l'optimisation multidimensionnelle, l'exploration de valeur approfondie et l'entreprise intelligente à 360° aident le secteur du recrutement à augmenter la conversion lors du recrutement d'automne.
2024-09-11
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le neuvième jour d'or et le dixième jour d'argent, la saison annuelle de recrutement d'automne recommence. alors que les demandes du marché continuent d'évoluer, les vagues technologiques telles que les grands modèles d'ia ont profondément affecté tous les horizons. les entreprises sont confrontées à de multiples ajustements et mises à niveau de leurs activités et de leur structure, et ont également mis en avant des exigences plus élevées en matière de recrutement de talents. au cours de la saison de recrutement d'automne 2024, la demande des entreprises et des demandeurs d'emploi est clairement en avance. à partir de juillet, le trafic a montré une tendance à la hausse évidente et la demande est également nettement plus élevée qu'au cours des périodes précédentes. en tant que pont entre l'offre et la demande, les plateformes de recrutement ont également montré de nouvelles tendances comme la conversion c-to-b ces dernières années.
face à un marché volatil et à une forte demande, comment le secteur du recrutement peut-il relier plus efficacement les demandeurs d'emploi et les entreprises qui emploient pendant la saison de recrutement d'automne, tout en créant une nouvelle croissance marketing pour la plateforme ?
en se concentrant sur des éléments clés tels que les enchères, les mots-clés de recherche et la créativité, 360 smart business a approfondi de multiples dimensions et a fortement augmenté le volume, aidant ainsi un partenaire du secteur du recrutement à réduire ses coûts tout en augmentant les taux de conversion et en faisant monter en flèche le volume de conversion. il a également constitué une méthodologie systématique basée sur des cas réels, dans l’espoir d’inspirer et d’aider les partenaires du secteur du recrutement lors du lancement.
appels d'offres : approche à deux volets o+c pour augmenter fortement le volume
par rapport au modèle cpc traditionnel, ocpc peut automatiquement enchérir sur la base des effets publicitaires en temps réel pour stabiliser les coûts. en même temps, il peut obtenir un trafic de meilleure qualité basé sur des groupes précis, réaliser des enchères intelligentes et améliorer l'efficacité de la livraison. cette stratégie de publicité par enchères peut résoudre les problèmes d'activité des clients couvrant des mots-clés trop étroits dans le modèle cpc, l'incapacité de garantir les coûts lors de l'augmentation du volume, la nécessité d'une gestion manuelle des comptes en temps réel et les coûts d'exploitation excessifs.
cependant, des mots tels qu'automatisation et intelligence permettent également aux annonceurs d'ignorer facilement les opérations d'optimisation de base du modèle pendant la période d'accumulation de données au cours du processus de livraison de l'ocpc et de rechercher aveuglément des coûts d'investissement plus faibles. mais en fait, dans la phase d’apprentissage préalable à la réussite, le coût, l’ampleur et les performances des données dépendent davantage des stratégies et méthodes d’optimisation plus professionnelles de l’optimiseur.
par conséquent, en termes de stratégie de livraison, il est recommandé de prêter attention aux actions d'optimisation de base, à l'optimisation des coûts et à l'accumulation de l'ampleur du modèle pendant la période d'accumulation des données. une fois que le coût a atteint la norme, le coût de conversion cible initial est fixé à la valeur. le coût cpc réel, améliorant ainsi les données accumulées avant que le modèle n'entre dans la phase d'apprentissage, garantit que l'ocpc peut étendre efficacement sa capacité après un apprentissage réussi dès que possible.
en fonction des caractéristiques du secteur du recrutement lui-même et des utilisateurs, l'élargissement de la répartition géographique et l'assouplissement du ciblage pendant la période de distribution sont également des moyens efficaces d'augmenter le volume. par exemple, ajoutez la ville de base du poste et la ville où se trouve le vivier de talents, les heures de pointe pour la recherche de cv rh et la livraison des cv des demandeurs d'emploi, etc.
d'autre part, pour améliorer le volume, il est nécessaire de créer une « infrastructure efficace » de diffusion grâce à l'optimisation des mots-clés de recherche et à la créativité publicitaire.
mots-clés de recherche : optimisation en couches, couverture complète
il ne fait aucun doute que les mots-clés de recherche constituent la base de la publicité par recherche. à une période critique comme la saison de recrutement d'automne, comment le secteur du recrutement peut-il optimiser les mots-clés pour obtenir de meilleurs résultats publicitaires ?
dans le cas client ci-dessus, 360 smart business a réalisé l'optimisation ultime des mots-clés de recherche par étapes et couches.
tout d'abord, avant la réussite de l'apprentissage des modèles cpc et ocpc, l'optimisation hiérarchique des mots-clés est cruciale, c'est-à-dire que les mots dangereux sont ajustés dans le temps et que les mots potentiels se concentrent sur l'amélioration. en utilisant 0,5 fois le coût comme norme, nous définissons les mots vides qui consomment 0,5 fois le coût et les mots coûteux qui dépassent le coût de 1,5 et 2 fois comme mots dangereux. pour de tels mots, une optimisation rapide est nécessaire. au contraire, pour les mots peu coûteux et à fort potentiel de conversion, des améliorations clés doivent être apportées en fonction des performances des données spécifiques.
une fois le modèle ocpc appris avec succès, il est essentiel d’augmenter le nombre de mots-clés affichés. nettoyez en temps opportun les mots-clés qui n'ont pas été affichés depuis longtemps, modifiez la structure et les idées créatives et ajoutez-les à nouveau, vérifiez les documents rejetés et développez et faites correspondre de manière appropriée les incréments efficaces.
de plus, avec l'aide des packs de mots de l'industrie 360, des outils de mots-clés de la plateforme dianjing, des listes déroulantes de recherche 360, etc., 360 smart business a aidé ce client à obtenir une couverture complète des termes de recherche et à augmenter efficacement le nombre de mots-clés affichés.
créativité : augmentation, arrêt, débordement, supplément, optimisation fine
après avoir optimisé des facteurs tels que les enchères et les mots-clés de recherche, les annonceurs peuvent récolter un trafic précis au bon prix. l'étape suivante consiste à attirer du trafic vers la page de destination et à former une boucle fermée de conversion. dans ce lien, la créativité publicitaire sur les recherches devient la priorité absolue pour améliorer la qualité de la conversion et de la livraison.
quels genres d’idées sont de bonnes idées ? l'essentiel est de partir des besoins du groupe cible, de trouver les points d'intérêt qui correspondent aux besoins et, sur cette base, d'optimiser dans les trois dimensions : attrait créatif, emphase et pertinence.
par exemple, comment rendre les idées plus attractives ? nous devons mettre en avant les arguments de vente qui répondent aux besoins des utilisateurs. grâce à l'utilisation raisonnable de caractères génériques, de mots clés et d'autres moyens, les supports créatifs peuvent être efficacement mis en valeur. la pertinence fait référence à la nécessité de maintenir un haut degré de cohérence dans les liens de conversion imbriqués tels que les mots-clés de recherche et la créativité, les pages de destination de créativité et de conversion, la créativité et le contenu de style avancé. c'est la clé pour améliorer la qualité des prospects.
pour les clients du secteur du recrutement, 360 smart business summary propose une formule exclusive à quatre caractères, à savoir « augmenter », « arrêter », « débordement » et « compléter ». il améliore la présentation créative et le contenu créatif en ajoutant régulièrement de nouvelles idées, suspendre les idées à faible taux de clics et payer des primes. une optimisation fine dans des dimensions telles que l'optimisation et la combinaison de styles de publicité peut aider efficacement les partenaires du secteur du recrutement à augmenter leur volume et à améliorer leur efficacité.
en tant que forme finale de présentation de la créativité, le style publicitaire est également un facteur clé affectant l'effet de diffusion. pour les clients du secteur du recrutement, 360 intègre des ressources de vente à chaud, utilise efficacement le style de recherche phoenix dance et occupe le premier écran, qui est puissant et accrocheur ; le système optimise et combine automatiquement les styles créatifs pour aider à récolter du trafic.
le style vidéo innovant de phoenix dance a plus d'impact. il utilise l'interprétation situationnelle et la vidéo parlée pour présenter de manière plus intuitive le contenu créatif, attirant fortement l'attention des utilisateurs. s'appuyant sur les avantages de 360pc comme premier média et coopérant avec l'assistant de démarrage 360, les images de l'écran de verrouillage 360pc et d'autres ressources publicitaires display, il couvre toutes les scènes de travail et atteint avec précision le groupe cible.
grâce à une optimisation en profondeur des trois dimensions importantes que sont les enchères, les mots-clés de recherche et la créativité, 360 smart business a aidé un client du secteur du recrutement à terminer l'apprentissage du modèle ocpc en une semaine. après sa mise en service, le coût a chuté de 54 %. et le taux de conversion a augmenté de 40 %. le volume a été multiplié par 20.
en tant que média n°1 du côté pc, 360 a rassemblé un grand nombre d'utilisateurs d'entreprise et d'utilisateurs côté b et c avec un niveau d'éducation élevé et une valeur nette élevée, devenant ainsi une excellente plate-forme permettant au secteur du recrutement de réaliser une croissance à long terme. . 360 smart business aidera les partenaires de recrutement à créer des performances brillantes cet automne grâce à l'innovation continue des produits et services, à l'exploration de la valeur multidimensionnelle et à l'optimisation ultime des opérations, et à passer à la prochaine étape de l'amour avec le « fruit d'automne » complet !
