다차원 최적화, 심층 가치 마이닝, 360 스마트 비즈니스는 채용 업계가 가을 채용 전환율을 높이는 데 도움이 됩니다.
2024-09-11
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금의 아홉째 날과 은의 열째 날에 매년 가을 모집 시즌이 다시 시작됩니다. 시장 요구가 계속 변화함에 따라 ai 대형 모델과 같은 기술 물결은 모든 계층에 심각한 영향을 미치고 있습니다. 기업은 비즈니스와 구조에서 다양한 조정과 업그레이드에 직면하고 있으며 인재 채용에 대한 요구 사항도 높아졌습니다. 2024년 가을 채용 시즌에는 기업과 구직자의 수요가 뚜렷하게 앞서고 있습니다. 7월부터 트래픽이 뚜렷한 복귀 추세를 보였으며 수요도 이전 기간보다 훨씬 높습니다. 수요와 공급을 연결하는 가교 역할을 하는 채용 플랫폼 역시 최근 몇 년간 c-to-b 전환 등 새로운 트렌드를 보여주고 있습니다.
변동성이 심한 시장과 강력한 수요에 직면한 채용 업계는 어떻게 가을 채용 시즌 동안 구직자와 고용주를 보다 효율적으로 연결하는 동시에 플랫폼 마케팅의 새로운 성장을 창출할 수 있을까요?
입찰, 검색 키워드 및 창의성과 같은 핵심 요소에 중점을 둔 360 smart business는 다차원적으로 깊이 파고들어 볼륨을 강력하게 확장하여 채용 업계 파트너가 비용을 절감하는 동시에 전환율을 높이고 전환량을 급증시킬 수 있도록 지원했습니다. 또한 출시 과정에서 채용 업계 파트너에게 영감을 주고 도움을 주기 위해 실제 사례를 기반으로 체계적인 방법론을 구성했습니다.
입찰: 물량을 강력하게 확대하기 위한 o+c 이중 접근 방식
기존 cpc 모델과 비교하여 ocpc는 실시간 광고 효과를 기반으로 자동 입찰하여 비용을 안정화하는 동시에 정확한 그룹을 기반으로 더 많은 고품질 트래픽을 확보하고 지능적인 입찰을 달성하며 배송 효율성을 향상시킬 수 있습니다. 이러한 입찰 광고 전략은 cpc 모델에서 너무 좁은 키워드를 다루는 고객 비즈니스의 문제, 물량 확장 시 비용을 보장할 수 없는 문제, 수동적인 실시간 계정 관리의 필요성, 과도한 운영 비용 등을 해결할 수 있습니다.
그러나 자동화, 지능화라는 단어는 광고주가 ocpc 전달 과정 중 데이터 축적 기간 동안 모델의 기본적인 최적화 작업을 무시하고 맹목적으로 투자 비용 절감을 추구하게 만들기도 합니다. 그러나 실제로 성공 전 학습 단계에서는 비용, 크기 및 데이터 성능이 옵티마이저의 보다 전문적인 최적화 전략 및 방법에 더 많이 의존합니다.
따라서 전달 전략 측면에서는 데이터 축적 기간 동안 모델의 기본 최적화 조치, 비용 최적화 및 크기 축적에 주의하는 것이 좋습니다. 비용이 기준에 도달한 후 초기 목표 변환 비용을 설정합니다. 실제 cpc 비용을 절감하여 모델이 학습 단계에 진입하기 전에 축적된 데이터를 개선합니다. 품질과 학습 효율성을 통해 ocpc는 가능한 한 빨리 학습에 성공한 후 효과적으로 용량을 확장할 수 있습니다.
모집업계 자체와 이용자의 특성을 고려해 지리적 분포를 확대하고, 유통기간 동안 타겟팅을 완화하는 것도 물량을 늘리는 효과적인 수단이다. 예를 들어, 직위의 기본 도시와 인재 풀이 위치한 도시, hr 검색 이력서 및 구직자 이력서 전달의 피크 시간 등을 추가합니다.
한편, 물량 제고를 위해서는 검색 키워드 최적화와 광고 창의성을 통한 배송을 위한 '효과적인 인프라'를 구축해야 합니다.
검색 키워드: 계층화된 최적화, 포괄적인 적용 범위
검색 키워드가 검색 광고의 기초라는 것은 의심의 여지가 없습니다. 가을 채용 시즌과 같은 중요한 시기에 채용 업계는 어떻게 키워드를 최적화하여 더 나은 광고 결과를 얻을 수 있습니까?
위 고객사례에서 360스마트비즈니스는 단계별, 레이어별로 검색 키워드의 궁극적인 최적화를 진행하였습니다.
우선, cpc와 ocpc 모델 학습이 성공하기 전 단계에서는 키워드의 계층적 최적화가 중요하다. 즉 위험한 단어는 적시에 조정되고 잠재적인 단어는 개선에 집중된다. 비용의 0.5배를 기준으로 비용의 0.5배를 소비하는 빈 단어와 비용의 1.5배, 2배를 초과하는 고비용 단어를 위험 단어로 정의합니다. 반대로, 저비용, 고전환 가능성이 있는 단어에 대해서는 구체적인 데이터 성능을 기반으로 핵심적인 개선이 이루어져야 합니다.
ocpc 모델이 성공적으로 학습된 후에는 표시되는 키워드 수를 늘리는 것이 중요합니다. 오랫동안 표시되지 않은 키워드를 적시에 정리하고, 구조와 창의적인 아이디어를 변경하여 다시 추가하고, 거부된 자료를 확인하고, 유효 증분을 적절하게 확장 및 일치시킵니다.
또한 360 업계 단어 팩, dianjing 플랫폼 키워드 도구, 360 검색 드롭다운 상자 등을 통해 360 smart business는 이 고객이 검색어에 대한 포괄적인 범위를 달성하고 표시되는 키워드 수를 효과적으로 늘릴 수 있도록 도왔습니다.
창의성: 증가, 중지, 오버플로, 보충, 미세 최적화
광고주는 입찰가, 검색 키워드 등의 요소를 최적화한 후 적절한 가격으로 정확한 트래픽을 확보할 수 있습니다. 다음 단계는 랜딩 페이지로 트래픽을 유도하고 전환의 폐쇄 루프를 형성하는 것입니다. 이 링크에서는 전환 및 전달 품질을 향상시키기 위한 검색 광고 창의성이 최우선 과제가 됩니다.
어떤 아이디어가 좋은 아이디어인가요? 기본은 타겟 그룹의 니즈에서 출발하여, 니즈에 맞는 관심 포인트를 찾아내고, 이를 바탕으로 창의적 매력, 강조점, 관련성이라는 3가지 차원에서 최적화하는 것입니다.
예를 들어, 아이디어를 더욱 매력적으로 만드는 방법은 무엇입니까? 사용자 요구에 맞는 셀링 포인트를 미리 넣어야 합니다. 와일드카드, 키워드 및 기타 수단을 합리적으로 사용함으로써 창의적인 자료를 효과적으로 강조할 수 있습니다. 관련성은 검색 키워드와 창의성, 창의성과 전환 랜딩 페이지, 창의성과 고급 스타일 콘텐츠 등 연동된 전환 링크에서 높은 수준의 일관성을 유지해야 하는 필요성을 의미하며, 이는 리드 품질을 향상시키는 열쇠입니다.
채용 업계 고객을 위해 360 smart business summary에는 "증가", "중지", "오버플로", "보충"이라는 4자리 공식이 있습니다. 정기적으로 새로운 아이디어를 추가하여 창의적인 프리젠테이션과 창의적인 콘텐츠를 향상시킵니다. 클릭률이 낮은 아이디어를 일시 중지하고 프리미엄을 지불합니다. 최적화 및 광고 스타일 조합과 같은 차원에서 정밀한 최적화는 채용 업계의 파트너가 볼륨을 확대하고 효율성을 향상시키는 데 효과적으로 도움이 될 수 있습니다.
창의성의 최종 표현 형태인 광고 스타일 역시 전달 효과에 영향을 미치는 핵심 요소이다. 채용 업계의 고객을 위해 360은 인기 있는 리소스를 통합하고 검색 피닉스 댄스 스타일을 효과적으로 사용하며 강력하고 눈길을 끄는 첫 번째 화면을 차지합니다. 시스템은 자동으로 창의적인 스타일을 최적화하고 결합하여 트래픽을 수집합니다.
혁신적인 피닉스 댄스 비디오 스타일은 상황 해석과 음성 비디오를 사용하여 보다 직관적으로 창의적인 콘텐츠를 제시하여 사용자의 관심을 강력하게 사로잡습니다. 360pc의 장점을 첫 번째 미디어로 활용하고 360 부팅 도우미, 360pc 잠금 화면 그림 및 기타 디스플레이 광고 리소스를 결합하여 모든 작업장 시나리오를 다루고 대상 그룹에 정확하게 도달합니다.
360 smart business는 입찰, 검색 키워드 및 창의성이라는 세 가지 중요한 측면에 대한 심층적인 최적화를 통해 채용 업계의 클라이언트가 사용 후 일주일 이내에 ocpc 모델 학습을 완료할 수 있도록 도왔습니다. 비용은 54% 감소했습니다. 전환율은 40% 증가했고, 거래량은 20배 증가했습니다.
360은 pc 부문 1위 미디어로서 다수의 기업 사용자와 고학력, 높은 순자산을 지닌 b, c 측 사용자를 다수 확보하고 있으며, 채용 업계의 장기적인 성장을 위한 탁월한 플랫폼으로 자리잡고 있습니다. 360 스마트 비즈니스는 채용 파트너가 제품과 서비스의 지속적인 혁신, 다차원적인 가치 탐색 및 궁극적인 운영 최적화를 통해 올 가을 눈부신 성과를 창출하고, "가을 열매"를 가득 담아 사랑의 다음 단계로 나아갈 수 있도록 도와드립니다!
