la optimización multidimensional, la minería de valor profundo y los negocios inteligentes 360 ayudan a la industria de contratación a aumentar la conversión en la contratación de otoño
2024-09-11
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en el noveno día de oro y el décimo día de plata, comienza de nuevo la temporada anual de reclutamiento de otoño. a medida que las demandas del mercado continúan cambiando, las olas tecnológicas como los grandes modelos de ia han afectado profundamente a todos los ámbitos de la vida. las empresas se enfrentan a múltiples ajustes y mejoras en los negocios y la estructura, y también han planteado mayores requisitos para la contratación de talentos. en la temporada de contratación de otoño de 2024, la demanda de las empresas y de los solicitantes de empleo está claramente por delante. a partir de julio, el tráfico ha mostrado una clara tendencia de retorno y la demanda también es significativamente mayor que en períodos anteriores. como puente que une la oferta y la demanda, las plataformas de contratación también han mostrado nuevas tendencias, como la conversión de c a b en los últimos años.
frente a un mercado volátil y una fuerte demanda, ¿cómo puede la industria de la contratación vincular de manera más eficiente a los solicitantes de empleo y a los empleadores durante la temporada de contratación de otoño, y al mismo tiempo generar un nuevo crecimiento en el marketing de plataformas?
centrándose en elementos clave como ofertas, palabras clave de búsqueda y creatividad, 360 smart business profundizó en múltiples dimensiones y expandió poderosamente el volumen, ayudando a un socio en la industria de contratación a reducir costos mientras aumentaba las tasas de conversión y disparaba el volumen de conversión. también formó una metodología sistemática basada en casos reales, con la esperanza de inspirar y ayudar a los socios de la industria de contratación durante el lanzamiento.
licitación: enfoque doble de o+c para expandir fuertemente el volumen
en comparación con el modelo de cpc tradicional, ocpc puede ofertar automáticamente basándose en efectos publicitarios en tiempo real para estabilizar los costos. al mismo tiempo, puede obtener más tráfico de alta calidad basado en grupos precisos, lograr ofertas inteligentes y mejorar la eficiencia de la entrega. esta estrategia de publicidad de oferta puede resolver los problemas de los negocios de los clientes que cubren palabras clave que son demasiado estrechas según el modelo cpc, la incapacidad de garantizar costos al expandir el volumen, la necesidad de administración manual de cuentas en tiempo real y costos operativos excesivos.
sin embargo, palabras como automatización e inteligencia también facilitan que los anunciantes ignoren las operaciones básicas de optimización del modelo durante el período de acumulación de datos durante el proceso de entrega de ocpc y busquen ciegamente menores costos de inversión. pero, de hecho, en la etapa de aprendizaje previa al éxito, el costo, la magnitud y el rendimiento de los datos dependen más de las estrategias y métodos de optimización más profesionales del optimizador.
por lo tanto, en términos de estrategia de entrega, se recomienda prestar atención a las acciones de optimización básicas, la optimización de costos y la acumulación de magnitud del modelo durante el período de acumulación de datos. una vez que el costo alcanza el estándar, el costo de conversión objetivo inicial se establece en el. el costo real de cpc, mejorando así los datos acumulados antes de que el modelo entre en la etapa de aprendizaje. la calidad y la eficiencia del aprendizaje garantizan que ocpc pueda expandir efectivamente su capacidad después de un aprendizaje exitoso lo antes posible.
según las características de la propia industria de contratación y de los usuarios, ampliar la distribución geográfica y relajar la focalización durante el período de distribución también son medios eficaces para aumentar el volumen. por ejemplo, agregue la ciudad base del puesto y la ciudad donde se encuentra el grupo de talentos, las horas pico para los currículums de búsqueda de recursos humanos y la entrega de currículums de solicitantes de empleo, etc.
por otro lado, para mejorar el volumen, es necesario crear una "infraestructura eficaz" de entrega mediante la optimización de las palabras clave de búsqueda y la creatividad publicitaria.
palabras clave de búsqueda: optimización en capas, cobertura integral
no hay duda de que las palabras clave de búsqueda son la base de la publicidad en búsquedas. en un momento crítico como la temporada de contratación de otoño, ¿cómo puede la industria de la contratación optimizar las palabras clave para lograr mejores resultados publicitarios?
en el caso de cliente anterior, 360 smart business llevó a cabo la optimización definitiva de las palabras clave de búsqueda en etapas y capas.
en primer lugar, en la etapa previa al éxito del aprendizaje de los modelos cpc y ocpc, la optimización jerárquica de las palabras clave es crucial, es decir, las palabras peligrosas se ajustan a tiempo y las palabras potenciales se centran en mejorar. utilizando 0,5 veces el costo como estándar, definimos palabras vacías que consumen 0,5 veces el costo y palabras de alto costo que exceden el costo en 1,5 y 2 veces como palabras peligrosas. para tales palabras, se requiere una optimización oportuna. por el contrario, para palabras de bajo costo y alto potencial de conversión, se deben realizar mejoras clave basadas en el rendimiento de datos específicos.
una vez que se aprende con éxito el modelo ocpc, la clave es aumentar la cantidad de palabras clave mostradas. limpie de manera oportuna las palabras clave que no se han mostrado durante mucho tiempo, cambie la estructura y las ideas creativas y agréguelas nuevamente, verifique los materiales rechazados y expanda y combine adecuadamente los incrementos efectivos.
además, con la ayuda de los paquetes de palabras de la industria 360, las herramientas de palabras clave de la plataforma dianjing, los cuadros desplegables de búsqueda de 360, etc., 360 smart business ayudó a este cliente a lograr una cobertura integral de los términos de búsqueda y aumentar de manera efectiva la cantidad de palabras clave mostradas.
creatividad: aumentar, detener, desbordar, complementar, optimización fina
después de optimizar factores como las ofertas y las palabras clave de búsqueda, los anunciantes pueden obtener tráfico preciso al precio adecuado. el siguiente paso es atraer tráfico a la página de destino y formar un circuito cerrado de conversión. en este enlace, la creatividad publicitaria en búsquedas se convierte en la máxima prioridad para mejorar la conversión y la calidad de la entrega.
¿qué tipo de ideas son buenas ideas? lo fundamental es partir de las necesidades del grupo objetivo, encontrar los puntos de interés que coincidan con las necesidades y, en base a ello, optimizar en las tres dimensiones de atractivo creativo, énfasis y relevancia.
por ejemplo, ¿cómo hacer que las ideas sean más atractivas? necesitamos anteponer los puntos de venta que satisfagan las necesidades de los usuarios. mediante el uso razonable de comodines, palabras clave y otros medios, se pueden enfatizar eficazmente los materiales creativos. la relevancia se refiere a la necesidad de mantener un alto grado de coherencia en los enlaces de conversión entrelazados, como las palabras clave de búsqueda y la creatividad, la creatividad y las páginas de destino de conversión, la creatividad y el contenido de estilo avanzado. esta es la clave para mejorar la calidad de los clientes potenciales.
para los clientes de la industria de la contratación, 360 smart business summary tiene una fórmula exclusiva de cuatro caracteres, a saber, "aumentar", "detener", "desbordar" y "suplementar". mejora la visualización y el contenido creativo añadiendo periódicamente nuevas ideas. detener las ideas con una tasa de clics baja y pagar primas por una optimización fina en dimensiones como la optimización y la combinación de estilos publicitarios puede ayudar eficazmente a los socios de la industria de contratación a ampliar el volumen y mejorar la eficiencia.
como forma de presentación final de la creatividad, el estilo publicitario también es un factor clave que afecta el efecto de entrega. para los clientes de la industria de contratación, 360 integra recursos de gran venta y utiliza eficazmente el estilo de baile del fénix de búsqueda para ocupar la primera pantalla, que es potente y llamativo. el sistema optimiza y combina automáticamente estilos creativos para ayudar a captar tráfico.
el innovador estilo de video del baile del fénix es más impactante. utiliza interpretación situacional y video hablado para presentar contenido creativo de manera más intuitiva, captando fuertemente la atención de los usuarios. basándose en las ventajas de 360pc como primer medio y cooperando con el asistente de arranque 360, las imágenes de la pantalla de bloqueo de 360pc y otros recursos publicitarios, cubre todas las escenas del lugar de trabajo y llega con precisión al grupo objetivo.
a través de una optimización profunda en las tres dimensiones importantes de las ofertas, las palabras clave de búsqueda y la creatividad, 360 smart business ayudó a un cliente de la industria de contratación a completar el aprendizaje del modelo ocpc en una semana. después de su puesta en uso, el costo se redujo en un 54 %. y la tasa de conversión aumentó en un 40%. el volumen se multiplicó por 20.
como medio número uno en el lado de las pc, 360 ha reunido una gran cantidad de usuarios corporativos y usuarios del lado b y c con alta educación y alto patrimonio neto, convirtiéndose en una excelente plataforma para que la industria de contratación logre un crecimiento a largo plazo. . 360 smart business ayudará a los socios de reclutamiento a lograr un desempeño brillante este otoño a través de la innovación continua de productos y servicios, la exploración de valor multidimensional y la máxima optimización de las operaciones, ¡y emprender el próximo viaje del amor con la "fruta de otoño" completa!
