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financial associated press, 19 de setembro (editor ma lan)o google está envolvido em um processo antitruste com o departamento de justiça dos eua e, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto, o google parece estar disposto a fazer concessões para encerrar a investigação antitruste da união europeia.

o google está aberto à venda de seu ad exchange adx, um mercado intermediário onde os editores podem oferecer seus espaços publicitários não vendidos aos anunciantes em tempo real, disseram duas pessoas familiarizadas com o assunto na quarta-feira. mas os editores europeus dizem que vender adx por si só não é suficiente.

a agência antitruste dos eua espera forçar o google a vender seus produtos de gerenciamento de anúncios, incluindo adx e o publisher ad server (dfp) do google.

três advogados envolvidos em casos antitruste revelaram que o google nunca propôs um plano de compromisso, como a venda de ativos em casos antitruste anteriores. isto também destaca a pressão significativa que o google enfrenta atualmente no campo antitruste.

investigações antitruste em andamento

pessoas familiarizadas com o assunto salientaram que os editores europeus querem que o google faça mais do que apenas alienar o adx. de acordo com depoimentos anteriores prestados por diferentes editores, o google tem um forte poder de monopólio no campo publicitário e usa esse poder para prejudicar os concorrentes, bem como os interesses dos editores e anunciantes.

em 2019, a comissão europeia decidiu que o google abusou da sua posição dominante na indústria da publicidade, impedindo os seus clientes de utilizarem os serviços de outros corretores. como resultado, a ue multou o google em até 1,49 bilhões de euros.

mas essa pena foi revogada na quarta-feira. o tribunal de justiça europeu afirmou que a comissão europeia cometeu falhas ao avaliar situações antitrust e não teve em conta todas as circunstâncias relevantes.

no entanto, este é apenas um dos muitos problemas do google na europa. de 2017 a 2019, a união europeia multou o google num total de 8,2 mil milhões de euros devido a investigações antitrust.

fontes apontaram que, devido à complexidade do caso, é pouco provável que a comissão europeia exija que a google se desfaça de activos, mas poderá fazer um pedido nos próximos meses para ordenar à google que pare com o alegado comportamento anticoncorrencial. se o google não cooperar com os pedidos relevantes, a ue poderá emitir outra ordem de desinvestimento.

embora a google esteja a ser alvo de agências reguladoras europeias e americanas, a sua atitude pública ainda é muito firme. o google disse que as acusações da comissão europeia contra produtos de publicidade gráfica de terceiros interpretaram mal o campo da tecnologia publicitária, que é ferozmente competitivo e está em rápida evolução, e que o google continua comprometido com o crescimento do negócio.

até o momento, o google não respondeu à possível venda do adx.