多次元の最適化、ディープバリューマイニング、360 度のスマートビジネスにより、人材紹介業界が秋採用のコンバージョン率を向上
2024-09-11
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金の 9 日目と銀の 10 日目に、毎年恒例の秋の採用シーズンが再び始まります。市場の需要が変化し続ける中、ai 大型モデルなどの技術の波はあらゆる分野に深刻な影響を及ぼし、企業はビジネスと構造の複数の調整とアップグレードに直面しており、人材採用に対する要求も高まっています。 2024 年の秋の採用シーズンでは、企業と求職者の需要が明らかに先行しており、7 月以降、トラフィックは明らかな戻り傾向を示しており、需要も以前の期間よりも大幅に増加しています。需要と供給をつなぐ架け橋として、人材紹介プラットフォームも近年ctob化など新たな動きを見せています。
不安定な市場と強い需要に直面している人材業界は、プラットフォーム マーケティングの新たな成長を生み出しながら、秋の採用シーズンに求職者と雇用主をより効率的に結びつけるにはどうすればよいでしょうか?
360 smart business は、入札、検索キーワード、創造性などの重要な要素に焦点を当て、複数の側面を深く掘り下げ、ボリュームを強力に拡大することで、人材紹介業界のパートナーがコストを削減しながらコンバージョン率を高め、コンバージョン量を急増させるのに役立ちました。また、実際の事例に基づいて体系的な方法論を形成し、立ち上げ時に人材採用業界のパートナーにインスピレーションを与え、支援することを期待しています。
入札: o+c の二軸アプローチで数量を強力に拡大
従来の cpc モデルと比較して、ocpc はリアルタイムの広告効果に基づいて自動的に入札することができ、コストを安定させると同時に、正確なグループに基づいてより高品質なトラフィックを獲得し、インテリジェントな入札を実現し、配信効率を向上させることができます。この入札広告戦略は、cpc モデルでは範囲が狭すぎるキーワード、量を拡大する際のコストを保証できないこと、手動によるリアルタイムのアカウント管理の必要性、過度の運用コストなど、顧客のビジネスの問題を解決できます。
しかし、自動化やインテリジェンスなどの言葉は、広告主が ocpc 配信プロセスのデータ蓄積期間中にモデルの基本的な最適化操作を無視し、盲目的に低い投資コストを追求することを容易にします。しかし実際には、学習が成功する前の段階では、コスト、規模、およびデータのパフォーマンスは、オプティマイザーのより専門的な最適化戦略と手法に大きく依存します。
したがって、配信戦略の観点からは、データ蓄積期間中の基本的な最適化アクション、コストの最適化、およびコストが標準に達した後のモデルの規模の蓄積に注意を払うことをお勧めします。実際の cpc コストを削減することで、モデルが学習段階に入る前に蓄積されるデータの品質と学習効率を向上させ、ocpc ができるだけ早く学習に成功した後、効果的に容量を拡張できるようにします。
人材業界そのものやユーザーの特性を踏まえ、地理的な分布を拡大したり、分布期間中のターゲティングを緩和したりすることもボリュームアップには有効な手段です。たとえば、ポジションの拠点となる都市や人材プールが存在する都市、人材検索の履歴書や求職者の履歴書送付のピーク時間などを追加します。
一方で、ボリュームを向上させるためには、検索キーワードや広告クリエイティブの最適化など、配信のための「効果的なインフラ」を構築する必要があります。
検索キーワード: 多層最適化、包括的カバー
検索キーワードが検索連動型広告の基本であることは間違いありません。秋の採用シーズンのような重要な時期に、人材紹介業界はどのようにしてキーワードを最適化し、より良い広告成果を達成できるでしょうか?
上記のお客様事例では、360 smart business が段階的・階層的に検索キーワードの究極の最適化を実施しました。
まず、cpc および ocpc モデルの学習が成功する前の段階では、キーワードの階層的な最適化が重要です。つまり、危険な単語は時間内に調整され、潜在的な単語は改善に重点が置かれます。コストの0.5倍を基準として、0.5倍のコストを消費する空ワードや、コストを1.5倍、2倍上回る高コストワードを危険ワードと定義し、タイムリーな最適化が必要となります。逆に、低コストでコンバージョンの可能性が高い単語の場合は、特定のデータ パフォーマンスに基づいて重要な改善を行う必要があります。
ocpc モデルの学習が成功したら、表示されるキーワードの数を増やすことが重要です。長期間表示されなかったキーワードをタイムリーにクリーンアップし、構成やクリエイティブのアイデアを変更して再度追加し、拒否された素材を確認し、効果的な増分を適切に拡大および一致させます。
さらに、360 業界ワード パック、dianjing プラットフォーム キーワード ツール、360 検索ドロップダウン ボックスなどの助けを借りて、360 スマート ビジネスは、この顧客が検索用語を包括的にカバーし、表示されるキーワードの数を効果的に増やすのに役立ちました。
創造性: 増加、停止、オーバーフロー、補足、細かい最適化
入札や検索キーワードなどの要素を最適化すると、広告主は適切な価格で正確なトラフィックを収集できます。次のステップは、ランディング ページにトラフィックを集め、コンバージョンの閉ループを形成することです。このリンクでは、検索広告の創造性がコンバージョンと配信の品質を向上させるために最優先されます。
良いアイデアとはどのようなアイデアですか?基本的なことは、ターゲットグループのニーズから出発し、ニーズに合った関心ポイントを見つけ、それに基づいてクリエイティブの魅力、強調、関連性の 3 つの側面で最適化することです。
たとえば、アイデアをより魅力的にするにはどうすればよいでしょうか?ユーザーのニーズに合わせたセールスポイントをあらかじめ打ち込む必要がある。ワイルドカード、キーワード、その他の手段を合理的に使用することで、クリエイティブな素材を効果的に強調できます。関連性とは、検索キーワードと創造性、創造性とコンバージョンのランディング ページ、創造性と高度なスタイルのコンテンツなど、連動するコンバージョン リンクにおいて高度な一貫性を維持する必要性を指します。これがリードの質を向上させる鍵となります。
人材紹介業界のお客様向けに、360 smart business summary には「増加」、「停止」、「あふれ」、「補充」という独自の 4 文字の公式があり、定期的に新しいアイデアを追加することでクリエイティブなプレゼンテーションとクリエイティブなコンテンツを改善します。クリックスルー率の低いアイデアを一時停止し、広告スタイルの最適化や組み合わせなどの細かい最適化を行うことで、人材紹介業界のパートナーがボリュームを拡大し、効率を向上させることができます。
クリエイティブの最終的なプレゼンテーション形式である広告スタイルも、配信効果に影響を与える重要な要素です。人材紹介業界の顧客にとって、360 は売れ筋のリソースを統合し、検索フェニックス ダンス スタイルを効果的に使用し、最初の画面を占有します。これは強力で目を引くものであり、システムは自動的に最適化してクリエイティブなスタイルを組み合わせてトラフィックを収集します。
革新的なフェニックス ダンス ビデオ スタイルは、状況に応じた解釈と音声ビデオを使用して、クリエイティブなコンテンツをより直感的に提示し、ユーザーの注意を強力に固定します。最初のメディアとしての 360pc の利点を活用し、360 ブート アシスタント、360pc ロック画面の画像、その他のディスプレイ広告リソースと組み合わせて、職場のあらゆるシナリオをカバーし、ターゲット グループに正確にリーチします。
360 smart business は、入札、検索キーワード、創造性の 3 つの重要な側面における徹底的な最適化により、人材紹介業界のクライアントが使用開始後 1 週間以内に ocpc モデルの学習を完了するのに役立ち、コストが 54% 削減されました。コンバージョン率は 40% 増加し、ボリュームは 20 倍に急増しました。
360はpc側のナンバーワンメディアとして、企業ユーザーや高学歴・富裕層のb・cサイドユーザーを多数集めており、人材紹介業界が長期的な成長を遂げるための優れたプラットフォームとなっている。 360 smart business は、製品とサービスの継続的な革新、多次元の価値の探求、業務の究極の最適化を通じて、この秋、採用パートナーが素晴らしいパフォーマンスを生み出し、「秋の果実」をたっぷりと持って恋の次のステージに進むのを支援します。
