupo, como "Explorando lojas na cidade de comércio internacional de Yiwu", etc., e convida blogueiros a participar.
Os tópicos escolhidos pelo centro estão frequentemente relacionados com o trabalho e a vida dos blogueiros estrangeiros, e a mídia local em Yiwu também ajudará os blogueiros a divulgar e aumentar a visibilidade de suas contas pessoais. Na opinião de Zhu Guojin, esta é uma “viagem de mão dupla” entre o centro e os blogueiros. Alguns blogueiros com boas imagens e fortes habilidades expressivas também formarão relacionamentos cooperativos de longo prazo com o centro. Um bom conteúdo e uma relação de confiança mútua podem transformar o tráfego de Yiwu em “retenção” de riqueza.
Além das anedotas locais e dos empresários estrangeiros amigáveis, as próprias pequenas commodities de Yiwu também são os "contadores" da "história chinesa". Onde quer que o trem Yixin-Europa seja inaugurado, os armazéns e pontos estrangeiros de Yiwu serão construídos, e o mercado externo para as pequenas mercadorias de Yiwu se expandirá. Da Alemanha, França a Espanha, onde quer que haja “Made in China” há “Chinese Story”.
"Devemos ter uma base para a comunicação internacional. Por exemplo, esta pequena mercadoria é um guarda-chuva, que contém muitos elementos da cultura chinesa. Então, quando este pequeno produto for exportado, poderemos difundir a cultura chinesa ao mesmo tempo", disse Zhu Guojin. " Equipe "Record China".
Ao sair da loja de Zhang Jiying, o vídeo de IA ainda estava passando em loop na tela de publicidade em frente à porta. "Olá", "Olá", "Bonjour", "Hola"... "Digital Boss Lady" Zhang Jiying cumprimentou os empresários estrangeiros com entusiasmo em chinês, inglês, francês, espanhol, árabe, japonês e outras línguas, e apresentou cada guarda-chuva fluentemente.
Esta tela é como uma porta que se abre para o mundo, atraindo a atenção do mundo e convidando hóspedes de todo o mundo a ficarem.
O repórter do jornal Zheng Zhizu, da equipe “Recording China” da Escola de Jornalismo da Universidade Fudan, Zhang Zixin, Li Yixuan, Cen Shenyi e Yu Ruijie
(Este artigo é do The Paper. Para mais informações originais, baixe o APP “The Paper”)
