马上评丨“苹果税”争议背后，是消费生态话语权之争
2024-09-04
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近日，“iPhone16不支持微信”的传言，让一直争议不断的30%“苹果税”相关话题冲上热搜。结果有越来越多的网友发现，其实不止是微信，在包括短视频、图文分享等多个平台上，苹果用户也正在面临看不见的“苹果税”。比如有网友就发现，“在直播中想充值给主播打赏礼物，苹果手机1元给你7个钻石，安卓手机1元能给你10个钻石。”
所谓“苹果税”，直观地说就是苹果向系统中的分发应用程序软件服务商收取的佣金费用，因为其是交易抽成性质，因此也被业内俗称为“苹果税”。一般而言，抽成比例为数字内容消费的15%至30%。当然，安卓系统也同样有类似的设置，只不过安卓因为其系统的开放性，有很多途径和手段绕开安卓税，而IOS系统相对封闭，这也使得“苹果税”成了众矢之的。
近年来，“苹果税”在全球多个地方都饱受诟病，引发大量开发者和用户的不满。苹果公司在欧盟、美国、日韩等多地更是遭遇了政府起诉或调查。比如欧盟今年上半年就给苹果公司开出了18.4亿欧元（约合人民币142亿元）的罚单。为了不再被罚，苹果公司在欧盟地区做出一系列调整，其中包括大幅下调“苹果税”，在欧盟《数字市场法案》要求下，“苹果税”抽成比例从原来向开发者抽取的30%、15%两档，分别下调至17%、10%。
事实上，“苹果税”在全球各地也并非统一的标准，而是因当地情况而各有浮动。但“苹果税”在中国地区的税率处于全球较高水平，这也使得许多开发者和用户感到不满。而现在基础性应用微信也可能会受到“苹果税”的影响，无疑就激化了这种矛盾。
应该看到，“苹果税”的产生和蔓延与苹果近年来本身的创新乏力有直接关系。苹果一直被认为错失了本轮AI风口，今年年初，其市值之王的位置更是一举被老对手微软所超越，这使得苹果更加需要寻找新的利润增长点来向资本市场讲述新的可能性，而毫无疑问，基于苹果生态的强制性的苹果税，就是最好不过的故事——它意味着极为稳定的收入，以及源源不断的现金流。
尽管存在反对的声音，但从当前阶段的苹果公司来看，作为苹果全球最大的市场之一，在中国市场继续加码“苹果税”的可能性还是不小。“苹果税”是否合理，当然值得讨论，但我们也应该看到了另一个问题：如果大量用户的数字应用生态依然十分依赖苹果的硬件基础设施，那么本质上用户层面就缺少了议价的底气。可见“苹果税”的争议背后，还是消费生态的话语权之争。
目前来看，苹果生态仍然拥有安全、流畅、可信赖等诸多优势，而为了维持这一生态的运转，苹果本身也确实需要付出相比于安卓更多的研发投入。由此可见，要解决“苹果税”的问题，答案还是更充分的竞争。
可以想见，“苹果税”的不断增加必然会激励更多竞争对手奋起直追，这也恰恰正是开放创新的魅力所在。基于市场视角来看，用户非常需要一个同样可信赖，又能保持开放的生态体系来与苹果竞速。也只有感受到市场的压力，才能真正令苹果放下身段。
澎湃特约评论员 陈白
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