2024-09-22
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financial associated press, 9월 19일(편집자 ma lan)구글은 미국 법무부와 독점금지 소송을 진행 중이며, 이 문제에 정통한 소식통에 따르면 구글은 유럽연합(eu)의 독점금지 조사를 끝내기 위해 기꺼이 양보할 의향이 있는 것으로 보인다.
구글은 게시자가 실시간으로 광고주에게 판매되지 않은 광고 공간을 제공할 수 있는 중개 시장인 광고 교환 adx를 판매할 의향이 있다고 이 문제에 정통한 두 소식통이 수요일 밝혔습니다. 그러나 유럽의 게시자들은 adx를 판매하는 것만으로는 충분하지 않다고 말합니다.
미국 독점 금지 기관은 google이 adx 및 google의 게시자 광고 서버(dfp)를 포함한 광고 관리자 제품을 판매하도록 강제하려고 합니다.
독점금지 사건에 참여한 변호사 3명은 구글이 이전 독점금지 사건에서 자산 매각 등 타협안을 제안한 적이 없다고 밝혔다. 이는 또한 현재 독점 금지 분야에서 google이 직면하고 있는 상당한 압력을 강조합니다.
이 문제에 정통한 사람들은 유럽 게시자들이 google이 adx를 매각하는 것 이상의 조치를 취하기를 원한다고 지적했습니다. 여러 게시자의 이전 증언에 따르면 google은 광고 분야에서 강력한 독점력을 보유하고 있으며 이 힘을 사용하여 경쟁업체는 물론 게시자와 광고주의 이익에도 해를 끼치고 있습니다.
2019년 유럽연합 집행위원회는 구글이 고객이 다른 브로커의 서비스를 이용하지 못하도록 막음으로써 광고 업계에서 지배적 지위를 남용했다고 판결했습니다. 이에 따라 eu는 구글에 최대 14억9000만유로의 벌금을 부과했다.
그러나 그 처벌은 수요일에 취소되었습니다. 유럽사법재판소는 유럽연합 집행위원회가 독점금지 상황을 평가할 때 결함을 범했으며 모든 관련 상황을 고려하지 못했다고 밝혔습니다.
그러나 이는 유럽에서 구글이 겪은 많은 문제 중 하나일 뿐이다. 유럽연합은 2017년부터 2019년까지 독점 금지 조사로 인해 구글에 총 82억 유로의 벌금을 부과했다.
소식통은 사건의 복잡성으로 인해 유럽연합 집행위원회가 현재 google에 자산 매각을 요구할 가능성은 낮지만 앞으로 몇 달 안에 google에 반경쟁 행위를 중단하라고 요청할 수도 있다고 지적했습니다. google이 관련 명령에 협조하지 않을 경우 eu는 또 다른 매각 명령을 내릴 수 있습니다.
google은 유럽과 미국 규제 기관의 표적이 되고 있지만 대중의 태도는 여전히 매우 확고합니다. 구글은 제3자 디스플레이 광고 제품에 대한 유럽연합 집행위원회의 기소가 경쟁이 치열하고 빠르게 발전하는 광고 기술 분야를 잘못 해석한 것이며, 구글은 계속해서 사업 성장에 전념하고 있다고 밝혔습니다.
현재 google은 adx 판매 가능성에 대해 응답하지 않았습니다.
