νέα

financial associated press, 19 σεπτεμβρίου (εκδότης ma lan)η google έχει συμμετάσχει σε μια αντιμονοπωλιακή αγωγή με το υπουργείο δικαιοσύνης των ηπα και σύμφωνα με άτομα που γνωρίζουν το θέμα, η google φαίνεται να είναι διατεθειμένη να κάνει παραχωρήσεις για να τερματίσει την αντιμονοπωλιακή έρευνα της ευρωπαϊκής ένωσης.

η google είναι ανοιχτή να πουλήσει το adx του adx, μια ενδιάμεση αγορά όπου οι εκδότες μπορούν να προσφέρουν τον απούλητο διαφημιστικό τους χώρο στους διαφημιστές σε πραγματικό χρόνο, δήλωσαν δύο άτομα που γνωρίζουν το θέμα την τετάρτη. αλλά οι ευρωπαίοι εκδότες λένε ότι δεν αρκεί μόνο η πώληση του adx.

η αντιμονοπωλιακή υπηρεσία των ηπα ελπίζει να αναγκάσει την google να πουλήσει τα προϊόντα διαχείρισης διαφημίσεων, συμπεριλαμβανομένου του adx και του publisher ad server (dfp) της google.

τρεις δικηγόροι που εμπλέκονται σε υποθέσεις αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας αποκάλυψαν ότι η google δεν πρότεινε ποτέ ένα συμβιβαστικό σχέδιο όπως η πώληση περιουσιακών στοιχείων σε προηγούμενες υποθέσεις αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας. αυτό υπογραμμίζει επίσης τη σημαντική πίεση που αντιμετωπίζει αυτή τη στιγμή η google στον αντιμονοπωλιακό τομέα.

συνεχείς αντιμονοπωλιακές έρευνες

άτομα που γνωρίζουν το θέμα επεσήμαναν ότι οι ευρωπαίοι εκδότες θέλουν η google να κάνει περισσότερα από το να εκχωρεί απλώς το adx. σύμφωνα με προηγούμενες μαρτυρίες που δόθηκαν από διαφορετικούς εκδότες, η google έχει ισχυρή μονοπωλιακή ισχύ στον τομέα της διαφήμισης και χρησιμοποιεί αυτή τη δύναμη για να βλάψει τους ανταγωνιστές καθώς και τα συμφέροντα των εκδοτών και των διαφημιζόμενων.

το 2019, η ευρωπαϊκή επιτροπή έκρινε ότι η google έκανε κατάχρηση της δεσπόζουσας θέσης της στον κλάδο της διαφήμισης, εμποδίζοντας τους πελάτες της να χρησιμοποιούν τις υπηρεσίες άλλων μεσιτών. ως αποτέλεσμα, η εε επέβαλε στην google πρόστιμο έως και 1,49 δισεκατομμύρια ευρώ.

όμως αυτή η ποινή ανακλήθηκε την τετάρτη. το ευρωπαϊκό δικαστήριο δήλωσε ότι η ευρωπαϊκή επιτροπή παρουσίασε ελαττώματα κατά την αξιολόγηση καταστάσεων αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας και δεν έλαβε υπόψη όλες τις σχετικές περιστάσεις.

ωστόσο, αυτό είναι μόνο ένα από τα πολλά προβλήματα της google στην ευρώπη από το 2017 έως το 2019, η ευρωπαϊκή ένωση επέβαλε στην google πρόστιμο συνολικά 8,2 δισεκατομμυρίων ευρώ λόγω αντιμονοπωλιακών ερευνών.

πηγές επεσήμαναν ότι λόγω της πολυπλοκότητας της υπόθεσης, η ευρωπαϊκή επιτροπή είναι προς το παρόν απίθανο να απαιτήσει από την google να εκχωρήσει περιουσιακά στοιχεία, αλλά ενδέχεται να υποβάλει αίτημα μέσα στους επόμενους μήνες να διατάξει την google να σταματήσει την υποτιθέμενη αντιανταγωνιστική συμπεριφορά. εάν η google δεν συνεργαστεί με σχετικές εντολές, η εε μπορεί να εκδώσει άλλη εντολή εκποίησης.

παρόλο που η google στοχοποιείται τόσο από ευρωπαϊκούς όσο και από αμερικανικούς ρυθμιστικούς φορείς, η δημόσια στάση της εξακολουθεί να είναι πολύ σταθερή. η google είπε ότι οι χρεώσεις της ευρωπαϊκής επιτροπής εναντίον προϊόντων διαφήμισης προβολής τρίτων παρερμήνευσαν το πεδίο της τεχνολογίας διαφημίσεων, το οποίο είναι έντονα ανταγωνιστικό και εξελίσσεται γρήγορα, και ότι η google παραμένει προσηλωμένη στην ανάπτυξη της επιχείρησης.

προς το παρόν, η google δεν έχει απαντήσει στην πιθανή πώληση του adx.