Enregistrement de l'économie de la « rétention des quantités » en Chine : les pratiques d'innovation et de mise à niveau de l'industrie des petites matières premières de Yiwu
2024-08-16
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Des « plumes de poulet pour le sucre » au « supermarché mondial », du marché régional à la « capitale mondiale des petits produits », la ville de Yiwu, province du Zhejiang, a créé un échantillon du développement économique des comtés chinois. Partant de l'ère de la réforme et de l'ouverture et s'engageant dans un nouveau voyage de promotion de la modernisation à la chinoise, Yiwu continue de créer de nouvelles expériences, d'apporter de nouvelles contributions et continue d'attirer l'attention au pays et à l'étranger.
Cet été, l'équipe « Record China » de l'École de journalisme de l'Université de Fudan (ci-après dénommée l'équipe « Record China ») s'est rendue dans la ville de Yiwu, province du Zhejiang, pour apprendre comment Yiwu convertit le trafic en « rétention » face aux défis de nouvelles technologies et nouveaux formats commerciaux. Parvenir à une prospérité durable du commerce international.
Un parapluie différent
"Viens essayer ce parapluie." Zhang Jiying, fondateur de Xingbao Umbrella Industry, a ouvert ce parapluie pliant de la taille d'une paume. Au moment où il l'a lâché, le parapluie, qui ne pesait que 100 g, est tombé lentement comme une plume, faisant s'exclamer les gens : « C'est vraiment léger !
Dans un magasin du district 2 de la ville du commerce international de Yiwu, des parapluies colorés de styles différents remplissent les étagères. Selon Zhang Jiying, en réponse aux différents besoins du marché, les styles, les couleurs et les emballages des parapluies seront développés et conçus de manière ciblée. "Prenons l'exemple du Japon. Les parapluies et les imperméables ont été intégrés dans la vie de la population locale. Peu importe les hommes, les femmes ou les enfants, les parapluies sont indispensables pour sortir tous les jours. Par conséquent, les parapluies japonais sont généralement plus légers. Notre parapluie ultra-léger est principalement exporté vers le marché japonais.
Pour Zhang Jiying, les parapluies ne sont pas seulement un outil de protection contre le vent et la pluie, mais aussi un « article de mode » qui montre le style de vie ; Xingbao Umbrella Industry doit non seulement devenir un fabricant de produits, mais aussi une marque leader de la mode. "Sans marque, nous n'avons pas le droit de parler. La marque est la base de notre activité", a déclaré Zhang Jiying. L'équipe de « Record China » a observé que chaque parapluie du magasin porte une étiquette sur laquelle est imprimé un simple portrait de Zhang Jiying, qui est son « adresse IP personnelle ».
En 2003, Zhang Jiying est passée du statut d'OEM à la création de sa propre entreprise. En 2013, avec la proposition de l'initiative « One Belt, One Road », elle a déposé une marque à l'étranger.
"Maintenant, de plus en plus d'invités nationaux viennent ici." Zhang Jiying a déclaré à l'équipe de "Record China" : "Auparavant, nous nous concentrions principalement sur les marchés étrangers, mais maintenant nous entrons lentement sur le marché intérieur. Pour vraiment obtenir un « double succès » " Cycle" exige que les consommateurs nationaux nous reconnaissent et nous reconnaissent.
Dans la vidéo AI, "Digital Boss Lady" Zhang Jiying présente les produits en langues étrangères.
À l'heure actuelle, Xingbao Umbrella Industry a conçu de manière indépendante plus de 3 000 produits et possède plus de 1 000 brevets et droits d'auteur. La société vend plus de 7 000 parapluies chaque jour et ses produits sont vendus dans plus de 100 pays et régions.
Un autre « parapluie Xingbao » peut être considéré comme un microcosme des petits produits de Yiwu qui se mondialisent. Depuis la conception, la recherche et le développement jusqu'à la promotion des produits et la construction de l'image, Zhang Jiying a travaillé avec de « bons hommes d'affaires » mondiaux pour explorer comment transformer des « produits chauds » en « marques » et convertir le trafic en « rétention ».
La technologie de pointe renforce la fabrication traditionnelle
Sur l'écran du téléphone mobile, l'humain numérique généré par l'IA reproduit une série d'actions dans la vidéo d'une personne réelle. Mais l'équipe de recherche scientifique de l'Institut de recherche de l'Université Fudan de Yiwu est confrontée à un nouveau problème : ce dont l'entreprise a besoin, c'est d'une mascotte ressemblant à un dessin animé, sans référence humaine pour ses mouvements, comment utiliser l'IA pour la fabriquer ?
"Mais ce problème doit être résolu. Parce qu'il est souvent facile de répondre à la demande, mais trouver la demande est le plus difficile." Dans le processus de transformation et de modernisation de l'industrie manufacturière traditionnelle de Yiwu, Lu Qiyong, directeur adjoint de Yiwu. L'Institut de recherche de l'Université de Fudan a conclu cette route.
L'Institut de recherche de Yiwu de l'Université Fudan a été inauguré en 2020. Combinant les caractéristiques industrielles de Yiwu et les avantages disciplinaires de Fudan, il a mis en place un centre de fabrication de haute précision pour de nouveaux matériaux, de nouveaux dispositifs et de nouveaux équipements, un centre de biotechnologie et d'ingénierie biomédicale et « One Belt and One Road", le Centre de recherche sur la gouvernance mondiale et le Centre de recherche Global Communication Omnimedia sont quatre plateformes de recherche scientifique.
Mais lorsque la technologie de base est entrée dans le « petit capital mondial des matières premières », elle n'a pas réussi à trouver une « place utile » pendant un certain temps.
« Le positionnement industriel de Yiwu est « l'industrie de la mode ». Leur modèle de production est principalement une « production flexible », ce qui signifie utiliser les mêmes matières premières pour fabriquer différents produits en transformant les processus et les techniques. Dans le cadre de ce modèle, différentes communautés ont des produits différents. distinguer les processus puis les combiner librement, c'est qu'ils peuvent produire rapidement divers produits, mais l'inconvénient est que c'est chaotique.
Selon ce modèle, les fabricants de Yiwu sont doués pour « introduire, digérer, absorber et réinnover », mais ils manquent toujours d'« innovation originale ». Les entreprises de Yiwu peuvent faire de 1 à 10 R&D et sont particulièrement bonnes en termes d'industrialisation de 10 à 100, mais elles manquent toujours d'innovation de 0 à 1 en tant que « source d'eau vive ».
" Yiwu veut des produits qui peuvent être vendus. Mais quels types de produits peuvent être vendus ? Je ne les ai pas vus, donc je ne sais pas. " Face à une demande peu claire, Lu Qiyong et ses collègues de l'institut ont continué à travailler avec. entreprises locales Grâce à des échanges et à de multiples enquêtes, nous sommes passés d'une recherche scientifique « d'auto-divertissement » à une innovation scientifique et technologique « empathique », aidant les utilisateurs à élever leurs besoins du point de vue de l'utilisateur et à trouver de nouvelles idées de modernisation industrielle.
Les résultats de la recherche scientifique de l'Institut de recherche de l'Université Fudan de Yiwu sont exposés dans la salle d'exposition. Photo de Zhang Zixin
À l'intersection de l'artisanat traditionnel et de la technologie moderne, les chercheurs de l'institut ont conçu un plan de modernisation industrielle de « génération de machines » pour le sucre brun du patrimoine culturel immatériel de Yiwu. Afin de préserver le précieux savoir-faire et l'expérience des maîtres artisans, les chercheurs ont mené de nombreuses recherches préliminaires et établi une « base de connaissances » sur la production de sucre brun grâce au nettoyage et à la vérification des données, afin que le patrimoine culturel immatériel puisse être transformé. en données interrogeables et utilisables. S'appuyant sur le Big Data et l'intelligence artificielle, les « marques traditionnelles » ont réalisé la transformation numérique, amélioré l'efficacité de la production, la qualité des produits et la flexibilité des processus de production, et se sont orientées vers un développement durable axé sur l'innovation.
La conversion du trafic en « rétention » et la réalisation de la transformation industrielle, de la modernisation et du développement durable sont indissociables d'une innovation technologique à long terme et à investissements élevés en tant que moteur.
« Quand je suis arrivé à Yiwu, je sentais que l'atmosphère culturelle ici avait tendance à être « courte, plate et rapide », et je m'attendais à produire des produits chauds ; mais maintenant je peux sentir que la pensée et la mentalité des habitants changent lentement. ", a commenté le jeune chercheur Yan Guanghui.
Raconter « l’histoire chinoise » avec « Made in China »
Lorsque vous entrez dans le Centre de communication international « la Ceinture et la Route », vous verrez un grand écran de surveillance des données qui occupe tout le mur.
Ce grand écran de surveillance a été conçu par des chercheurs de l'Académie chinoise des sciences. Il peut capturer automatiquement les principaux contenus des médias étrangers via des programmes. Les titres des rapports liés à Yiwu défilent sur l'écran en chinois, anglais, russe et arabe. L'analyse des sentiments correspondante et les nuages de mots-clés sont affichés à l'écran.
En tant que l'un des plus grands centres de distribution de petites marchandises au monde, Yiwu est non seulement synonyme de « Made in China », mais également une ville pivot importante pour l'initiative « la Ceinture et la Route ». Il n'y a pas seulement le chemin de fer de Yixinou qui relie la Chine à l'Europe, mais aussi la Route maritime de la soie qui mène au monde. La création du Centre de communication international « la Ceinture et la Route » vise à utiliser le réseau commercial et l’influence internationale de Yiwu pour diffuser la voix de Yiwu et les histoires chinoises dans le monde.
Selon Zhu Guojin, directeur du centre, le degré d'exportation des petits produits de Yiwu a atteint 66 %. Afin de promouvoir efficacement ces produits et la culture qui les sous-tend, le Centre de communication international « Ceinture et route » a été inauguré en 2023 sur la base du Yiwu Overseas Communication Studio. Actuellement, le centre a ouvert des comptes officiels sur les cinq principales plateformes de médias sociaux à l'étranger : TikTok, Instagram, Facebook, YouTube et Twitter.
Le Centre de communication international de la Ceinture et de la Route a publié une vidéo sur YouTube pour présenter les spécialités de divers pays rassemblées à Yiwu.
Des journalistes des médias traditionnels aux opérateurs de médias sociaux étrangers, Zhu Guojin et ses collègues ont élaboré une « méthodologie » pratique. "Nous ne pouvons pas faire de communication dure, nous devons faire une communication douce." a déclaré Zhu Guojin, "Lorsque vous diffusez les "nouvelles douces", si vous pouvez faire sortir Yiwu, vous réussirez." , l'effet de communication est le plus Le bon contenu est souvent ce genre de contenu vivant et intéressant - une courte vidéo des "Filles de Yiwu jouant au basket-ball" a reçu plus de 10 millions de vues sur TikTok.
La « communication externe » est une autre « arme magique » du Centre de communication internationale. Actuellement, il y a environ 20 000 hommes d'affaires étrangers permanents à Yiwu, et environ 570 000 hommes d'affaires étrangers flottants visitent la ville chaque année. Ils ne sont pas seulement des acteurs du commerce international, mais aussi des messagers de la culture chinoise. Le centre a créé un groupe de blogueurs d'affaires étrangers et publie régulièrement des sélections de sujets dans le groupe, tels que « Exploration des magasins dans la ville du commerce international de Yiwu », etc., et invite les blogueurs à y participer.
Les sujets choisis par le centre sont souvent proches du travail et de la vie des blogueurs étrangers, et les médias locaux de Yiwu aideront également les blogueurs à faire connaître et à accroître la visibilité de leurs comptes personnels. Selon Zhu Guojin, il s’agit d’un « voyage à double sens » entre le centre et les blogueurs. Certains blogueurs dotés de bonnes images et de fortes capacités d'expression noueront également des relations de coopération à long terme avec le centre. Un bon contenu et une relation de confiance mutuelle peuvent transformer le trafic de Yiwu en « rétention » de richesse.
En plus des anecdotes locales et des hommes d'affaires étrangers amicaux, les petits produits de Yiwu eux-mêmes sont aussi les « conteurs » de « l'histoire chinoise ». Partout où va le train Yixin-Europe, les entrepôts et les points d'outre-mer de Yiwu seront construits, et le marché d'outre-mer pour les petits produits de Yiwu se développera. De l'Allemagne à la France en passant par l'Espagne, partout où il y a du « Made in China », il y a des « histoires chinoises ».
"Nous devons avoir une base pour la communication internationale. Par exemple, ce petit produit est un parapluie qui contient de nombreux éléments de la culture chinoise. Ainsi, lorsque ce petit produit est exporté, nous pouvons en même temps diffuser la culture chinoise", a expliqué Zhu Guojin. " Equipe "Record China".
En quittant le magasin de Zhang Jiying, la vidéo de l'IA jouait toujours en boucle sur l'écran publicitaire devant la porte. "Bonjour", "Bonjour", "Bonjour", "Hola"... "Digital Boss Lady" Zhang Jiying a salué les hommes d'affaires étrangers avec enthousiasme en chinois, anglais, français, espagnol, arabe, japonais et dans d'autres langues, et a présenté chaque parapluie. couramment .
Ce paravent est comme une porte ouverte sur le monde, attirant l'attention du monde et invitant les invités du monde entier à rester.
Le journaliste du Paper Zheng Zhizu, l'équipe « Recording China » de l'École de journalisme de l'Université de Fudan, Zhang Zixin, Li Yixuan, Cen Shenyi et Yu Ruijie
(Cet article provient de The Paper. Pour plus d'informations originales, veuillez télécharger l'application « The Paper »)
