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국내 혼인신고 건수는 2013년 정점에 도달한 이후 해마다 거의 줄어들고 있어 결혼을 꺼리는 청년층이 늘어나고 있는 것으로 나타났다.

☉자료 출처 : 민정부

젊은이들은 결혼을 원하지 않으며, 이는 결혼과 사랑에 강하게 연결된 많은 산업의 쇠퇴를 초래할 것이며, 다이아몬드도 그 중 하나입니다.

인도 제조업체 laxmi diamonds의 대표는 다음과 같이 말했습니다.현재 중국 기업의 천연 다이아몬드 구매량은 예전의 10~15%에 불과합니다., 또한 중국 시장은 이제 천연 다이아몬드 주식 구매에 "관심이 없다"고 밝혔습니다.

중국 시장의 다이아몬드 수입량이 급감한 요즘 '결혼하지 않은 젊은이들이 다이아몬드 산업에 큰 타격을 입혔다'는 말이 화제가 된 것도 당연하다.

물론 중국 젊은이들 사이에서 다이아몬드가 인기가 없는 이유도 있다.

다이아몬드는 결혼과 사랑에 강하게 연관되어 있을 뿐만 아니라 사치스러운 속성도 강합니다. 공교롭게도 올해 중국에서는 명품이 잘 팔리지 않습니다.

재무보고 자료에 따르면 2024년 상반기 lvmh 그룹의 중국이 주도하는 아시아 시장(일본 제외) 매출은 전년 동기 대비 10% 감소했다. 많은 명품 브랜드들도 올해 중국 시장의 소비가 부진하다고 지적했다.

결국 모두가 원하는 것은 음식과 의복을 절약하고 대체품을 구입하는 데 드는 비용을 줄이는 것입니다. 직장인 구내식당, 대중시장 분식점 등 다양한 유형의 비용 효율적인 소비가 증가하고 있으며, 기타 고급 소비도 늘어나고 있습니다. 줄어들 것입니다.

게다가 더욱 주목할 점은결혼과 사랑은 여전히 ​​젊은이들이 주로 참여하고, 젊은이들은 더욱 돈이 적은 집단이다.

중국인민은행이 발표한 '2019년 중국 도시 가계 자산 및 부채 조사'에 따르면, 2019년 중국 56~64세 그룹의 평균 총 가계 자산은 355.4만 위안에 도달해 평균 가계 자산 1위를 차지했습니다. 65세 이상 그룹의 자산은 288만 위안으로 상당히 높습니다. 중장년층 가구의 총자산은 더 높은 반면, 청년층 가구의 자산은 적은 것을 알 수 있다.

☉데이터 출처: 2019년 중국 도시 가구 자산 및 부채 조사

젊은이들의 결혼과 사랑을 겨냥한 명품 속성을 지닌 제품의 경우 다이아몬드에는 디버프가 가득해 심각한 손상을 입는 것은 지극히 정상이다.

한편, 금은 결혼, 연애와 관련이 있지만, 사람이 직접 사고, 착용하고, 수집할 수도 있다. 최근 치솟는 가격으로 인해 금의 자산은 더욱 안정적인 투자상품으로 자리 잡게 되었고, 젊은이들은 이를 선호하고 있다. 금 구입에 대한 관심이 점점 더 높아지고 있습니다. 2023년에는 25~34세 청년층이 점차 금 소비의 주역이 되고, 금을 구매하는 청년 비율도 16%에서 59%로 높아진다.

게다가 결혼을 꺼리고 돈이 부족한 젊은이들이 점점 늘어나고 있습니다. 이는 전 세계적으로 사실입니다.

따라서 전 세계적으로 천연 다이아몬드 판매가 어려움을 겪고 있다. 다이아몬드 분석가 폴 짐니스키(paul zimnisky)의 분석에 따르면, 원석 및 나석 다이아몬드 도매업자, 거래자, 제조업체를 포함한 글로벌 다이아몬드 미드스트림이 보유하고 있는 천연 다이아몬드 재고는 약 50달러로 늘어났다. 이는 2023년 말 450억 달러보다 전년 동기 대비 11% 증가한 수치입니다.

미국에서는 천연 다이아몬드를 판매하기 위해 다양한 업체들이 가격을 낮추기 위해 경쟁하고 있다고 미국 보석 소매업체 브릴리언트 어스(brilliant earth)가 전했다.2024년 2분기 천연다이아몬드 할인폭은 10~30%로 최근 몇 년간 가장 변동성이 큰 환경 중 하나이다., 2024년 3분기까지 지속됩니다.

전 세계적으로 천연 다이아몬드 판매 부진에 직면한 드비어스는 가격 보호를 위해 생산량을 줄이기로 결정했고, 2024년에 두 차례에 걸쳐 생산량 지침을 크게 낮췄습니다.

그러나 생산량 감소로 인해 다이아몬드 판매 감소가 해소되지는 않았습니다.

젊은이들에게 결혼은 정말 자유를 제약하는 일이고 너무 구시대적인 일입니다. 천연 다이아몬드와 결혼에 대한 충성심을 결합한 과거 마케팅은 젊은이들을 진부하고 지루하며 심지어 약간 우스꽝스러운 느낌으로 만들었습니다. 어떤 다이아몬드가 결혼 생활의 바람을 막을 수 있습니까?

기성세대의 눈에 심각한 것은 젊은이들의 눈에는 정말 우스꽝스럽고 우스꽝스러운 일입니다. 바로 세대 간 가격 책정 메커니즘의 차이입니다.

다이아몬드와 마찬가지로 술도 젊은이들은 술의 맛을 좋아하지 않으며, 앞서 『백주인의 애가』에서 언급했듯이 술에 부여된 다양한 의미를 젊은이들은 받아들이지 않을 것입니다. "최근 몇 년간 주류 판매량은 감소하고 재고는 여전히 높은 상태다.

다이아몬드가 젊은이들 사이에서 다시 인기를 얻으려면, 다이아몬드를 구매할 의향이 있도록 새로운 마케팅 전략을 세워야 하는데, 이번에는 젊은이들을 속이기가 쉽지 않습니다.