notícias

Divisão de resultados do relatório provisório de Yanjin Store e I Miss You, quem está no comando sob o impacto dos canais de vendas em massa?

2024-08-14

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

O desempenho da pista de lanches é ainda mais diferenciado.

Recentemente, Yanjin Shop (002847.SZ) e Hao Miss You (002582.SZ) anunciaram seus relatórios provisórios para este ano, mas seu desempenho mostrou a tendência oposta.

Entre eles, a Yanjin Store obteve lucro operacional de 2,459 bilhões de yuans no primeiro semestre do ano, um aumento anual de 29,84%, e o lucro líquido atribuível à empresa-mãe foi de 319 milhões de yuans, um aumento anual aumento de 30%; Hao Miss You obteve lucro operacional de 816 milhões de yuans, um aumento anual de 16,44%, mas o lucro líquido da controladora foi uma perda de 36,23 milhões de yuans, uma diminuição anual. de 98,73%.

Numa perspectiva de longo prazo, a diferença de desempenho entre as duas empresas aumentou gradualmente nos últimos dois anos. Especialmente depois que I Miss You alienou os ativos de Baicaowei em 2020, seu lucro líquido foi deficitário por muitos anos e gradualmente ficou para trás.

Por trás da crescente lacuna entre as duas empresas está a diferenciação geral da indústria de salgadinhos. A julgar pelas empresas de salgadinhos que anunciaram anteriormente previsões de relatórios provisórios, Three Squirrels (300783.SZ) está de volta ao caminho do crescimento, enquanto o desempenho de Lai Yifen (603777.SH) e Bestore (603719.SH) diminuiu. Com o aumento da venda em massa de snacks, cada empresa enfrenta mais uma vez a pressão do baixo lucro bruto e a diferenciação da indústria pode intensificar-se.

Empresas de salgadinhos sob pressão

O relatório semestral da Miss You So Much mostra que durante o período do relatório, a empresa obteve lucro operacional de 816 milhões de yuans, um aumento anual de 16,44%, o lucro líquido atribuível à empresa-mãe foi uma perda de 36,23 milhões de yuans; , uma diminuição anual de 98,73%; excluindo o lucro não líquido, um aumento anual de 36,31 milhões de yuans foi uma perda de 29,59%.

Relativamente à diminuição do desempenho, a empresa afirmou que devido a factores como o macroambiente, os resultados da gestão financeira diminuíram face ao ano anterior, resultando numa diminuição homóloga do lucro líquido atribuível à empresa-mãe.

Além das mudanças nas receitas de gestão financeira, as próprias condições operacionais da I Miss You são obviamente uma questão que mais preocupa o mercado. Afinal, desde 2019, a empresa vem perdendo dinheiro após deduzir lucros não líquidos por muitos anos consecutivos. No primeiro trimestre deste ano, os principais dados de desempenho da empresa tornaram-se positivos, com a receita, o lucro líquido e o lucro não líquido retornando ao crescimento anual. No entanto, no segundo trimestre, o desempenho da empresa diminuiu novamente. . Embora o segundo trimestre seja uma época lenta para as vendas de salgadinhos, uma análise mais aprofundada do relatório financeiro da Hao Miss You mostra que a empresa ainda enfrenta pressão de muitas partes. No primeiro semestre do ano, o fluxo de caixa das atividades operacionais da empresa também esteve sob pressão significativa, com entrada líquida de 30,55 milhões de yuans, uma diminuição anual de 83,11%, uma diminuição de mais de 80%.

O que tem chamado a atenção do mercado é que o motivo pelo qual I Miss You “aumentou a receita, mas não o lucro” no primeiro semestre do ano foi o aumento substancial nas despesas com vendas. Os analistas acreditam que o crescimento da receita da empresa é impulsionado principalmente pelo marketing, enquanto o aumento nas despesas com vendas corroeu parte dos lucros.

Os dados do relatório financeiro mostram que as despesas de vendas da Miss You no primeiro semestre do ano foram de 186 milhões de yuans, um aumento anual de 19,90%. Entre eles, as taxas de promoção de negócios e comissões de plataforma foram de 63,27 milhões de yuans, um aumento de aproximadamente 12 milhões de yuans em relação ao ano anterior, com uma taxa de crescimento de 23,98%, principalmente devido ao aumento do investimento em taxas de promoção de transmissão ao vivo. Sinto sua falta e também mencionei especificamente que o custo total de publicidade é de 9,4612 milhões de yuans, incluindo 8,3405 milhões de yuans para publicidade online e 1,1207 milhão de yuans para publicidade offline.

Correspondendo a isso, sinto falta de você desenvolver vigorosamente canais de transmissão ao vivo. Na construção omnicanal da empresa, ela coloca “a transmissão ao vivo para abrir o caminho e o online para liderar” em primeiro plano. A empresa divulgou que no primeiro semestre do ano, a marca Douyin Miss You alcançou um crescimento de dois dígitos, e suas novas tâmaras descascadas e sem caroço ficaram em primeiro lugar na lista de autotransmissão, liderando o desenvolvimento dos negócios da empresa.

No entanto, do ponto de vista geral dos dados, embora o canal de comércio eletrônico tenha gerado 258 milhões de yuans em receitas no primeiro semestre do ano, houve um declínio anual de 2,37%, o que parece estar "perdendo dinheiro e ganhar dinheiro".

Ao analisar o relatório semestral de I Miss You, Huaxin Securities afirmou que a estratégia de layout de canal da empresa é: criar produtos explosivos on-line por meio de canais de comércio eletrônico interessados ​​como pioneiro, para selecionar rapidamente produtos explosivos de alta energia para a empresa, e usar a pesquisa e a drenagem do comércio eletrônico de prateleira para continuar a aumentar a escala de vendas on-line. Os canais off-line são baseados em lojas especializadas para construir a imagem da marca e planejam focar em canais de supermercados e lanches, testar produtos não-jujuba no canal de lanches para criar um modelo multicategoria e construir pontos de venda no canal de supermercados para aumentar o escala após o volume ser estabelecido.

A ascensão das lanchonetes vendidas em massa

Ao contrário de I Miss You, que sofreu prejuízos, o desempenho da Yanjin Store disparou nos últimos dois anos. Em 2022 e 2023, a receita e o lucro líquido da Yanjin Store continuarão a crescer dois ou até três dígitos. Este ano, com crescimento de dois dígitos na receita e no lucro líquido no primeiro trimestre, a Yanjin Store continuará a manter o crescimento no primeiro. metade do ano. Tendência de crescimento, atingindo crescimento de 29,84% e 30% respectivamente. No entanto, em comparação com o crescimento de 56,64% e 90,69% no mesmo período do ano passado, a taxa de crescimento desacelerou.

A Yanjin Shop atribuiu seu crescimento de desempenho ao crescimento de múltiplos canais e categorias. De acordo com o relatório intercalar, no primeiro semestre do ano, a empresa concentrou-se em sete categorias principais: salgadinhos refogados picantes, salgadinhos de alto mar, panificação casual, salgadinhos de batata, pudim de geléia de konjac, salgadinhos de ovo e frutas secas e nozes, fazendo todos os esforços para aperfeiçoar a cadeia de fornecimento e melhorar as capacidades do produto. Além da vantagem das embalagens a granel, nos esforçamos para desenvolver embalagens quantitativas, pequenos produtos e produtos para o mercado de massa para atender às necessidades de lanches dos consumidores em vários cenários.

O campo de salgadinhos de venda em massa está crescendo no momento, e a Yanjin Store implantou lojas de venda em massa de salgadinhos já em 2021. De depender de lojas off-line, ela se desenvolveu em novos canais, como e-commerce e venda em massa de salgadinhos. lojas, complementadas por grandes supermercados.

O repórter percebeu que no primeiro semestre do ano, a receita da empresa proveniente dos canais de distribuição (incluindo novos canais de varejo como granel, embalagem quantitativa, circulação e outros canais) representou até 72%, um aumento significativo em comparação com o anterior dois anos.

Porém, o mercado também tem opiniões diferentes em relação ao crescimento da Yanjin Shop nos últimos anos. Zhu Danpeng, analista da indústria alimentícia chinesa, disse a um repórter do 21st Century Business Herald: "A Yanjin Shop cresceu nos últimos dois anos contando com o crescimento dos vendedores de salgadinhos, mas seu teor de ouro não é alto".

Na verdade, o setor de varejo de salgadinhos atraiu muitos players. Tomando Hao Miss You como exemplo, ela entrou em muitos comerciantes de salgadinhos e sistemas de descontos fortes, como Snacks Busy, Zhao Yiming, Hao Xianglai, Snacks Youming, Dai Yonghong, Aotele, Qiahuo Shop, etc., cobrindo mais de 15.000 terminais pontos de venda. Em dezembro do ano passado, a I Miss You também anunciou que investiria um total de 700 milhões de yuans com sua subsidiária integral para aumentar o capital da Snacks Busy. Após a conclusão do aumento de capital, ela deterá um total de 6,64% da. as ações da Snacks Busy.

Mas, a julgar pela comparação do desempenho das duas empresas, fica claro que a I Miss You não aproveitou plenamente os dividendos dos lanches vendidos em massa. Os analistas geralmente acreditam que, embora esta via seja popular, a sua baixa margem de lucro bruto também é um grande desafio, tendo em conta as capacidades de gestão da cadeia de abastecimento da empresa.

A análise da equipe de alimentos da Zhongtai Securities apontou: “Considerando que as lojas de salgadinhos do mercado de massa podem ter passado por um período de crescimento exponencial, as marcas existentes podem enfrentar uma concorrência mais intensa no curto prazo, apresentando requisitos mais elevados para as operações das lojas de lanches. os fabricantes podem ser mais "A equipe disse ainda que os mais benéficos são os fabricantes de salgadinhos de pequena categoria, que têm um forte controle da cadeia de suprimentos e são mais flexíveis na resposta às mudanças nos canais e no tráfego. Ao mesmo tempo, eles têm um número relativamente rico de SKUs e pode expandir produtos em cima da lógica de expansão de loja.