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financial associated press, 19 de septiembre (editor ma lan)google está inmerso en una demanda antimonopolio con el departamento de justicia de estados unidos y, según personas familiarizadas con el asunto, google parece estar dispuesto a hacer concesiones para poner fin a la investigación antimonopolio de la unión europea.

google está abierto a vender su intercambio de anuncios adx, un mercado intermediario donde los editores pueden ofrecer su espacio publicitario no vendido a los anunciantes en tiempo real, dijeron el miércoles dos personas familiarizadas con el asunto. pero los editores europeos dicen que vender adx por sí solo no es suficiente.

la agencia antimonopolio de estados unidos espera obligar a google a vender sus productos de gestión de anuncios, incluidos adx y publisher ad server (dfp) de google.

tres abogados involucrados en casos antimonopolio revelaron que google nunca propuso un plan de compromiso como vender activos en casos antimonopolio anteriores. esto también pone de relieve la importante presión que enfrenta google actualmente en el campo antimonopolio.

investigaciones antimonopolio en curso

personas familiarizadas con el asunto señalaron que los editores europeos quieren que google haga algo más que simplemente deshacerse de adx. según testimonios anteriores de diferentes editores, google tiene un fuerte poder de monopolio en el ámbito de la publicidad y utiliza este poder para perjudicar a los competidores, así como a los intereses de los editores y anunciantes.

en 2019, la comisión europea dictaminó que google abusó de su posición dominante en la industria publicitaria al impedir que sus clientes utilizaran los servicios de otros corredores. como resultado, la ue multó a google con hasta 1.490 millones de euros.

pero esa sanción fue revocada el miércoles. el tribunal de justicia de las comunidades europeas dijo que la comisión europea cometió errores al evaluar situaciones antimonopolio y no tuvo en cuenta todas las circunstancias relevantes.

sin embargo, este es sólo uno de los muchos problemas de google en europa. de 2017 a 2019, la unión europea multó a google con un total de 8.200 millones de euros debido a investigaciones antimonopolio.

las fuentes señalaron que, debido a la complejidad del caso, es poco probable que la comisión europea exija actualmente a google que se deshaga de sus activos, pero podría presentar una solicitud en los próximos meses para ordenar a google que detenga su presunto comportamiento anticompetitivo. si google no coopera con las órdenes pertinentes, la ue puede emitir otra orden de desinversión.

aunque google está en el punto de mira de las agencias reguladoras europeas y americanas, su actitud pública sigue siendo muy firme. google dijo que los cargos de la comisión europea contra productos de publicidad gráfica de terceros malinterpretaron el campo de la tecnología publicitaria, que es ferozmente competitivo y evoluciona rápidamente, y que google sigue comprometido a hacer crecer el negocio.

hasta el momento google no ha respondido a la posible venta de adx.