중국 제조사들이 애플과 경쟁하고 있고, ai 휴대폰은 '자율주행' 시대에 돌입했다.
2024-09-11
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스마트폰 초교체 물결은 아직 도래하지 않았지만 기술 거대 기업 간의 갈등은 점점 더 심해지고 있다.
지난 이틀간 아이폰16이 이전 세대와 어떻게 다른지 뜨거운 논의가 벌어지는 가운데, 화웨이의 '3중 스크린폰'이 다시 화제가 됐다. 두 기자회견이 '충돌'했을 뿐만 아니라, 제품 출시도 같은 날 예정됐다.
혁신 트랙에는 타협이 필요하지 않습니다. apple이 폴더블 스크린과 ai 분야에서 뒤처지자 글로벌 스마트폰을 중심으로 새로운 기술 혁신 경쟁이 시작되었습니다.
기자가 파악한 바에 따르면 지난 1년 동안 중국 휴대폰 제조업체들은 병풍 트랙뿐만 아니라 더 많은 대형 모델 회사들과 손을 잡고 국내외에서 ai 전략 구현을 추진했으며 심지어 막대한 투자를 하기도 했습니다. ai를 운영 체제 계층에 배포하여 휴대폰의 기본 소프트웨어 및 하드웨어 시스템을 재구성합니다. 그 중에는 바이트댄스(bytedance), 알리바바(alibaba), 구글(google), 메타(meta), 마이크로소프트(microsoft) 등 국내외 ai 거대 기업들이 파트너로 참여하고 있다.
분석가들에 따르면, 생성적 ai를 기반으로 한 ai 네이티브 애플리케이션이 미래 ai 휴대폰의 성장을 촉진하는 열쇠가 될 것이라고 합니다. ai 네이티브 애플리케이션이 모바일 인터넷 콘텐츠 소비의 기존 습관을 바꿀 수 있다면 휴대폰 교체 주기를 단축할 수 있는 기회가 있을 것입니다.
중국 휴대전화 제조업체, 애플을 앞지르다
apple 휴대폰에서 ai를 사용할 수 있는 시기는 중국 apple 사용자의 관심사 중 하나입니다.
베이징 시간인 9월 10일 이른 아침, 가을 신제품 출시 컨퍼런스에서 apple은 apple watch, airpods 및 iphone의 세 가지 주요 하드웨어 제품을 연속적으로 업데이트했으며 저렴한 버전을 포함하여 다양한 ai 기능이 각 제품 시리즈에 통합되었습니다. 아이폰 16 시리즈 중.
그러나 지역마다 ai 기능의 출시 시간이 다릅니다. 애플은 애플 인텔리전스 베타 버전이 10월 미국 버전에서 출시될 것이라고 밝혔다. 기타 현지화된 영어 버전은 연말까지 지원될 예정이며, 중국어, 프랑스어, 일본어, 스페인어 버전은 내년에 출시될 예정입니다. 이에 업계 일각에서는 “아이폰16은 왔지만 ai는 아직 진행 중이다”라고 농담을 하기도 했다.
apple은 이전에 openai와의 협력을 발표했지만 아직 중국에서는 인공지능 파트너를 발표하지 않았습니다.
apple 컨퍼런스가 진행되는 동안 중국 휴대폰 제조업체의 일부 경영진도 생방송을 시청했습니다. honor 경영진 관계자는 기자회견 후 기자들에게 애플이 언급한 ai는 ai가 휴대폰에서 사용될 수 있도록 '지능형' 방법을 사용해 시스템 수준에서 휴대폰 애플리케이션을 재구성하는 것에 더 가깝다고 말했다. ."자율주행"을 실현합니다. 하지만 실제로 중국 휴대전화 제조업체의 ai 도입 속도는 애플보다 느리지도, 빠르지도 않다”고 말했다.
apple 컨퍼런스 3일 전, honor는 독일 베를린에서 열린 consumer electronics show에서 ai 에이전트 전략을 발표했습니다. 관계자들은 이것이 업계 최초로 전 세계에 공개된 교차 애플리케이션 개방형 생태 지능이며 차세대 honor에서 구현될 것이라고 밝혔습니다. 주력폰. 위에서 언급한 honor 관계자는 "사실 사용자들은 애플이 중국어를 배울 때까지 기다릴 필요가 없다. 중국 제조사들은 이미 비슷한 레이아웃을 출시했다"고 말했다.
ai 에이전트 휴대폰에는 '자연스러운 의미 이해 및 컴퓨터 비전', '사용자 행동 습관 학습 및 장면 환경 인식', '의도 인식 및 의사결정', '애플리케이션 내 및 의사결정' 등 최소 4가지 기능이 필요하다고 본다. 애플리케이션 간 작업". "능력. 즉, 사용자 습관에 대한 이해와 현재 사용 시나리오에 대한 환경 인식을 바탕으로만 사용자 요구를 이해하고 신속하게 대응할 수 있으며, 다양한 휴대폰 리소스를 실행 및 액세스하고 사용자 요구를 충족할 수 있습니다.
honor 외에도 oppo와 vivo도 하반기 ai 진행 상황을 업데이트할 예정이다. 앞서 두 회사는 자체 대형 ai 모델을 잇달아 출시한 바 있다.
vivo 내부자는 기자들에게 중국 휴대폰 제조업체가 이미 언어 모델, 음성 모델, 시각적 모델, 다중 모드 모델, 단말기측 모델 등을 포괄하여 휴대폰에서 ai의 적용 시나리오를 탐색하고 있다고 말했습니다. 화웨이의 '순혈 홍멍'은 4분기에 출시될 예정이다. 휴대폰에 판구(pangu) ai를 적용하는 것도 이 운영체제의 초점 중 하나다.
현시점에서 애플의 ai 스마트폰 출시에 앞서 국내 휴대폰은 다양한 수준으로 업데이트될 것으로 분석된다.
카운터포인트(counterpoint)가 제공한 데이터에 따르면 생성 ai 휴대폰 보급률은 2027년 약 43%에 이를 것으로 예상된다. 동시에 생성 ai 휴대폰 재고는 2023년 100만대에서 2027년 12억3000만대로 늘어날 전망이다. idc는 올해 중국 시장의 ai 휴대폰 출하량이 3700만대에 이를 것으로 보고 있다. 글로벌 ai폰 출하량은 1억7천만대에 달해 전체 스마트폰 출하량의 약 15%를 차지할 전망이다.
ai 휴대폰이 키 노드에 도달
주요기관 분석자료에 따르면 올해 출시된 ai 휴대폰은 주로 고급형 모델에 집중돼 있으며, 중저가형 스마트폰에도 점차 채용될 예정이다. 2028년에는 ai 휴대폰 비중이 54%까지 급증할 것으로 예상된다. 이러한 성장은 주로 ai 보조자 및 온디바이스 처리와 같은 향상된 기능에 대한 소비자 수요에 의해 주도됩니다.
“역사적으로 apple은 두 가지 주요 슈퍼 사이클을 경험했습니다. 첫 번째는 2016년에 대형 스크린 iphone 6에 의해 발생했고, 두 번째는 iphone 12/13 시리즈와 전염병 이후의 결합 전략으로 인해 2021년에 발생했습니다. "수요 반등이 공동으로 이러한 현상을 일으켰습니다." counterpoint는 apple intelligence가 단일 슈퍼사이클이 아닌 단계적으로 iphone 매출 성장을 주도할 것이라고 믿습니다. 이 기관은 apple의 서비스 수익이 2025년까지 1,000억 달러를 넘어 전체 수익의 4분의 1을 차지할 것으로 예상하고 있습니다.
이렇게 예상된 물량에 도달한 이유는 ai 휴대폰이 여러 단계의 개발 단계를 거쳤기 때문입니다.
apple이 2010년 siri를 설립한 회사를 인수하기 위해 2억 달러를 지출했을 때 ai 휴대폰에 대한 투자는 이미 시작되었습니다. 그러나 ai 휴대폰이라는 '라벨'이 전 세계 휴대폰 제조사에서 널리 사용되기 시작한 것은 7~8년이 지나서였다.
화웨이는 2018년 스마트폰이 'app 시대에서 ai 시대로' 옮겨간다는 슬로건을 외치며 화웨이의 ai 전략을 이어받은 휴대폰 모델 '매직(magic)'에 물 테스트를 시작했다. 경영진의 xu zhijun이 직접 전쟁을 감독했습니다. 당시 삼성전자도 갤럭시s9을 탑재한 빅스비 플랫폼에서 '시각인식'에 대한 이야기를 전한 바 있다. 국내 다른 휴대폰 제조사 임원들도 미국의 과학연구기관을 자주 방문하며 자신들만의 ai 전략을 기획하고 있던 터였다.
현재 휴대폰의 ai 기능은 주로 app 단계에 집중되어 있다. 예를 들어 다양한 ai 비서, 번역 소프트웨어, 이미지 처리 애플리케이션 등이 독립적인 app을 통해 ai 기능을 제공합니다. 이러한 각 앱에는 고유한 초점이 있으며 사용자는 ai 서비스를 사용하려면 다른 앱을 설치하고 열어야 합니다. ai 기술의 발전으로 ai 휴대폰은 통합 단계에 진입했으며 ai 기능이 휴대폰의 다른 애플리케이션에 통합되기 시작했습니다. 예를 들어 카메라 애플리케이션의 ai 뷰티, 채팅 도구의 자연어 처리 기능 등이 있습니다.
현재 ai 휴대폰의 개발은 시스템 네이티브 단계에 진입했으며, ai 기술은 소프트웨어와 하드웨어의 최하위 계층인 휴대폰 기본 시스템에 통합되어 사용자가 음성, 문자 및 기타 형식을 통해 서비스를 얻습니다. 다중 모드 ai 기술은 휴대폰의 사용자 요구 사항을 이해하고 처리하는 능력을 향상시키고, 상호 작용의 자연스러움과 정확성을 높이며, 이전 두 단계보다 더 지능적입니다.
예를 들어, 애플은 기자회견에서 ai와 애플의 음성 비서 시리(siri)의 결합을 시연했다. 애플은 이제 siri가 사용자의 문자 메시지에서 정보를 추출할 수 있으며 특정 사용자에게 특정 사진을 보내도록 siri에게 요청할 수도 있다고 말했습니다.
현재 apple의 이 기능은 android 휴대폰에 이미 구현되어 있습니다. "apple 자체 siri는 apple 기본 애플리케이션의 기능만 동원할 수 있으며 wechat 및 alipay와 같은 타사 애플리케이션과 연결할 수 없습니다. 우리는 이미 음성 명령을 통해 지능형 에이전트를 활성화하여 자동 갱신을 원클릭으로 종료할 수 있습니다. - 이제 음료 주문, 원클릭 여행 계획, 티켓 예약 기능을 사용할 수 있습니다.” honor 직원이 기자들에게 말했습니다.
국내 다른 휴대전화 제조사 관계자도 기자들에게 휴대전화에 ai를 적용하면 휴대전화가 사용자를 적극적으로 관찰하고 이해하고, 승인된 위치를 기반으로 출장 날씨를 예측하고, 알림 기능을 제공할 수 있다고 기자들에게 말했다. "휴대폰은 예전에는 단순한 도구였지만 미래에는 더 이상 단순한 하드웨어 상태가 아닌 외부 두뇌가 될 것입니다."
“기능적인 측면에서, 우선 인간-컴퓨터 상호 작용 수준에서 llm의 지원을 통해 새로운 다중 모드 상호 작용이 기존의 단일 터치 스크린 상호 작용을 대체하고 점차 그래픽 사용자 인터페이스에서 도약을 실현할 것입니다. gui에서 음성 사용자 인터페이스 vui 둘째, 다중 모드 입력 및 출력 기능의 조합은 스마트폰의 생산성 도구 속성을 크게 향상시킬 수 있습니다. 스마트폰은 다양한 형태의 데이터를 기반으로 사용자에게 필요한 차트, 텍스트, 음악, 사진, 심지어 비디오까지 생성할 수 있습니다. 정보를 입력하고, 입력된 사진과 비디오를 편집할 수도 있습니다." counterpoint research의 스마트폰 산업 분석가인 archie는 기자들에게 이러한 새로운 기술 변화가 점차 소비자 시장의 새로운 수요를 자극할 수 있다고 말했습니다.
그러나 하드웨어 수준의 ai 칩 추론 기능과 소프트웨어 수준의 상호 작용 방법으로 인해 ai 휴대폰 자체에 대한 요구 사항이 더 높아지고 비용과 기술 솔루션이 모두 중요한 수준에 도달했음을 알 수 있습니다. 노드.
honor ceo zhao ming은 기자들에게 대규모 ai 애플리케이션 시대가 다가오고 있다고 말했습니다. 현재 모바일 app 생태계와 마찬가지로 ai 애플리케이션도 기기 측면에서 이러한 기능을 호출하는 데 어떤 경로를 사용할 것인지가 나타날 것입니다. 미래의 다양한 산업에 대한 질문입니다. 주요 휴대폰 제조업체가 직면한 가장 큰 과제입니다.
"소비자에게 있어서 미래의 ai는 다양한 서비스가 될 것입니다. 어느 정도 근본적으로는 지금의 app와 다르지 않습니다. 하지만 휴대폰 제조사 입장에서는 이 정도 수준으로만 패키징하면 '네 것이네, 이게 네 거야'라고 할 겁니다." 애플이 출시한 ai 솔루션이 업계 전체의 인식을 높일 것이라고 생각한다. 그냥 ai 휴대폰일 뿐입니다.” zhao ming은 기자들에게 실제 ai 휴대폰에는 온디바이스 ai의 핵심인 “의도 인식을 통한 인간-컴퓨터 상호 작용 구축”이라는 기본 상호 작용 논리가 있어야 한다고 말했습니다.
ai 휴대폰 비용에 관해 칩 제조업체 mediatek의 무선 통신 부문 부사장 chen yiqiang은 기자들에게 하드웨어 비용은 규모에 따라 감소할 것이지만 단기적으로는 애플리케이션 규모가 부족하기 때문에 감소할 것이라고 말했습니다. 실제로 ai 기반 휴대폰을 구성할 수 있는 방법은 없습니다. 효과적인 비즈니스 모델을 위해서는 플랫폼이 확장되어야 하드웨어 가격이 내려갈 것입니다.
chen yiqiang은 "우리는 매년 다양한 비용으로 컴퓨팅 성능을 최소 30~50% 최적화하지만 비용이 단기적으로 크게 줄어들지는 않을 것입니다."라고 말했습니다.
시장 조사 기관인 counterpoint research의 파트너이자 연구 담당 부사장인 neil shah는 인텔리전스를 모바일 장치에 통합하는 것은 비용이 많이 드는 투자이며 수십억 개의 매개 변수가 있는 모델을 개발하고 훈련하려면 많은 양의 r&d 리소스가 필요하다고 기자들에게 말했습니다. neil shah는 ai의 상용화가 앞으로 불가피한 추세가 될 것이라고 예측합니다. apple을 포함한 휴대폰 제조업체는 이러한 문제를 해결하기 위해 개발자에게 비용을 청구하거나 사용자가 고급 ai 사용 비용을 지불하도록 하는 등 다양한 비즈니스 모델을 채택할 수 있습니다. 기능.
(이 기사는 중국경제신문에서 발췌한 것입니다)
