기록 중국 │ "물량 유지"경제: 이우 소형 상품 산업의 혁신 및 업그레이드 관행
2024-08-16
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"설탕을 위한 닭털"에서 "세계 슈퍼마켓"까지, 지역 시장에서 "세계 소상품 수도"까지, 절강성 이우시는 중국 현 경제 발전의 표본을 만들었습니다. 개혁 개방 시대를 시작으로 중국식 현대화를 촉진하는 새로운 여정을 시작하는 이우는 계속해서 새로운 경험을 창출하고 새로운 공헌을 하며 국내외에서 계속 주목을 받고 있습니다.
올 여름, 푸단대학교 저널리즘 학부의 '레코드 차이나' 팀(이하 '레코드 차이나' 팀)이 절강성 이우시를 방문하여 이우가 어떻게 트래픽을 '유지'로 전환하는지 알아보았습니다. 새로운 기술과 새로운 비즈니스 형식을 통해 국제 무역의 지속적인 번영을 달성합니다.
다른 우산
"어서 이 우산을 써 보세요." 싱바오 우산 산업의 창업자인 장지잉(Zhang Jiying)이 손바닥만한 크기의 접이식 우산을 펼쳤습니다. 그가 손을 놓는 순간, 100g밖에 안 되는 우산이 깃털처럼 천천히 떨어졌고, 사람들은 “정말 가볍다!”라고 탄성을 질렀다.
이우 국제 무역 도시 2구의 한 매장에는 다양한 스타일의 다채로운 우산이 진열대를 가득 채웠습니다. Zhang Jiying에 따르면 다양한 시장 요구에 부응하여 우산의 스타일, 색상 및 포장이 목표 방식으로 개발되고 디자인될 것입니다. "일본을 예로 들어 보겠습니다. 우산과 비옷은 현지 사람들의 생활에 통합되었습니다. 남성, 여성, 노소를 불문하고 매일 외출할 때 우산은 필수품이므로 일본 우산은 일반적으로 더 가볍게 만들어집니다. 우리의 초경량 우산은 주로 일본 시장에 수출됩니다.”
장지잉에게 우산은 비바람을 막아주는 도구일 뿐만 아니라 라이프스타일을 보여주는 '패션 아이템'이기도 하다. 싱바오 우산산업은 단순히 제품을 생산하는 기업이 아니라 패션을 선도하는 브랜드가 되어야 한다. "브랜드가 없으면 우리는 말할 권리가 없습니다. 브랜드는 우리 사업의 기초입니다." '레코드 차이나' 팀은 매장에 있는 각 우산에는 장지잉의 '개인 IP'인 간단한 초상화가 인쇄된 라벨이 붙어 있는 것을 관찰했습니다.
2003년에 Zhang Jiying은 OEM에서 자신의 회사를 설립하기로 전환했습니다. 2013년에는 '일대일로(One Belt, One Road)' 제안으로 해외에 상표 등록을 했습니다.
장지잉은 '레코드차이나' 팀에 "이제 국내 게스트들이 점점 더 많이 오고 있다"며 "예전에는 주로 해외 시장에 집중했지만 이제는 국내 시장에도 서서히 진출하고 있다. 진정한 '더블 성공'을 이루기 위해"라고 말했다. Cycle'은 국내 소비자가 우리를 인식하고 인식하도록 요구합니다."
AI 영상에서는 '디지털 보스 레이디' 장지잉이 외국어로 제품을 소개하고 있다.
현재 Xingbao Umbrella Industry는 3,000개 이상의 제품을 독립적으로 디자인했으며 1,000개 이상의 특허 및 저작권을 보유하고 있습니다. 이 회사는 매일 7,000개 이상의 우산을 판매하고 있으며 자사 제품은 100개 이상의 국가 및 지역에 판매되고 있습니다.
다른 "싱바오 우산"은 이우의 소규모 상품이 세계로 진출하는 전형으로 간주될 수 있습니다. 디자인, 연구 개발부터 시작하여 제품 판촉 및 이미지 구축에 이르기까지 Zhang Jiying은 글로벌 '훌륭한 사업가'와 협력하여 '인기 제품'을 '브랜드'로 구축하고 트래픽을 '유지'로 전환하는 방법을 모색했습니다.
하드코어 기술이 기존 제조에 힘을 실어줍니다
AI가 생성한 디지털 휴먼은 휴대폰 화면에서 실제 인물 영상 속 일련의 행동을 생생하게 재현한다. 그러나 푸단대학교 이우연구소의 과학 연구팀은 새로운 문제에 직면해 있습니다. 회사에 필요한 것은 인간의 움직임을 참조하지 않고 어떻게 AI를 사용하여 만들 수 있는 만화 같은 마스코트입니까?
"그러나 이 문제는 해결 가능해야 합니다. 수요를 실현하는 것은 쉽지만 수요를 찾는 것이 가장 어렵기 때문입니다. 이우의 전통 제조 산업을 변화시키고 업그레이드하는 과정에서 이우 부국장 Lu Qiyong은 복단대학교 연구소는 이 길로 결론을 내렸습니다.
푸단대학교 이우 연구소는 2020년에 공개되었습니다. 이우의 산업 특성과 푸단의 학문적 장점을 결합하여 신소재, 새 장치 및 새 장비를 위한 고정밀 제조 센터, 생명 공학 및 생체 의학 공학 센터, "One Belt"를 설립했습니다. 그리고 One Road'와 글로벌 거버넌스 연구 센터, 글로벌 커뮤니케이션 옴니미디어 연구 센터는 4대 과학 연구 플랫폼입니다.
그러나 하드코어 기술이 '세계의 소규모 상품 자본'에 진입하자 한동안 '유용한 곳'을 찾지 못했다.
"이우의 산업 포지셔닝은 '패션 산업'입니다. 그들의 생산 모델은 주로 '유연한 생산'입니다. 즉, 동일한 원자재를 사용하여 프로세스와 기술을 변화시켜 다른 제품을 생산하는 것을 의미합니다. 이 모델에서 서로 다른 공동체는 서로 다른 제품을 갖습니다. 공정을 구별하고 자유롭게 조합하면 다양한 제품을 빠르게 생산할 수 있다는 점은 있지만, 혼란스럽다는 단점이 있다.
이 모델 하에서 이우 제조업체는 '도입, 소화, 흡수 및 재혁신'에 능숙하지만 '창의적 혁신'이 항상 부족합니다. 이우의 기업은 1~10개의 R&D를 수행할 수 있고 특히 10~100개의 산업화에 능숙하지만 '생수의 원천'인 혁신은 항상 0~1이 부족합니다.
"이우에서는 판매할 수 있는 제품을 원합니다. 그런데 어떤 제품이 판매될 수 있나요? 본 적이 없어서 잘 모르겠습니다." 교류와 다수의 설문 조사를 통해 '자기 오락' 과학 연구에서 '공감' 과학 기술 혁신으로 전환하여 사용자의 관점에서 요구 사항을 제기하고 산업 업그레이드를 위한 새로운 아이디어를 찾을 수 있도록 지원합니다.
푸단대학교 이우연구소의 과학연구 성과가 전시장에 전시되어 있습니다. 장쯔신(Zhang Zixin)의 사진
전통 장인정신과 현대 기술의 교차점에서 연구소 연구원들은 이우 무형문화유산 흑설탕을 위한 '기계 세대' 산업 업그레이드 계획을 설계했습니다. 장인들의 귀중한 장인정신과 경험을 보존하기 위해 연구진은 대대적인 사전조사를 실시하고, 데이터 정제 및 검증을 통해 흑설탕 생산에 대한 '지식기반'을 구축함으로써 무형무형문화유산이 변모될 수 있도록 했다. 쿼리 가능하고 사용 가능한 데이터로 변환됩니다. 빅데이터와 인공지능을 기반으로 '유서 깊은 브랜드'는 디지털 변혁을 달성하고, 생산 효율성, 제품 품질 및 생산 프로세스 유연성을 향상하고, 혁신 중심의 지속 가능한 발전을 향해 나아갔습니다.
트래픽을 "유지"로 전환하고 산업 변혁을 실현하고 업그레이드하며 지속 가능한 발전을 추진하는 것은 장기적으로 투자가 많은 기술 혁신과 불가분의 관계입니다.
"처음 이우에 왔을 때 이곳의 문화적 분위기는 '짧고, 단조롭고, 빠르다'는 느낌을 받았고, 핫한 제품을 기대했지만, 이제는 현지인들의 사고방식과 사고방식이 서서히 변하고 있음을 느낄 수 있습니다. ." 젊은 연구원 Yan Guanghui가 논평했습니다.
'메이드 인 차이나'로 '중국 이야기'를 전하다
'일대일로' 국제소통센터에 들어서면 벽면 전체를 차지하는 대형 데이터 모니터링 화면이 눈에 띈다.
이 대형 모니터링 화면은 중국과학원 연구진이 설계한 것으로, 프로그램을 통해 주요 해외 언론 콘텐츠를 자동으로 캡처할 수 있으며, 중국어, 영어, 러시아어, 아랍어로 된 보고서 제목이 화면에 스크롤된다. 해당 감성 분석과 키워드 워드 클라우드가 화면에 자동으로 생성됩니다.
세계 최대 규모의 소규모 상품 유통 센터 중 하나인 이우는 '메이드 인 차이나(Made in China)'의 동의어일 뿐만 아니라 '일대일로(Belt and Road)' 계획의 중요한 거점 도시이기도 합니다. 중국과 유럽을 연결하는 이시누 철도(Yixinou Railway)뿐만 아니라 세계로 이어지는 해상 실크로드도 있습니다. '일대일로' 국제 커뮤니케이션 센터의 설립은 이우의 무역 네트워크와 국제 영향력을 활용하여 이우의 목소리와 중국 이야기를 세계에 전파하는 것을 목표로 합니다.
센터장 Zhu Guojin에 따르면 이우의 소규모 상품의 수출 지향 정도는 66%에 달했습니다. 이러한 제품과 그 이면의 문화를 효과적으로 홍보하기 위해 2023년 이우 해외 커뮤니케이션 스튜디오를 기반으로 '일대일로' 국제 커뮤니케이션 센터가 출범했습니다. 현재 센터는 틱톡, 인스타그램, 페이스북, 유튜브, 트위터 등 해외 5대 소셜미디어 플랫폼에 공식 계정을 개설했다.
일대일로 국제소통센터는 이우에 모인 다양한 나라의 진미를 소개하는 영상을 유튜브에 공개했다.
전통적인 미디어 기자부터 해외 소셜 미디어 운영자까지 Zhu Guojin과 그의 동료들은 실제로 "방법론"을 연구했습니다. "하드 커뮤니케이션은 할 수 없고, 소프트 커뮤니케이션을 해야 한다"고 주궈진은 "'소프트 뉴스'를 퍼뜨릴 때 공식적으로 공개된 내용 중 이우를 끌어낼 수 있다면 성공할 것"이라고 말했다. 계정에서 커뮤니케이션 효과가 가장 좋습니다. 좋은 콘텐츠는 종종 이런 생동감 넘치고 흥미로운 콘텐츠입니다. "농구하는 이우 소녀들"의 짧은 동영상은 TikTok에서 천만 회 이상의 조회수를 기록했습니다.
'대외소통'은 국제커뮤니케이션센터의 또 다른 '마법의 무기'다. 현재 이우에는 약 2만 명의 상주 외국 사업가가 있고, 매년 약 57만 명의 떠다니는 외국 사업가가 이우를 방문한다. 그들은 국제 무역의 참가자일 뿐만 아니라 중국 문화의 전달자이기도 합니다. 센터는 해외 비즈니스 블로거 그룹을 구성하고 정기적으로 "이우 국제 무역 도시 매장 탐색" 등과 같은 그룹 내 주제 선정을 게시하고 블로거의 참여를 유도합니다.
센터에서 선정한 주제는 외국 블로거의 업무 및 생활과 가까운 경우가 많으며, 이우의 현지 언론도 블로거가 자신의 개인 계정을 홍보하고 가시성을 높이는 데 도움을 줄 것입니다. Zhu Guojin의 관점에서 이것은 센터와 블로거 사이의 "양방향 여행"입니다. 좋은 이미지와 강력한 표현력을 갖춘 일부 블로거들도 센터와 장기적인 협력 관계를 형성할 것입니다. 좋은 콘텐츠와 상호 신뢰 관계는 이우의 트래픽을 부의 "보유"로 변화시킬 수 있습니다.
현지 일화와 우호적인 외국 사업가들 외에도 이우 소형 상품 자체도 '중국 이야기'의 '텔러'입니다. 이신-유럽 열차가 개통되는 곳마다 이우의 해외 창고와 해외 지점이 건설되고 이우의 소형 상품에 대한 해외 시장이 확대될 것입니다. 독일, 프랑스, 스페인까지 '메이드 인 차이나'가 있는 곳에는 '중국 이야기'가 있다.
"우리는 국제 커뮤니케이션을 위한 기반을 갖추어야 합니다. 예를 들어, 이 작은 상품은 중국 문화의 많은 요소를 포함하는 우산입니다. 그러면 이 작은 제품이 수출될 때 동시에 중국 문화를 전파할 수 있다고 Zhu Guojin은 말했습니다." "'레코드 차이나'팀.
장지잉의 매장을 떠날 때 문 앞 광고 화면에는 여전히 AI 영상이 반복 재생되고 있었다. '안녕하세요', '안녕하세요', '봉주르', '안녕하세요'...'디지털 보스 레이디' 장지잉은 중국어, 영어, 프랑스어, 스페인어, 아랍어, 일본어 등 다양한 언어로 외국 사업가들에게 열성적으로 인사하며 각각의 우산을 소개했다. 유창하게 .
이 화면은 마치 세상을 향해 열리는 문과도 같아서 세상의 이목을 끌고 전 세계의 손님을 초대합니다.
The Paper 기자 Zheng Zhizu, 푸단대학교 저널리즘 학교의 "Recording China" 팀, Zhang Zixin, Li Yixuan, Cen Shenyi 및 Yu Ruijie
(이 기사는 The Paper에서 발췌한 것입니다. 더 많은 원본 정보를 보려면 “The Paper” 앱을 다운로드하세요.)
