otimização multidimensional, mineração de valor profundo e negócios inteligentes 360 ajudam a indústria de recrutamento a aumentar a conversão no recrutamento de outono
2024-09-11
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no nono dia de ouro e no décimo dia de prata, a temporada anual de recrutamento de outono começa novamente. à medida que as exigências do mercado continuam a mudar, as ondas tecnológicas, como os grandes modelos de ia, afectaram profundamente todas as esferas da vida. as empresas enfrentam múltiplos ajustes e actualizações nos negócios e na estrutura, e também apresentam requisitos mais elevados para o recrutamento de talentos. na época de recrutamento do outono de 2024, a procura por parte das empresas e dos candidatos a emprego está claramente à frente. a partir de julho, o tráfego mostrou uma tendência óbvia de retorno, e a procura também é significativamente maior do que nos períodos anteriores. enquanto ponte que liga a oferta e a procura, as plataformas de recrutamento também mostraram novas tendências, como a conversão c-em-b, nos últimos anos.
confrontada com um mercado volátil e uma forte procura, como pode a indústria de recrutamento ligar de forma mais eficiente os candidatos a emprego e as empresas empregadoras durante a época de recrutamento do outono, criando ao mesmo tempo um novo crescimento de marketing para a plataforma?
concentrando-se em elementos-chave, como lances, palavras-chave de pesquisa e criatividade, o 360 smart business se aprofundou em múltiplas dimensões e expandiu fortemente o volume, ajudando um parceiro no setor de recrutamento a reduzir custos e, ao mesmo tempo, aumentar as taxas de conversão e disparar o volume de conversão. também formou uma metodologia sistemática baseada em casos reais, na esperança de inspirar e ajudar parceiros da indústria de recrutamento durante o lançamento.
licitação: abordagem dupla o+c para expandir fortemente o volume
comparado com o modelo cpc tradicional, o ocpc pode licitar automaticamente com base em efeitos publicitários em tempo real para estabilizar os custos. ao mesmo tempo, pode obter mais tráfego de alta qualidade com base em grupos precisos, obter lances inteligentes e melhorar a eficiência da entrega. essa estratégia de publicidade de lances pode resolver os problemas de negócios do cliente que cobrem palavras-chave muito restritas no modelo cpc, a incapacidade de garantir custos ao expandir o volume, a necessidade de gerenciamento manual de contas em tempo real e custos operacionais excessivos.
no entanto, palavras como automação e inteligência também tornam mais fácil para os anunciantes ignorarem as operações básicas de otimização do modelo durante o período de acumulação de dados durante o processo de entrega do ocpc e buscarem cegamente custos de investimento mais baixos. mas, na verdade, no estágio de pré-aprendizado bem-sucedido, o custo, a magnitude e o desempenho dos dados dependem mais das estratégias e métodos de otimização mais profissionais do otimizador.
portanto, em termos de estratégia de entrega, recomenda-se prestar atenção às ações básicas de otimização, otimização de custos e acumulação de magnitude do modelo durante o período de acumulação de dados. após o custo atingir o padrão, o custo de conversão alvo inicial é definido para o. custo real do cpc, melhorando assim os dados acumulados antes do modelo entrar no estágio de aprendizagem. a qualidade e a eficiência do aprendizado garantem que o ocpc possa efetivamente expandir sua capacidade após um aprendizado bem-sucedido o mais rápido possível.
com base nas características da própria indústria de recrutamento e dos utilizadores, expandir a distribuição geográfica e relaxar a segmentação durante o período de distribuição também são meios eficazes de aumentar o volume. por exemplo, adicione a cidade base do cargo e a cidade onde o pool de talentos está localizado, horários de pico para busca de currículos de rh e entrega de currículos de candidatos a emprego, etc.
por outro lado, para melhorar o volume, é necessário criar uma “infraestrutura eficaz” de entrega através da otimização das palavras-chave de busca e da criatividade publicitária.
palavras-chave de pesquisa: otimização em camadas, cobertura abrangente
não há dúvida de que as palavras-chave de pesquisa são a base da publicidade de pesquisa. num momento crítico como a época de recrutamento do outono, como pode a indústria de recrutamento otimizar palavras-chave para obter melhores resultados publicitários?
no caso do cliente acima, a 360 smart business realizou a otimização final das palavras-chave de pesquisa em etapas e camadas.
em primeiro lugar, na fase anterior ao sucesso da aprendizagem do modelo cpc e ocpc, a otimização hierárquica das palavras-chave é crucial, ou seja, as palavras perigosas são ajustadas a tempo e as palavras potenciais são focadas na melhoria. usando 0,5 vezes o custo como padrão, definimos palavras vazias que consomem 0,5 vezes o custo e palavras de alto custo que excedem o custo em 1,5 e 2 vezes como palavras perigosas. para tais palavras, é necessária uma otimização oportuna. pelo contrário, para palavras de baixo custo e alto potencial de conversão, melhorias importantes precisam ser feitas com base no desempenho de dados específicos.
depois que o modelo ocpc for aprendido com sucesso, é fundamental aumentar o número de palavras-chave exibidas. limpe palavras-chave que não são exibidas há muito tempo em tempo hábil, altere a estrutura e as ideias criativas e adicione-as novamente, verifique os materiais rejeitados e expanda e combine adequadamente os incrementos efetivos.
além disso, com a ajuda de pacotes de palavras do setor 360, ferramentas de palavras-chave da plataforma dianjing, caixas suspensas de pesquisa 360, etc., o 360 smart business ajudou esse cliente a obter uma cobertura abrangente dos termos de pesquisa e aumentar efetivamente o número de palavras-chave exibidas.
criatividade: aumentar, parar, transbordar, complementar, otimização fina
depois de otimizar fatores como lances e palavras-chave de pesquisa, os anunciantes podem obter tráfego preciso pelo preço certo. a próxima etapa é atrair tráfego para a landing page e formar um ciclo fechado de conversão. nesse link, a criatividade da publicidade de busca se torna a principal prioridade para melhorar a conversão e a qualidade da entrega.
que tipo de ideias são boas ideias? o fundamental é partir das necessidades do público-alvo, encontrar os pontos de interesse que correspondam às necessidades e, a partir disso, otimizar nas três dimensões de apelo criativo, ênfase e relevância.
por exemplo, como tornar as ideias mais atraentes? precisamos colocar à frente argumentos de venda que atendam às necessidades do usuário. através do uso razoável de curingas, palavras-chave e outros meios, os materiais criativos podem ser efetivamente enfatizados. relevância refere-se à necessidade de manter um alto grau de consistência nos links de conversão interligados, como palavras-chave de pesquisa e criatividade, criatividade e páginas de destino de conversão, criatividade e conteúdo de estilo avançado. esta é a chave para melhorar a qualidade dos leads.
para clientes do setor de recrutamento, o 360 smart business summary possui uma fórmula exclusiva de quatro caracteres, a saber, "aumentar", "parar", "transbordar" e "suplementar". ele melhora a apresentação criativa e o conteúdo criativo adicionando regularmente novas ideias, pausar ideias com baixa taxa de cliques e pagar prêmios a otimização fina em dimensões como otimização e combinação de estilos de publicidade pode ajudar efetivamente os parceiros no setor de recrutamento a expandir o volume e melhorar a eficiência.
como forma de apresentação final da criatividade, o estilo publicitário também é um fator chave que afeta o efeito de entrega. para clientes do setor de recrutamento, o 360 integra recursos de vendas quentes, usa efetivamente o estilo de dança phoenix de pesquisa e ocupa a primeira tela, que é poderosa e atraente, o sistema otimiza automaticamente e combina estilos criativos para ajudar a coletar tráfego;
o inovador estilo de vídeo de dança phoenix é mais impactante. ele usa interpretação situacional e vídeo falado para apresentar conteúdo criativo de forma mais intuitiva, prendendo fortemente a atenção dos usuários. contando com as vantagens do 360pc como primeira mídia e cooperando com o assistente de inicialização 360, imagens da tela de bloqueio 360pc e outros recursos de publicidade de exibição, ele cobre todas as cenas do local de trabalho e atinge com precisão o grupo-alvo.
por meio da otimização profunda nas três dimensões importantes de lances, palavras-chave de pesquisa e criatividade, o 360 smart business ajudou um cliente do setor de recrutamento a concluir o aprendizado do modelo ocpc em uma semana. depois de colocado em uso, o custo caiu 54%, e a taxa de conversão aumentou 40%. o volume aumentou 20 vezes.
como a mídia número 1 no lado do pc, 360 reuniu um grande número de usuários corporativos e usuários do lado b e c com alta escolaridade e alto patrimônio líquido, tornando-se uma excelente plataforma para a indústria de recrutamento alcançar crescimento a longo prazo . o 360 smart business ajudará os parceiros de recrutamento a criar um desempenho brilhante neste outono por meio da inovação contínua de produtos e serviços, exploração de valor multidimensional e otimização final das operações, e passar para o próximo estágio de amor com "fruta de outono" completa!
