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financial associated press, 19 settembre (a cura di ma lan)google è impegnata in una causa antitrust con il dipartimento di giustizia degli stati uniti e, secondo persone che hanno familiarità con la questione, sembra essere disposta a fare concessioni per porre fine alle indagini antitrust dell’unione europea.

google è disponibile a vendere il suo ad exchange adx, un mercato intermediario in cui gli editori possono offrire agli inserzionisti i loro spazi pubblicitari invenduti in tempo reale, hanno detto mercoledì due persone a conoscenza della questione. ma gli editori europei sostengono che vendere adx da solo non sia sufficiente.

l'agenzia antitrust statunitense spera di costringere google a vendere i suoi prodotti di gestione degli annunci, tra cui adx e publisher ad server (dfp) di google.

tre avvocati coinvolti in casi antitrust hanno rivelato che google non ha mai proposto un piano di compromesso come la vendita di asset in precedenti casi antitrust. ciò evidenzia anche la significativa pressione che google deve attualmente affrontare nel campo dell’antitrust.

indagini antitrust in corso

persone che hanno familiarità con la questione hanno sottolineato che gli editori europei vogliono che google faccia qualcosa di più che limitarsi a cedere adx. secondo le precedenti testimonianze di diversi editori, google ha un forte potere monopolistico nel campo pubblicitario e usa questo potere per danneggiare i concorrenti, nonché gli interessi degli editori e degli inserzionisti.

nel 2019, la commissione europea ha stabilito che google ha abusato della sua posizione dominante nel settore pubblicitario impedendo ai suoi clienti di utilizzare i servizi di altri broker. di conseguenza, l’ue ha multato google fino a 1,49 miliardi di euro.

ma quella sanzione è stata revocata mercoledì. la corte di giustizia europea ha affermato che la commissione europea ha commesso errori nel valutare le situazioni antitrust e non ha tenuto conto di tutte le circostanze rilevanti.

ma questo è solo uno dei tanti guai di google in europa. dal 2017 al 2019, l'unione europea ha multato google per un totale di 8,2 miliardi di euro a causa delle indagini antitrust.

le fonti hanno sottolineato che, a causa della complessità del caso, è improbabile che la commissione europea richieda attualmente a google di cedere asset, ma potrebbe presentare una richiesta nei prossimi mesi per ordinare a google di porre fine a presunti comportamenti anticoncorrenziali. se google non collabora con gli ordini pertinenti, l’ue potrebbe emettere un altro ordine di disinvestimento.

sebbene google sia nel mirino delle agenzie di regolamentazione sia europee che americane, il suo atteggiamento pubblico è ancora molto fermo. google ha affermato che le accuse della commissione europea contro i prodotti pubblicitari display di terze parti hanno interpretato erroneamente il campo della tecnologia pubblicitaria, che è fortemente competitivo e in rapida evoluzione, e che google rimane impegnata a far crescere il business.

al momento google non ha risposto alla possibile vendita di adx.