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financial associated press, 19 septembre (éditeur ma lan)google est engagé dans une action en justice antitrust contre le ministère américain de la justice et, selon des sources proches du dossier, google semble disposé à faire des concessions pour mettre fin à l’enquête antitrust de l’union européenne.

google est prêt à vendre son ad exchange adx, un marché intermédiaire où les éditeurs peuvent proposer leurs espaces publicitaires invendus aux annonceurs en temps réel, ont déclaré mercredi deux personnes proches du dossier. mais les éditeurs européens affirment que vendre adx à lui seul ne suffit pas.

l'agence antitrust américaine espère forcer google à vendre ses produits de gestion de publicité, notamment adx et publisher ad server (dfp) de google.

trois avocats impliqués dans des affaires antitrust ont révélé que google n'avait jamais proposé de plan de compromis tel que la vente d'actifs dans des affaires antitrust précédentes. cela met également en évidence les pressions importantes auxquelles google est actuellement confronté dans le domaine antitrust.

enquêtes antitrust en cours

des personnes proches du dossier ont souligné que les éditeurs européens souhaitent que google fasse plus que simplement céder adx. selon des témoignages antérieurs donnés par différents éditeurs, google dispose d'un fort pouvoir de monopole dans le domaine de la publicité et utilise ce pouvoir pour nuire à ses concurrents ainsi qu'aux intérêts des éditeurs et des annonceurs.

en 2019, la commission européenne a jugé que google avait abusé de sa position dominante dans le secteur de la publicité en empêchant ses clients d'utiliser les services d'autres courtiers. en conséquence, l'ue a infligé à google une amende pouvant aller jusqu'à 1,49 milliard d'euros.

mais cette sanction a été annulée mercredi. la cour européenne de justice a déclaré que la commission européenne avait commis des erreurs dans l'évaluation des situations antitrust et n'avait pas pris en compte toutes les circonstances pertinentes.

mais ce n'est là qu'un des nombreux problèmes rencontrés par google en europe. de 2017 à 2019, l'union européenne a infligé à google une amende d'un montant total de 8,2 milliards d'euros en raison d'enquêtes antitrust.

des sources ont souligné qu'en raison de la complexité de l'affaire, il est actuellement peu probable que la commission européenne oblige google à céder ses actifs, mais elle pourrait demander dans les prochains mois d'ordonner à google de mettre fin à un comportement anticoncurrentiel présumé. si google ne coopère pas avec les ordonnances concernées, l'ue peut émettre une autre ordonnance de cession.

bien que google soit ciblé par les agences de régulation européennes et américaines, son attitude publique reste très ferme. google a déclaré que les accusations portées par la commission européenne contre les produits publicitaires tiers avaient mal interprété le domaine de la technologie publicitaire, qui est extrêmement compétitif et en évolution rapide, et que google restait déterminé à développer son activité.

pour l’instant, google n’a pas répondu à l’éventuelle vente d’adx.