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financial associated press, 19. september (herausgeber ma lan)google ist mit dem us-justizministerium in einem kartellverfahren verwickelt, und laut mit der angelegenheit vertrauten personen scheint google bereit zu sein, zugeständnisse zu machen, um die kartelluntersuchung der europäischen union einzustellen.

google sei bereit, seine anzeigenbörse adx zu verkaufen, einen zwischengeschalteten marktplatz, auf dem publisher ihre nicht verkauften werbeplätze in echtzeit werbetreibenden anbieten können, sagten zwei mit der angelegenheit vertraute personen am mittwoch. europäische publisher sagen jedoch, dass der verkauf von adx allein nicht ausreicht.

die us-kartellbehörde hofft, google zum verkauf seiner ad-manager-produkte zu zwingen, darunter adx und googles publisher ad server (dfp).

drei an kartellrechtsfällen beteiligte anwälte gaben bekannt, dass google in früheren kartellrechtsfällen nie einen kompromissplan wie den verkauf von vermögenswerten vorgeschlagen hat. dies verdeutlicht auch den erheblichen druck, dem google derzeit im kartellbereich ausgesetzt ist.

laufende kartellrechtliche untersuchungen

mit der angelegenheit vertraute personen wiesen darauf hin, dass europäische verlage von google mehr als nur den verkauf von adx erwarten. nach früheren aussagen verschiedener verlage verfügt google über eine starke monopolmacht im werbebereich und nutzt diese macht, um wettbewerbern sowie den interessen von verlagen und werbetreibenden zu schaden.

im jahr 2019 entschied die europäische kommission, dass google seine marktbeherrschende stellung in der werbebranche missbraucht, indem es seine kunden daran hindert, die dienste anderer vermittler in anspruch zu nehmen. die eu verhängte daraufhin eine strafe gegen google von bis zu 1,49 milliarden euro.

diese strafe wurde jedoch am mittwoch aufgehoben. der europäische gerichtshof stellte fest, dass die europäische kommission bei der beurteilung kartellrechtlicher situationen fehler gemacht und nicht alle relevanten umstände berücksichtigt habe.

dies ist jedoch nur eines von vielen problemen von google in europa. von 2017 bis 2019 verhängte die europäische union aufgrund kartellrechtlicher untersuchungen eine geldstrafe in höhe von insgesamt 8,2 milliarden euro.

quellen wiesen darauf hin, dass es aufgrund der komplexität des falles derzeit unwahrscheinlich ist, dass die europäische kommission google zur veräußerung von vermögenswerten auffordert, aber möglicherweise in den nächsten monaten einen antrag stellt, um google anzuweisen, angeblich wettbewerbswidriges verhalten einzustellen. wenn google bei entsprechenden anordnungen nicht kooperiert, kann die eu eine weitere veräußerungsanordnung erlassen.

obwohl google sowohl von europäischen als auch von amerikanischen regulierungsbehörden ins visier genommen wird, ist seine öffentliche haltung immer noch sehr entschieden. google sagte, dass die vorwürfe der europäischen kommission gegen display-werbeprodukte von drittanbietern den bereich der werbetechnologie falsch interpretierten, der hart umkämpft ist und sich schnell weiterentwickelt, und dass google sich weiterhin für das wachstum des geschäfts einsetzt.

bisher hat google nicht auf den möglichen verkauf von adx reagiert.