Registro de la economía de China ｜ de "retención de cantidad": la práctica de innovación y mejora de la industria de pequeños productos básicos de Yiwu
2024-08-16
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Desde "Plumas de pollo para azúcar" hasta "Supermercado mundial", desde mercado regional hasta "Capital mundial de pequeños productos básicos", la ciudad de Yiwu, provincia de Zhejiang, ha creado una muestra del desarrollo económico del condado de China. A partir de la era de reforma y apertura y embarcándose en un nuevo viaje de promoción de la modernización al estilo chino, Yiwu continúa creando nuevas experiencias y haciendo nuevas contribuciones, y continúa atrayendo la atención dentro y fuera del país.
Este verano, el equipo "Record China" de la Escuela de Periodismo de la Universidad de Fudan (en adelante, el equipo "Record China") vino a la ciudad de Yiwu, provincia de Zhejiang, para aprender cómo Yiwu convierte el tráfico en "retención" bajo los desafíos de nuevas tecnologías y nuevos formatos de negocio. Lograr una prosperidad sostenida del comercio internacional.
Un paraguas diferente
"Ven, prueba este paraguas". Zhang Jiying, fundador de Xingbao Umbrella Industry, abrió este paraguas plegable del tamaño de la palma de la mano. En el momento en que lo soltó, el paraguas, que pesaba sólo 100 g, cayó lentamente como una pluma, lo que provocó que la gente exclamara: "¡Es realmente liviano!"
En una tienda en el Distrito 2 de la Ciudad de Comercio Internacional de Yiwu, coloridos paraguas de diferentes estilos llenan los estantes. Según Zhang Jiying, en respuesta a las diferentes necesidades del mercado, los estilos, colores y envases de los paraguas se desarrollarán y diseñarán de manera específica. "Tomemos a Japón como ejemplo. Los paraguas y los impermeables se han integrado en la vida de la población local. Independientemente de hombres, mujeres, viejos o jóvenes, los paraguas son imprescindibles cuando se sale todos los días, por lo que los paraguas japoneses generalmente se hacen más livianos. Nuestro paraguas ultraligero se exporta principalmente al mercado japonés”.
Para Zhang Jiying, los paraguas no son sólo una herramienta para protegerse contra el viento y la lluvia, sino también un "artículo de moda" que muestra el estilo de vida. La industria de paraguas de Xingbao no sólo debe convertirse en un fabricante de productos, sino también en una marca que lidera la moda. "Sin una marca, no tenemos derecho a hablar. La marca es la base de nuestro negocio", afirmó Zhang Jiying. El equipo de "Record China" observó que cada paraguas en la tienda tiene una etiqueta con un simple retrato de Zhang Jiying impreso, que es su "IP personal".
En 2003, Zhang Jiying pasó de ser OEM a establecer su propia empresa. En 2013, con la propuesta de la iniciativa “One Belt, One Road”, registró una marca en el extranjero.
"Ahora vienen aquí cada vez más invitados nacionales", dijo Zhang Jiying al equipo de "Record China": "Solíamos centrarnos principalmente en los mercados extranjeros, pero ahora estamos entrando lentamente en el mercado nacional. Para lograr verdaderamente un 'doble éxito'". El ciclo "requiere que los consumidores nacionales nos reconozcan y nos reconozcan".
En el vídeo de IA, "Digital Boss Lady", Zhang Jiying, presenta productos en idiomas extranjeros.
En la actualidad, Xingbao Umbrella Industry ha diseñado de forma independiente más de 3.000 productos y tiene más de 1.000 patentes y derechos de autor. La empresa vende más de 7.000 paraguas cada día y sus productos se venden en más de 100 países y regiones.
Un "Paraguas Xingbao" diferente puede considerarse como el epítome de la globalización de las pequeñas mercancías de Yiwu. Desde el diseño, la investigación y el desarrollo hasta la promoción de productos y la creación de imagen, Zhang Jiying trabajó con "buenos empresarios" globales para explorar cómo convertir "productos populares" en "marcas" y convertir el tráfico en "retención".
La tecnología punta potencia la fabricación tradicional
En la pantalla del teléfono móvil, el humano digital generado por IA reproduce una serie de acciones en el vídeo de una persona real. Pero el equipo de investigación científica del Instituto de Investigación Yiwu de la Universidad de Fudan se enfrenta a un nuevo problema: lo que la empresa necesita es una mascota con apariencia de dibujos animados, sin referencia humana para sus movimientos, ¿cómo se puede crear usando IA?
"Pero este problema debe tener solución. Porque a menudo es fácil satisfacer la demanda, pero encontrar la demanda es lo más difícil". En el proceso de ayudar a transformar y mejorar la industria manufacturera tradicional de Yiwu, Lu Qiyong, subdirector de Yiwu. El Instituto de Investigación de la Universidad de Fudan concluyó este camino.
El Instituto de Investigación Yiwu de la Universidad de Fudan se inauguró en 2020. Combinando las características industriales de Yiwu y las ventajas disciplinarias de Fudan, ha establecido un centro de fabricación de alta precisión para nuevos materiales, nuevos dispositivos y nuevos equipos, un centro de biotecnología e ingeniería biomédica, y "One Belt". and One Road" y el Centro de investigación de gobernanza global y el Centro de investigación Omnimedia de comunicación global son cuatro plataformas de investigación científica.
Pero cuando la tecnología básica entró en el "pequeño capital mundial de productos básicos", no logró encontrar un "lugar útil" por un tiempo.
"El posicionamiento industrial de Yiwu es la 'industria de la moda'. Su modelo de producción es principalmente 'producción flexible', lo que significa utilizar las mismas materias primas para producir diferentes productos mediante la transformación de procesos y técnicas. Bajo este modelo, diferentes comunidades tienen diferentes productos. La ventaja de distinguir los procesos y luego combinarlos libremente es que pueden producir varios productos rápidamente, pero la desventaja es que es caótico.
Según este modelo, los fabricantes de Yiwu son buenos "introduciendo, digiriendo, absorbiendo y reinnovando", pero siempre les falta "innovación original". Las empresas en Yiwu pueden hacer 1-10 de I+D y son especialmente buenas en 10-100 de industrialización, pero siempre carecen de 0-1 de innovación como "fuente de agua viva".
"Yiwu quiere productos que se puedan vender. ¿Pero qué tipo de productos se pueden vender? No los he visto, así que no lo sé". Ante necesidades poco claras, Lu Qiyong y sus colegas del instituto continuaron trabajando con ellos. Empresas locales A través de intercambios y múltiples encuestas, hemos pasado de la investigación científica de "autoentretenimiento" a la innovación científica y tecnológica "empática", ayudando a los usuarios a plantear sus necesidades desde la perspectiva del usuario y encontrando nuevas ideas para la mejora industrial.
Los resultados de la investigación científica del Instituto de Investigación Yiwu de la Universidad de Fudan se exhiben en la sala de exposiciones. Foto de Zhang Zixin
En la intersección de la artesanía tradicional y la tecnología moderna, los investigadores del instituto diseñaron un plan de mejora industrial de "generación de máquinas" para el azúcar moreno del Patrimonio Cultural Inmaterial de Yiwu. Para preservar la valiosa artesanía y la experiencia de los maestros artesanos, los investigadores llevaron a cabo una gran cantidad de investigaciones preliminares y establecieron una "base de conocimientos" para la producción de azúcar moreno mediante la limpieza y verificación de datos, de modo que el patrimonio cultural intangible pueda transformarse. en datos consultables y utilizables. Basándose en big data y la inteligencia artificial, las "marcas consagradas" han logrado la transformación digital, han mejorado la eficiencia de la producción, la calidad del producto y la flexibilidad del proceso de producción, y han avanzado hacia un desarrollo sostenible impulsado por la innovación.
Convertir el tráfico en "retención" y lograr la transformación industrial, la modernización y el desarrollo sostenible son inseparables de la innovación tecnológica a largo plazo y de alta inversión como motor.
"Cuando llegué por primera vez a Yiwu, sentí que la atmósfera cultural aquí tendía a ser 'corta, plana y rápida', y esperaba producir productos atractivos; pero ahora puedo sentir que el pensamiento y la mentalidad de los lugareños están cambiando lentamente. ." Comentó el joven investigador Yan Guanghui.
Contando la "Historia China" con "Made in China"
Cuando ingresa al Centro de Comunicaciones Internacionales "La Franja y la Ruta", lo que verá es una gran pantalla de monitoreo de datos que ocupa toda la pared.
Esta gran pantalla de monitoreo fue diseñada por investigadores de la Academia de Ciencias de China. Puede capturar automáticamente contenido clave de medios extranjeros a través de programas. Los títulos de los informes relacionados con Yiwu en chino, inglés, ruso y árabe se desplazan en la pantalla. El análisis de sentimiento correspondiente y las nubes de palabras clave se muestran en la pantalla.
Como uno de los centros de distribución de productos básicos pequeños más grandes del mundo, Yiwu no sólo es sinónimo de "Hecho en China", sino también una importante ciudad de apoyo para la iniciativa "La Franja y la Ruta". No sólo existe el Ferrocarril Yixinou que conecta China y Europa, sino también la Ruta Marítima de la Seda que conduce al mundo. El establecimiento del Centro de Comunicación Internacional “La Franja y la Ruta” tiene como objetivo utilizar la red comercial y la influencia internacional de Yiwu para difundir la voz de Yiwu y las historias chinas en el mundo.
Según Zhu Guojin, director del centro, el grado de orientación exportadora de los pequeños productos básicos de Yiwu ha alcanzado el 66%. Con el fin de promover eficazmente estos productos y la cultura detrás de ellos, en 2023 se inauguró el Centro de Comunicación Internacional "One Belt, One Road" basado en el Yiwu Overseas Communication Studio. Actualmente, el centro ha abierto cuentas oficiales en las cinco principales plataformas de redes sociales extranjeras: TikTok, Instagram, Facebook, YouTube y Twitter.
El Centro de Comunicación Internacional de la Franja y la Ruta publicó un vídeo en YouTube para presentar las delicias de varios países reunidos en Yiwu.
Desde reporteros de los medios tradicionales hasta operadores de redes sociales en el extranjero, Zhu Guojin y sus colegas elaboraron una "metodología" en la práctica. "No podemos hacer una comunicación dura, tenemos que hacer una comunicación suave", dijo Zhu Guojin: "Cuando difundas las 'noticias suaves', tendrás éxito si puedes sacar a Yiwu entre el contenido publicado por el funcionario". Cuenta, el efecto de comunicación es el más El buen contenido suele ser este tipo de contenido animado e interesante: un video corto de "Niñas de Yiwu jugando baloncesto" ha recibido más de 10 millones de visitas en TikTok.
La "comunicación exterior" es otra "arma mágica" del Centro de comunicación internacional. Actualmente, hay alrededor de 20.000 empresarios extranjeros permanentes en Yiwu, y alrededor de 570.000 empresarios extranjeros flotantes visitan la ciudad cada año. No sólo son participantes en el comercio internacional, sino también mensajeros de la cultura china. El centro ha establecido un grupo de blogueros de negocios extranjeros y publica periódicamente selecciones de temas en el grupo, como "Exploración de tiendas en la ciudad de comercio internacional de Yiwu", etc., e invita a los blogueros a participar.
Los temas elegidos por el centro suelen estar relacionados con el trabajo y la vida de los blogueros extranjeros, y los medios locales en Yiwu también ayudarán a los blogueros a publicitar y aumentar la visibilidad de sus cuentas personales. En opinión de Zhu Guojin, se trata de un “viaje de ida y vuelta” entre el centro y los blogueros. Algunos blogueros con buenas imágenes y fuertes habilidades expresivas también establecerán relaciones de cooperación a largo plazo con el centro. Un buen contenido y una relación de confianza mutua pueden transformar el tráfico de Yiwu en "retención" de riqueza.
Además de las anécdotas locales y los amistosos empresarios extranjeros, las propias pequeñas mercancías de Yiwu también son las "contadoras" de la "historia china". Dondequiera que se abra el tren Yixin-Europa, se construirán almacenes y puntos de venta de Yiwu en el extranjero, y se expandirá el mercado extranjero para los pequeños productos de Yiwu. Desde Alemania, Francia hasta España, donde hay “Made in China” hay “Chinese Story”.
"Debemos tener una base para la comunicación internacional. Por ejemplo, este pequeño producto es un paraguas que contiene muchos elementos de la cultura china. Luego, cuando este pequeño producto se exporte, podremos difundir la cultura china al mismo tiempo", dijo Zhu Guojin. " Equipo "Record China".
Al salir de la tienda de Zhang Jiying, el video de IA todavía se reproducía en bucle en la pantalla publicitaria frente a la puerta. "Hola", "Hola", "Bonjour", "Hola"... La "jefa digital" Zhang Jiying saludó con entusiasmo a los empresarios extranjeros en chino, inglés, francés, español, árabe, japonés y otros idiomas, y presentó cada paraguas. con fluidez .
Esta pantalla es como una puerta que se abre al mundo, atrae la atención del mundo e invita a huéspedes de todo el mundo a quedarse.
El reportero de The Paper Zheng Zhizu, el equipo “Recording China” de la Escuela de Periodismo de la Universidad de Fudan, Zhang Zixin, Li Yixuan, Cen Shenyi y Yu Ruijie
(Este artículo es de The Paper. Para obtener más información original, descargue la APLICACIÓN “The Paper”)
