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Die Leistung des Snack-Tracks wird weiter differenziert.

Kürzlich haben Yanjin Shop (002847.SZ) und Hao Miss You (002582.SZ) ihre Zwischenberichte für dieses Jahr bekannt gegeben, ihre Leistung zeigte jedoch den gegenteiligen Trend.

Unter anderem erzielte Yanjin Store im ersten Halbjahr des Jahres ein Betriebsergebnis von 2,459 Milliarden Yuan, was einer Steigerung von 29,84 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, und der der Muttergesellschaft zuzurechnende Nettogewinn betrug 319 Millionen Yuan im Jahresvergleich Steigerung um 30 %; Hao Miss You erzielte ein Betriebsergebnis von 816 Millionen Yuan, eine Steigerung von 16,44 % gegenüber dem Vorjahr, aber der Nettogewinn der Muttergesellschaft war ein Verlust von 36,23 Millionen Yuan, ein Rückgang gegenüber dem Vorjahr von 98,73 %.

Langfristig gesehen hat sich der Leistungsunterschied zwischen den beiden Unternehmen in den letzten zwei Jahren allmählich vergrößert. Insbesondere nachdem I Miss You im Jahr 2020 die Vermögenswerte von Baicaowei veräußert hatte, war der Nettogewinn seit vielen Jahren defizitär und geriet allmählich in Rückstand.

Hinter der wachsenden Kluft zwischen den beiden Unternehmen steht die allgemeine Differenzierung der Snackbranche. Den Snack-Unternehmen nach zu urteilen, die zuvor Zwischenberichtsprognosen veröffentlicht haben, ist Three Squirrels (300783.SZ) wieder auf Wachstumskurs, während die Leistung von Lai Yifen (603777.SH) und Bestore (603719.SH) zurückgegangen ist. Mit der Zunahme des Massenverkaufs von Snacks sieht sich jedes Unternehmen erneut dem Druck niedriger Bruttogewinne ausgesetzt, und die Branchendifferenzierung könnte sich verstärken.

Snack-Unternehmen unter Druck

Der Halbjahresbericht von „Miss You So Much“ zeigt, dass das Unternehmen im Berichtszeitraum ein Betriebsergebnis von 816 Millionen Yuan erzielte, was einer Steigerung von 16,44 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, was einem Verlust von 36,23 Millionen Yuan entspricht , ein Rückgang von 98,73 % gegenüber dem Vorjahr; ein Anstieg von 36,31 Millionen Yuan gegenüber dem Vorjahr war ein Verlust von 29,59 %.

Bezüglich des Leistungsrückgangs gab das Unternehmen an, dass aufgrund von Faktoren wie dem makroökonomischen Umfeld die Einnahmen aus der Finanzverwaltung im Vergleich zum Vorjahr zurückgegangen seien, was zu einem Rückgang des der Muttergesellschaft zuzurechnenden Nettogewinns im Jahresvergleich geführt habe.

Neben Veränderungen bei den Einnahmen aus dem Finanzmanagement sind die eigenen Betriebsbedingungen von I Miss You offensichtlich ein Thema, das dem Markt mehr Sorgen bereitet. Schließlich hat das Unternehmen seit 2019 Geld verloren, nachdem es viele Jahre in Folge Nicht-Nettogewinne abgezogen hat. Im ersten Quartal dieses Jahres drehten sich die wichtigsten Leistungsdaten des Unternehmens wieder ins Positive, wobei sowohl Umsatz als auch Nettogewinn und Nicht-Nettogewinn wieder im Vergleich zum Vorjahr wuchsen. Im zweiten Quartal ging die Leistung des Unternehmens jedoch erneut zurück . Obwohl das zweite Quartal die langsame Saison für den Verkauf von Snacks ist, zeigt eine weitere Analyse des Finanzberichts von Hao Miss You, dass das Unternehmen immer noch von vielen Seiten unter Druck gesetzt wird. In der ersten Jahreshälfte stand auch der Cashflow des Unternehmens aus betrieblicher Tätigkeit erheblich unter Druck, mit einem Nettozufluss von 30,55 Millionen Yuan, was einem Rückgang von 83,11 % gegenüber dem Vorjahr und einem Rückgang von mehr als 80 % entspricht.

Was auf dem Markt für große Aufmerksamkeit gesorgt hat, ist, dass der Grund dafür, dass I Miss You im ersten Halbjahr „den Umsatz, aber nicht den Gewinn steigerte“, der erhebliche Anstieg der Vertriebskosten war. Analysten gehen davon aus, dass das Umsatzwachstum des Unternehmens hauptsächlich auf Marketing zurückzuführen ist, während der Anstieg der Vertriebskosten einen Teil des Gewinns schmälert.

Daten aus Finanzberichten zeigen, dass die Vertriebskosten von Miss You im ersten Halbjahr 186 Millionen Yuan betrugen, was einem Anstieg von 19,90 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Darunter beliefen sich die Geschäftsförderungsgebühren und Plattformprovisionen auf 63,27 Millionen Yuan, was einem Anstieg von etwa 12 Millionen Yuan gegenüber dem Vorjahr entspricht, mit einer Wachstumsrate von 23,98 %, was hauptsächlich auf die gestiegenen Investitionen in Live-Übertragungsförderungsgebühren zurückzuführen ist. Ich vermisse, dass Sie auch ausdrücklich erwähnt haben, dass die gesamten Werbekosten 9,4612 Millionen Yuan betragen, davon 8,3405 Millionen Yuan für Online-Werbung und 1,1207 Millionen Yuan für Offline-Werbung.

Dazu passt, dass ich es vermisse, dass Sie energisch Live-Übertragungskanäle entwickeln. Beim Omni-Channel-Aufbau des Unternehmens steht „Live-Übertragung als Wegbereiter und Online-Führung“ im Vordergrund. Das Unternehmen gab bekannt, dass die Marke Douyin Miss You in der ersten Jahreshälfte ein zweistelliges Wachstum erzielte und dass ihre neuen geschälten und entkernten Datteln auf der selbstveröffentlichten Liste den ersten Platz belegten und damit die Geschäftsentwicklung des Unternehmens anführten.

Aus Gesamtdatensicht war jedoch zu beobachten, dass der E-Commerce-Kanal zwar im ersten Halbjahr einen Umsatz von 258 Millionen Yuan erzielte, im Jahresvergleich jedoch ein Rückgang von 2,37 % zu verzeichnen war, was „verlierend“ zu sein scheint Geld und Geldverdienen“.

Bei der Analyse des Halbjahresberichts von „I Miss You“ gab Huaxin Securities an, dass die Kanallayoutstrategie des Unternehmens darin besteht, als Pionier explosive Produkte online über interessierte E-Commerce-Kanäle zu entwickeln, schnell hochenergetische explosive Produkte für das Unternehmen zu prüfen, und die Suche und Entwässerung des Regal-E-Commerce zu nutzen, um den Umfang der Online-Verkäufe weiter zu steigern. Offline-Kanäle basieren auf Fachgeschäften, um das Markenimage aufzubauen, und planen, sich auf Supermarkt- und Snack-Kanäle zu konzentrieren, Nicht-Jujube-Produkte im Snack-Kanal zu testen, um ein Modell mit mehreren Kategorien zu schaffen, und Filialen im Supermarkt-Kanal zu bauen, um das zu steigern Maßstab, nachdem das Volumen ermittelt wurde.

Der Aufstieg des massenhaft verkauften Snack-Tracks

Im Gegensatz zu I Miss You, das Verluste erlitt, ist die Leistung von Yanjin Store in den letzten zwei Jahren sprunghaft angestiegen. In den Jahren 2022 und 2023 werden Umsatz und Nettogewinn von Yanjin Store weiterhin zwei- oder sogar dreistellig wachsen. Mit einem zweistelligen Wachstum von Umsatz und Nettogewinn im ersten Quartal wird Yanjin Store auch im ersten Quartal weiter wachsen Halbjahreswachstumstrend mit einem Wachstum von 29,84 % bzw. 30 %. Verglichen mit dem Wachstum von 56,64 % und 90,69 % im gleichen Zeitraum des Vorjahres hat sich die Wachstumsrate jedoch verlangsamt.

Yanjin Shop führte sein Leistungswachstum auf das Wachstum mehrerer Kanäle und Kategorien zurück. Dem Zwischenbericht zufolge konzentrierte sich das Unternehmen im ersten Halbjahr auf sieben Kernkategorien: würzige Schmorgerichte, Tiefsee-Snacks, Casual Baking, Kartoffel-Snacks, Konjak-Gelee-Pudding, Eier-Snacks sowie getrocknete Früchte und Nüsse Wir unternehmen alle Anstrengungen, um die Lieferkette zu verbessern und die Produktfähigkeiten zu verbessern. Zusätzlich zu den Vorteilen von Großverpackungen sind wir bestrebt, quantitative Verpackungen, Kleinwaren und Massenmarktprodukte zu entwickeln, um den Snackbedürfnissen der Verbraucher in verschiedenen Szenarien gerecht zu werden.

Der Bereich des Massenverkaufs von Snacks boomt derzeit, und Yanjin Store hat bereits im Jahr 2021 Geschäfte für den Massenverkauf von Snacks eröffnet. Von der Abhängigkeit von Offline-Läden hat es sich zu neuen Kanälen wie E-Commerce und Massenverkauf von Snacks entwickelt Geschäfte, ergänzt durch große Supermärkte.

Der Reporter stellte fest, dass die Einnahmen des Unternehmens aus Vertriebskanälen (einschließlich neuer Einzelhandelskanäle wie Großpackungen, Mengenverpackungen, Zirkulation und andere Kanäle) im ersten Halbjahr des Jahres bis zu 72 % ausmachten, was einen deutlichen Anstieg im Vergleich zum Vorjahr darstellt zwei Jahre.

Allerdings gibt es auch im Markt unterschiedliche Meinungen über das Wachstum von Yanjin Shop in den letzten Jahren. Zhu Danpeng, ein Analyst der chinesischen Lebensmittelindustrie, sagte einem Reporter des 21st Century Business Herald: „Yanjin Shop ist in den letzten zwei Jahren gewachsen, abhängig vom Wachstum der Snack-Food-Anbieter, aber sein Goldgehalt ist nicht hoch.“

Tatsächlich hat der Bereich des Snack-Einzelhandels viele Akteure angezogen. Am Beispiel von Hao Miss You ist das Unternehmen in viele Snack-Massenhändler und Hard-Discount-Systeme wie Snacks Busy, Zhao Yiming, Hao Xianglai, Snacks Youming, Dai Yonghong, Aotele, Qiahuo Shop usw. eingestiegen und deckt mehr als 15.000 Terminals ab Verkaufsstellen. Im Dezember letzten Jahres kündigte I Miss You außerdem an, mit seiner hundertprozentigen Tochtergesellschaft insgesamt 700 Millionen Yuan zu investieren, um das Kapital von Snacks Busy zu erhöhen. Nach Abschluss der Kapitalerhöhung wird es insgesamt 6,64 % halten die Aktien von Snacks Busy.

Aber wenn man die Leistung der beiden Unternehmen vergleicht, wird klar, dass I Miss You die Vorteile des Massenverkaufs von Snacks nicht voll ausgeschöpft hat. Analysten gehen im Allgemeinen davon aus, dass dieser Titel zwar beliebt ist, seine niedrige Bruttogewinnmarge jedoch auch eine große Herausforderung darstellt, wenn man die Fähigkeiten des Unternehmens im Bereich Supply Chain Management berücksichtigt.

In einer Analyse des Lebensmittelteams von Zhongtai Securities heißt es: „Angesichts der Tatsache, dass Snack-Massenmarktgeschäfte möglicherweise eine Phase exponentiellen Wachstums durchlaufen haben, könnten bestehende Marken kurzfristig einem intensiveren Wettbewerb ausgesetzt sein, was höhere Anforderungen an den Ladenbetrieb von Snacks stellt.“ Hersteller könnten mehr sein „Das Team sagte weiter, dass am vorteilhaftesten Snackhersteller kleiner Kategorien sind, die über eine starke Kontrolle der Lieferkette verfügen und flexibler auf Veränderungen in den Kanälen und im Verkehr reagieren können. Gleichzeitig verfügen sie über eine relativ große Zahl.“ von SKUs und kann Produkte über die Filialerweiterungslogik erweitern. Logic implementiert „Doppelklick“.