Registrazione dell'economia cinese della "ritenzione della quantità": l'innovazione e la pratica di miglioramento del settore delle piccole materie prime di Yiwu
2024-08-16
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Da "Piume di pollo per zucchero" a "Supermercato mondiale", da mercato regionale a "Capitale mondiale delle piccole merci", la città di Yiwu, nella provincia di Zhejiang, ha creato un esempio dello sviluppo economico della contea cinese. Partendo dall’era delle riforme e dell’apertura e intraprendendo un nuovo viaggio volto a promuovere la modernizzazione in stile cinese, Yiwu continua a creare nuove esperienze, a dare nuovi contributi e ad attirare l’attenzione in patria e all’estero.
Quest'estate, il team "Record China" della Scuola di Giornalismo dell'Università di Fudan (di seguito denominato team "Record China") è venuto nella città di Yiwu, nella provincia di Zhejiang, per scoprire come Yiwu converte il traffico in "fidelizzazione" sotto le sfide di nuove tecnologie e nuovi formati di business. Raggiungere una prosperità duratura del commercio internazionale.
Un ombrello diverso
"Vieni, prova questo ombrello." Zhang Jiying, fondatore di Xingbao Umbrella Industry, ha aperto questo ombrello pieghevole grande quanto un palmo. Nel momento in cui lo lasciò andare, l'ombrello, che pesava solo 100 g, cadde lentamente come una piuma, facendo esclamare la gente: "È davvero leggero!"
In un negozio nel Distretto 2 della Città del Commercio Internazionale di Yiwu, ombrelli colorati di stili diversi riempiono gli scaffali. Secondo Zhang Jiying, in risposta alle diverse esigenze del mercato, gli stili, i colori e il packaging degli ombrelli verranno sviluppati e progettati in modo mirato. "Prendiamo ad esempio il Giappone. Ombrelli e impermeabili sono entrati a far parte della vita della popolazione locale. Indipendentemente dal fatto che si tratti di uomini, donne o bambini, gli ombrelli sono un must per uscire tutti i giorni. Pertanto, gli ombrelli giapponesi sono generalmente più leggeri. Il nostro ombrello ultraleggero viene esportato principalmente nel mercato giapponese.
Per Zhang Jiying, gli ombrelli non sono solo uno strumento per proteggersi dal vento e dalla pioggia, ma anche un "oggetto di moda" che mostra lo stile di vita. L'industria degli ombrelli Xingbao non deve solo diventare un produttore di prodotti, ma anche un marchio che guida la moda; "Senza un marchio, non abbiamo il diritto di parlare. Il marchio è la base della nostra attività", ha affermato Zhang Jiying. Il team di "Record China" ha osservato che ogni ombrello nel negozio ha un'etichetta con sopra stampato un semplice ritratto di Zhang Jiying, che è il suo "IP personale".
Nel 2003, Zhang Jiying è passata dall'OEM alla creazione della propria azienda. Nel 2013, con la proposta dell’iniziativa “One Belt, One Road”, registra un marchio all’estero.
"Ora vengono qui sempre più ospiti nazionali." Zhang Jiying ha detto al team di "Record China": "Prima ci concentravamo principalmente sui mercati esteri, ma ora stiamo lentamente entrando nel mercato interno. Per ottenere davvero un 'doppio successo' " Cycle" richiede che i consumatori domestici ci riconoscano e ci riconoscano."
Nel video AI, "Digital Boss Lady" Zhang Jiying presenta prodotti in lingue straniere.
Attualmente, Xingbao Umbrella Industry ha progettato in modo indipendente più di 3.000 prodotti e possiede più di 1.000 brevetti e diritti d'autore. L'azienda vende più di 7.000 ombrelli ogni giorno e i suoi prodotti vengono venduti in più di 100 paesi e regioni.
Un diverso "ombrello Xingbao" può essere considerato un microcosmo delle piccole merci di Yiwu che diventano globali. Partendo dalla progettazione, ricerca e sviluppo, fino alla promozione del prodotto e alla costruzione dell'immagine, Zhang Jiying ha lavorato con "buoni uomini d'affari" globali per esplorare come trasformare "prodotti interessanti" in "marchi" e convertire il traffico in "fidelizzazione".
La tecnologia hard-core potenzia la produzione tradizionale
Sullo schermo del telefono cellulare, l'essere umano digitale generato dall'intelligenza artificiale riproduce in vita una serie di azioni nel video della persona reale. Ma il gruppo di ricerca scientifica dell'Istituto di ricerca di Yiwu dell'Università di Fudan si trova ad affrontare un nuovo problema: ciò di cui l'azienda ha bisogno è una mascotte simile a un cartone animato, senza riferimenti umani per i suoi movimenti, come può essere realizzata utilizzando l'intelligenza artificiale?
"Ma questo problema deve essere risolvibile. Perché spesso è facile realizzare la domanda, ma trovare la domanda è la cosa più difficile nel processo di trasformazione e miglioramento dell'industria manifatturiera tradizionale di Yiwu, Lu Qiyong, vicedirettore di Yiwu." L'Istituto di ricerca dell'Università di Fudan ha concluso questa strada.
L'Istituto di ricerca di Yiwu dell'Università Fudan è stato inaugurato nel 2020. Combinando le caratteristiche industriali di Yiwu e i vantaggi disciplinari di Fudan, ha creato un centro di produzione ad alta precisione per nuovi materiali, nuovi dispositivi e nuove attrezzature, un centro di biotecnologia e ingegneria biomedica e "One Belt and One Road", il Centro di ricerca sulla governance globale e il Centro di ricerca Omnimedia sulla comunicazione globale sono quattro piattaforme di ricerca scientifica.
Ma quando la tecnologia hard-core è entrata nella “piccola capitale mondiale delle merci”, per un po’ non è riuscita a trovare un “posto utile”.
"Il posizionamento industriale di Yiwu è 'industria della moda'. Il loro modello di produzione è principalmente 'produzione flessibile', il che significa utilizzare le stesse materie prime per produrre prodotti diversi trasformando processi e tecniche. Secondo questo modello, comunità diverse hanno prodotti diversi. Il vantaggio di distinguere i processi e poi combinarli liberamente significa che possono produrre rapidamente vari prodotti, ma lo svantaggio è che è caotico.
Secondo questo modello, i produttori di Yiwu sono bravi a "introdurre, digerire, assorbire e rinnovare", ma mancano sempre di "innovazione originale". Le imprese di Yiwu possono fare 1-10 di ricerca e sviluppo e sono particolarmente brave nell'industrializzazione 10-100, ma mancano sempre 0-1 di innovazione come "fonte di acqua viva".
"Yiwu vuole prodotti che possano essere venduti. Ma che tipo di prodotti possono essere venduti? Non li ho visti, quindi non lo so." Di fronte a una domanda poco chiara, Lu Qiyong e i suoi colleghi dell'istituto hanno continuato a lavorare aziende locali Attraverso scambi e molteplici sondaggi siamo passati dalla ricerca scientifica “autodidattica” all'innovazione scientifica e tecnologica “empatica”, aiutando gli utenti a elevare i propri bisogni dal punto di vista dell'utente e trovando nuovi spunti per la riqualificazione industriale.
I risultati della ricerca scientifica dell'Istituto di ricerca di Yiwu dell'Università Fudan sono esposti nella sala espositiva. Foto di Zhang Zixin
All'intersezione tra artigianato tradizionale e tecnologia moderna, i ricercatori dell'istituto hanno progettato un piano di aggiornamento industriale di "generazione di macchine" per lo zucchero di canna del patrimonio culturale immateriale di Yiwu. Al fine di preservare la preziosa maestria e l'esperienza dei maestri artigiani, i ricercatori hanno condotto una grande quantità di ricerche preliminari e stabilito una "base di conoscenze" per la produzione di zucchero di canna attraverso la pulizia e la verifica dei dati, in modo che il patrimonio culturale immateriale possa essere trasformato in dati interrogabili e utilizzabili. Basandosi sui big data e sull’intelligenza artificiale, i “marchi storici” hanno realizzato la trasformazione digitale, migliorato l’efficienza produttiva, la qualità dei prodotti e la flessibilità dei processi produttivi e si sono mossi verso uno sviluppo sostenibile guidato dall’innovazione.
Convertire il traffico in "trattenimento" e realizzare la trasformazione industriale, il potenziamento e lo sviluppo sostenibile sono inseparabili dall'innovazione tecnologica a lungo termine e ad alto investimento come motore.
"Quando sono arrivato a Yiwu per la prima volta, ho sentito che l'atmosfera culturale qui tendeva ad essere 'breve, piatta e veloce', e mi aspettavo di produrre prodotti caldi; ma ora posso sentire che il pensiero e la mentalità della gente del posto stanno lentamente cambiando ." Ha commentato il giovane ricercatore Yan Guanghui.
Raccontare la "Storia Cinese" con il "Made in China"
Quando entri nel Centro di comunicazione internazionale "Belt and Road", quello che vedrai è un grande schermo di monitoraggio dei dati che occupa l'intero muro.
Questo ampio schermo di monitoraggio è stato progettato dai ricercatori dell'Accademia cinese delle scienze. Può acquisire automaticamente i principali contenuti multimediali esteri attraverso i programmi. I titoli dei rapporti relativi a Yiwu in cinese, inglese, russo e arabo vengono fatti scorrere sullo schermo l'analisi del sentiment corrispondente e le nuvole di parole chiave vengono visualizzate sullo schermo. Generate automaticamente.
Essendo uno dei centri di distribuzione di piccole materie prime più grandi al mondo, Yiwu non è solo sinonimo di "Made in China", ma anche un'importante città fulcro per l'iniziativa "Belt and Road". Non c’è solo la ferrovia Yixinou che collega la Cina e l’Europa, ma anche la via della seta marittima che porta al mondo. L’istituzione del Centro di comunicazione internazionale “One Belt, One Road” mira a utilizzare la rete commerciale di Yiwu e l’influenza internazionale per diffondere la voce di Yiwu e le storie cinesi nel mondo.
Secondo Zhu Guojin, direttore del centro, il grado di esportazione dei piccoli prodotti di Yiwu ha raggiunto il 66%. Al fine di promuovere efficacemente questi prodotti e la cultura dietro di essi, nel 2023 è stato inaugurato il Centro di comunicazione internazionale "Belt and Road" basato sullo Yiwu Overseas Communication Studio. Attualmente, il centro ha aperto account ufficiali sulle cinque principali piattaforme di social media estere: TikTok, Instagram, Facebook, YouTube e Twitter.
Il Belt and Road International Communication Center ha pubblicato un video su YouTube per presentare le prelibatezze provenienti da vari paesi riuniti a Yiwu.
Dai giornalisti dei media tradizionali agli operatori dei social media esteri, Zhu Guojin e i suoi colleghi hanno elaborato una "metodologia" nella pratica. "Non possiamo fare una comunicazione dura, dobbiamo fare una comunicazione morbida." Zhu Guojin ha detto: "Quando diffondi le 'notizie soft', se riesci a far uscire Yiwu, avrai successo tra i contenuti rilasciati dall'account ufficiale." , l'effetto comunicativo è il massimo. I buoni contenuti sono spesso questo tipo di contenuti vivaci e interessanti: un breve video di "Ragazze di Yiwu che giocano a basket" ha ricevuto più di 10 milioni di visualizzazioni su TikTok.
La "comunicazione esterna" è un'altra "arma magica" del Centro per la comunicazione internazionale. Attualmente, ci sono circa 20.000 uomini d'affari stranieri permanenti a Yiwu e circa 570.000 uomini d'affari stranieri fluttuanti visitano la città ogni anno. Non sono solo partecipanti al commercio internazionale, ma anche messaggeri della cultura cinese. Il centro ha creato un gruppo di blogger d'affari stranieri e pubblica regolarmente selezioni di argomenti nel gruppo, come "Esplorare i negozi nella città del commercio internazionale di Yiwu", ecc., e invita i blogger a partecipare.
Gli argomenti scelti dal centro sono spesso vicini al lavoro e alla vita dei blogger stranieri, e i media locali di Yiwu aiuteranno anche i blogger a pubblicizzare e ad aumentare la visibilità dei loro account personali. Secondo Zhu Guojin si tratta di un “viaggio a doppio senso” tra il centro e i blogger. Alcuni blogger con buone immagini e forti capacità espressive stringeranno anche rapporti di cooperazione a lungo termine con il centro. Buoni contenuti e un rapporto di fiducia reciproca possono trasformare il traffico di Yiwu in “conservazione” di ricchezza.
Oltre agli aneddoti locali e agli amichevoli uomini d'affari stranieri, gli stessi piccoli prodotti di Yiwu sono anche i "narratori" della "storia cinese". Ovunque apra il treno Yixin-Europa, verranno costruiti magazzini e punti d'oltremare di Yiwu e il mercato estero per i piccoli prodotti di Yiwu si espanderà. Dalla Germania, dalla Francia alla Spagna, dove c’è “Made in China” c’è “Chinese Story”.
"Dobbiamo avere una base per la comunicazione internazionale. Ad esempio, questo piccolo prodotto è un ombrello, che contiene molti elementi della cultura cinese. Quindi, quando questo piccolo prodotto verrà esportato, allo stesso tempo potremo diffondere la cultura cinese." "Squadra "Record Cina".
Quando si lasciava il negozio di Zhang Jiying, il video dell'intelligenza artificiale veniva ancora riprodotto in loop sullo schermo pubblicitario davanti alla porta. "Ciao", "Ciao", "Bonjour", "Hola"... "Digital Boss Lady" Zhang Jiying ha salutato con entusiasmo gli uomini d'affari stranieri in cinese, inglese, francese, spagnolo, arabo, giapponese e altre lingue e ha presentato ogni ombrello fluentemente.
Questo schermo è come una porta che si apre sul mondo, attirando l'attenzione del mondo e invitando ospiti da tutto il mondo a restare.
Il giornalista di The Paper Zheng Zhizu, il team “Recording China” della Scuola di giornalismo dell'Università di Fudan, Zhang Zixin, Li Yixuan, Cen Shenyi e Yu Ruijie
(Questo articolo è tratto da The Paper. Per informazioni più originali, scarica l'APP “The Paper”)
