Mencatat Perekonomian Tiongkok｜"Retensi Kuantitas": Inovasi dan Praktik Peningkatan Industri Komoditas Kecil Yiwu
2024-08-16
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Dari "Bulu Ayam untuk Gula" hingga "Supermarket Dunia", dari pasar regional hingga "Ibukota Komoditas Kecil Dunia", Kota Yiwu, Provinsi Zhejiang telah menciptakan contoh perkembangan ekonomi daerah di Tiongkok. Berawal dari era reformasi dan keterbukaan serta memulai perjalanan baru dalam mempromosikan modernisasi ala Tiongkok, Yiwu terus menciptakan pengalaman baru dan memberikan kontribusi baru, serta terus menarik perhatian di dalam dan luar negeri.
Musim panas ini, tim "Rekam Tiongkok" dari Fakultas Jurnalisme Universitas Fudan (selanjutnya disebut sebagai tim "Rekam Tiongkok") datang ke Kota Yiwu, Provinsi Zhejiang untuk mempelajari bagaimana Yiwu mengubah lalu lintas menjadi "retensi" di bawah tantangan teknologi baru dan format bisnis baru. Mencapai kemakmuran perdagangan internasional yang berkelanjutan.
Payung yang berbeda
“Ayo, coba payung ini.” Zhang Jiying, pendiri Industri Payung Xingbao, membuka payung lipat seukuran telapak tangan ini. Saat dia melepaskannya, payung yang beratnya hanya 100g itu jatuh perlahan seperti bulu, menyebabkan orang berseru - "Ringan sekali!"
Di sebuah toko di Distrik 2 Kota Perdagangan Internasional Yiwu, payung warna-warni dengan gaya berbeda memenuhi rak. Menurut Zhang Jiying, untuk menanggapi kebutuhan pasar yang berbeda, gaya, warna dan kemasan payung akan dikembangkan dan dirancang secara tepat sasaran. Ambil contoh Jepang. Payung dan jas hujan sudah menjadi bagian dari kehidupan masyarakat setempat. Baik laki-laki, perempuan, tua atau muda, payung adalah barang yang wajib dibawa saat keluar rumah setiap hari, sehingga umumnya payung Jepang dibuat lebih ringan. Payung ultra-ringan kami sebagian besar diekspor ke pasar Jepang.”
Bagi Zhang Jiying, payung tidak hanya sebagai alat pelindung dari angin dan hujan, tetapi juga sebuah "fashion item" yang menunjukkan gaya hidup. Industri Payung Xingbao tidak hanya harus menjadi produsen produk, tetapi juga merek yang memimpin fashion. "Tanpa merek, kami tidak punya hak untuk berbicara. Merek adalah dasar bisnis kami." Tim "Record China" mengamati bahwa setiap payung di toko tersebut memiliki label dengan potret sederhana Zhang Jiying yang tercetak di atasnya, yang merupakan "IP pribadinya".
Pada tahun 2003, Zhang Jiying beralih dari OEM ke mendirikan perusahaannya sendiri. Pada tahun 2013, dengan usulan inisiatif “One Belt, One Road”, ia mendaftarkan merek dagang di luar negeri.
"Sekarang semakin banyak tamu domestik yang datang ke sini." Zhang Jiying mengatakan kepada tim "Record China", "Kami dulu hanya fokus pada pasar luar negeri, tetapi sekarang kami perlahan memasuki pasar domestik. Untuk benar-benar mencapai 'kesuksesan ganda'" Cycle" mengharuskan konsumen domestik untuk mengenali kami dan mengenali kami."
Dalam video AI, "Digital Boss Lady" Zhang Jiying memperkenalkan produk dalam bahasa asing.
Saat ini, Industri Payung Xingbao telah merancang lebih dari 3.000 produk secara mandiri dan memiliki lebih dari 1.000 paten dan hak cipta. Perusahaan ini menjual lebih dari 7.000 payung setiap hari, dan produknya dijual ke lebih dari 100 negara dan wilayah.
"Payung Xingbao" yang berbeda dapat dianggap sebagai lambang komoditas kecil Yiwu yang mendunia. Mulai dari desain, penelitian, dan pengembangan, hingga promosi produk dan pembangunan citra, Zhang Jiying bekerja dengan "pengusaha baik" global untuk mengeksplorasi cara membangun "produk populer" menjadi "merek" dan mengubah lalu lintas menjadi "retensi".
Teknologi inti memberdayakan manufaktur tradisional
Di layar ponsel, manusia digital yang dihasilkan oleh AI mereproduksi serangkaian tindakan dalam video orang nyata menjadi nyata. Namun tim peneliti ilmiah dari Institut Penelitian Yiwu di Universitas Fudan menghadapi masalah baru - yang dibutuhkan perusahaan adalah maskot mirip kartun, tanpa referensi manusia untuk pergerakannya, bagaimana bisa dibuat menggunakan AI?
"Tetapi masalah ini harus dipecahkan. Karena seringkali mudah untuk mewujudkan permintaan, namun menemukan permintaan adalah yang paling sulit." Dalam proses membantu mengubah dan meningkatkan industri manufaktur tradisional Yiwu, Lu Qiyong, wakil direktur Yiwu Lembaga Penelitian Universitas Fudan menyimpulkan jalan seperti ini.
Institut Penelitian Yiwu Universitas Fudan diresmikan pada tahun 2020. Menggabungkan karakteristik industri Yiwu dan keunggulan disiplin Fudan, lembaga ini telah mendirikan pusat manufaktur presisi tinggi untuk bahan baru, perangkat baru dan peralatan baru, pusat bioteknologi dan teknik biomedis, dan "One Belt and One Road" dan Pusat Penelitian Tata Kelola Global dan Pusat Penelitian Omnimedia Komunikasi Global adalah empat platform penelitian ilmiah.
Namun ketika teknologi inti memasuki "modal komoditas kecil dunia", teknologi tersebut gagal menemukan "tempat yang berguna" untuk sementara waktu.
"Posisi industri Yiwu adalah 'industri fesyen'. Model produksi mereka sebagian besar adalah 'produksi fleksibel', yang berarti menggunakan bahan mentah yang sama untuk menghasilkan produk yang berbeda dengan mengubah proses dan teknik. Dalam model ini, komunitas yang berbeda memiliki produk yang berbeda. Keuntungan dari Membedakan proses dan kemudian dengan bebas menggabungkannya adalah dapat menghasilkan berbagai produk dengan cepat, namun kelemahannya adalah kacau.
Dengan model ini, produsen Yiwu pandai dalam "memperkenalkan, mencerna, menyerap, dan berinovasi ulang", tetapi mereka selalu kekurangan "inovasi orisinal". Perusahaan-perusahaan di Yiwu dapat melakukan 1-10 R&D, dan sangat baik dalam industrialisasi 10-100, namun mereka selalu kekurangan 0-1 inovasi sebagai "sumber air kehidupan".
"Yiwu menginginkan produk yang bisa dijual. Tapi produk apa yang bisa dijual? Saya belum melihatnya, jadi saya tidak tahu." Menghadapi kebutuhan yang tidak jelas, Lu Qiyong dan rekan-rekannya di institut terus bekerja sama perusahaan lokal Melalui pertukaran dan berbagai survei, kami telah beralih dari penelitian ilmiah "hiburan mandiri" ke inovasi ilmiah dan teknologi "empati", membantu pengguna meningkatkan kebutuhan mereka dari sudut pandang pengguna dan menemukan ide-ide baru untuk peningkatan industri.
Hasil penelitian ilmiah Institut Penelitian Yiwu Universitas Fudan dipajang di ruang pameran. Foto oleh Zhang Zixin
Di persimpangan antara keahlian tradisional dan teknologi modern, para peneliti dari institut tersebut merancang rencana peningkatan industri "generasi mesin" untuk Gula Merah Warisan Budaya Takbenda Yiwu. Untuk melestarikan keahlian dan pengalaman berharga dari para pengrajin ahli, para peneliti melakukan sejumlah besar penelitian pendahuluan dan membangun "basis pengetahuan" untuk produksi gula merah melalui pembersihan dan verifikasi data, sehingga warisan budaya takbenda dapat diubah. menjadi data yang dapat dikueri dan digunakan. Berdasarkan data besar dan kecerdasan buatan, "merek-merek ternama" telah mencapai transformasi digital, meningkatkan efisiensi produksi, kualitas produk dan fleksibilitas proses produksi, serta bergerak menuju pembangunan berkelanjutan yang didorong oleh inovasi.
Mengubah lalu lintas menjadi "retensi" dan mewujudkan transformasi industri, peningkatan dan pembangunan berkelanjutan tidak dapat dipisahkan dari inovasi teknologi jangka panjang dan investasi tinggi sebagai penggeraknya.
“Ketika saya pertama kali datang ke Yiwu, saya merasa suasana budaya di sini cenderung 'pendek, datar, dan cepat', dan saya berharap dapat menghasilkan produk-produk yang menarik; namun sekarang saya dapat merasakan bahwa pemikiran dan mentalitas penduduk setempat perlahan-lahan berubah. ." Peneliti muda Yan Guanghui berkomentar.
Menceritakan "Kisah Tiongkok" dengan "Made in China"
Saat Anda masuk ke Pusat Komunikasi Internasional "Belt and Road", yang akan Anda lihat adalah layar pemantauan data besar yang memenuhi seluruh dinding.
Layar pemantauan besar ini dirancang oleh para peneliti dari Akademi Ilmu Pengetahuan Tiongkok. Layar ini dapat secara otomatis menangkap konten utama media luar negeri melalui program. Judul laporan terkait Yiwu dalam bahasa Mandarin, Inggris, Rusia, dan Arab digulir di layar analisis sentimen yang sesuai dan awan kata kata kunci ditampilkan di layar.
Sebagai salah satu pusat distribusi komoditas kecil terbesar di dunia, Yiwu tidak hanya identik dengan "Made in China" namun juga merupakan kota tumpuan penting bagi inisiatif "Belt and Road". Tidak hanya Kereta Api Yixinou yang menghubungkan Tiongkok dan Eropa, tetapi juga Jalur Sutra Maritim menuju dunia. Pendirian Pusat Komunikasi Internasional “Satu Sabuk Satu Jalan” bertujuan untuk menggunakan jaringan perdagangan dan pengaruh internasional Yiwu untuk menyebarkan suara Yiwu dan cerita Tiongkok ke dunia.
Menurut Zhu Guojin, direktur pusat tersebut, tingkat orientasi ekspor komoditas kecil Yiwu telah mencapai 66%. Untuk mempromosikan produk-produk ini secara efektif dan budaya di baliknya, Pusat Komunikasi Internasional "Satu Sabuk, Satu Jalan" diluncurkan pada tahun 2023 berdasarkan Studio Komunikasi Luar Negeri Yiwu. Saat ini, pusat tersebut telah membuka akun resmi di lima platform media sosial utama di luar negeri: TikTok, Instagram, Facebook, YouTube, dan Twitter.
Pusat Komunikasi Internasional Belt and Road merilis video di YouTube untuk memperkenalkan makanan lezat dari berbagai negara yang berkumpul di Yiwu.
Dari reporter media tradisional hingga operator media sosial luar negeri, Zhu Guojin dan rekan-rekannya menerapkan "metodologi" dalam praktiknya. "Kami tidak bisa melakukan komunikasi keras, kami harus melakukan komunikasi lembut." Zhu Guojin berkata, "Ketika Anda menyebarkan 'berita lembut', Anda akan berhasil jika Anda bisa mengeluarkan Yiwu." akun, efek komunikasi adalah yang paling Konten yang bagus seringkali merupakan konten yang hidup dan menarik - video pendek "Gadis Yiwu bermain basket" telah ditonton lebih dari 10 juta kali di TikTok.
"Komunikasi eksternal" adalah "senjata ajaib" lain dari Pusat Komunikasi Internasional. Saat ini, terdapat sekitar 20.000 pengusaha asing tetap di Yiwu, dan sekitar 570.000 pengusaha asing terapung mengunjungi kota tersebut setiap tahun. Mereka bukan hanya peserta dalam perdagangan internasional, namun juga pembawa pesan kebudayaan Tiongkok. Pusat ini telah membentuk sekelompok blogger bisnis asing, dan secara teratur menerbitkan pilihan topik dalam grup tersebut, seperti "Menjelajahi Toko di Kota Perdagangan Internasional Yiwu", dll., dan mengundang blogger untuk berpartisipasi.
Topik yang dipilih oleh pusat tersebut seringkali dekat dengan pekerjaan dan kehidupan blogger asing, dan media lokal di Yiwu juga akan membantu blogger mempublikasikan dan meningkatkan visibilitas akun pribadi mereka. Dalam pandangan Zhu Guojin, ini adalah “perjalanan dua arah” antara pusat dan blogger. Beberapa blogger dengan citra bagus dan keterampilan ekspresif yang kuat juga akan menjalin hubungan kerja sama jangka panjang dengan pusat tersebut. Konten yang baik dan hubungan saling percaya dapat mengubah lalu lintas Yiwu menjadi "retensi" kekayaan.
Selain anekdot lokal dan pengusaha asing yang ramah, komoditas kecil Yiwu sendiri juga menjadi "pencerita" "kisah Tiongkok". Di mana pun kereta Yixin-Eropa dibuka, gudang dan titik luar negeri Yiwu akan dibangun, dan pasar luar negeri untuk komoditas kecil Yiwu akan berkembang. Dari Jerman, Prancis hingga Spanyol, di mana pun ada “Made in China” di situ ada “Chinese Story”.
“Kita harus punya landasan komunikasi internasional. Misalnya komoditas kecil ini adalah payung yang banyak mengandung unsur budaya Tiongkok. Kemudian ketika produk kecil ini diekspor, sekaligus kita bisa menyebarkan budaya Tiongkok.” " Tim "Rekam China".
Saat meninggalkan toko Zhang Jiying, video AI masih diputar berulang-ulang di layar iklan di depan pintu. "Halo", "Halo", "Bonjour", "Hola"... "Bos Digital Lady" Zhang Jiying menyapa para pengusaha asing dengan antusias dalam bahasa Cina, Inggris, Prancis, Spanyol, Arab, Jepang, dan bahasa lainnya, dan memperkenalkan masing-masing payung dengan fasih .
Layar ini ibarat pintu yang membuka dunia, menarik perhatian dunia dan mengundang tamu dari seluruh dunia untuk menginap.
Reporter The Paper Zheng Zhizu, tim “Rekaman Tiongkok” Sekolah Jurnalisme Universitas Fudan, Zhang Zixin, Li Yixuan, Cen Shenyi, dan Yu Ruijie
(Artikel ini berasal dari The Paper. Untuk informasi lebih orisinal, silakan unduh APLIKASI “The Paper”)
