berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

sejak mencapai puncaknya pada tahun 2013, jumlah pencatatan perkawinan di dalam negeri mengalami penurunan hampir dari tahun ke tahun, yang menunjukkan semakin banyak generasi muda yang tidak ingin menikah.

☉sumber data: kementerian urusan sipil

generasi muda yang tidak mau menikah akan menyebabkan merosotnya banyak industri yang sangat terikat dengan pernikahan dan cinta, dan berlian adalah salah satunya.

perwakilan pabrikan india laxmi diamonds berkata,pembelian berlian alam yang dilakukan perusahaan china saat ini hanya 10-15% dari sebelumnya., juga menyatakan bahwa pasar china kini “tidak tertarik” untuk membeli saham berlian alam.

impor berlian di pasar tiongkok anjlok. tidak mengherankan jika “kaum muda yang tidak menikah telah terpukul keras dalam industri berlian” menjadi topik penelusuran hangat saat ini.

tentu saja berlian kurang populer di kalangan anak muda di china. selain semakin enggannya anak muda menikah, ada alasan lain.

berlian tidak hanya dikaitkan erat dengan pernikahan dan cinta, namun juga memiliki atribut kemewahan yang kuat. secara kebetulan, barang-barang mewah tidak laris manis di tiongkok tahun ini.

menurut data laporan keuangan, pada paruh pertama tahun 2024, pendapatan penjualan lvmh group di pasar asia (tidak termasuk jepang) yang dipimpin oleh tiongkok turun 10% year-on-year. banyak merek mewah juga menunjukkan bahwa konsumsi di pasar tiongkok lemah tahun ini.

lagi pula, yang diinginkan setiap orang adalah menghemat makanan dan pakaian serta menghabiskan lebih sedikit uang untuk membeli penggantinya. berbagai jenis konsumsi hemat biaya seperti kantin pekerja dan toko makanan ringan pasar massal sedang meningkat, dan konsumsi kelas atas lainnya. akan berkurang.

selain itu, yang lebih penting adalah itupernikahan dan cinta masih banyak diikuti oleh kaum muda, dan kaum muda merupakan kelompok yang memiliki uang lebih sedikit.

menurut "survei aset dan kewajiban rumah tangga perkotaan tiongkok 2019" yang dirilis oleh bank rakyat tiongkok, rata-rata total aset rumah tangga kelompok berusia 56-64 tahun di tiongkok mencapai 3,554 juta yuan pada tahun 2019, menempati peringkat pertama dalam hal aset rumah tangga rata-rata dari kelompok berusia 65 tahun ke atas asetnya mencapai 2,88 juta yuan, yang cukup tinggi. terlihat bahwa total aset rumah tangga paruh baya dan lanjut usia lebih tinggi, sedangkan kelompok usia muda memiliki kekayaan yang lebih sedikit.

☉sumber data: survei aset dan kewajiban rumah tangga perkotaan tiongkok 2019

untuk produk dengan atribut mewah yang ditujukan untuk pernikahan dan cinta anak muda, berlian penuh dengan debuff, dan wajar jika berlian rusak parah.

di sisi lain, emas dikaitkan dengan pernikahan dan cinta, tetapi seseorang juga dapat membelinya, memakainya, dan mengoleksinya. harga yang meroket dalam beberapa tahun terakhir juga menjadikan properti emas sebagai produk investasi lebih stabil, dan kaum muda menjadi semakin tertarik untuk membeli emas. pada tahun 2023, generasi muda berusia antara 25 dan 34 tahun secara bertahap akan menjadi kekuatan utama dalam konsumsi emas, dan proporsi generasi muda yang membeli emas meningkat dari 16% menjadi 59%.

selain itu, semakin banyak generasi muda yang tidak ingin menikah dan kekurangan uang.

oleh karena itu, penjualan berlian alami berada dalam kesulitan di seluruh dunia. menurut analisis analis berlian paul zimnisky, persediaan berlian alami yang dimiliki oleh pedagang berlian menengah global, termasuk pedagang grosir, pedagang dan produsen berlian kasar dan halus, telah meningkat menjadi sekitar us$50. miliar, meningkat 11% tahun-ke-tahun dari us$45 miliar pada akhir tahun 2023.

di amerika serikat, untuk menjual berlian alami, berbagai perusahaan berlomba-lomba menurunkan harga, kata pengecer perhiasan amerika, brilliant earth.diskon berlian alam pada kuartal kedua tahun 2024 berkisar antara 10% hingga 30%, yang merupakan salah satu lingkungan paling bergejolak dalam beberapa tahun terakhir., dan berlangsung hingga kuartal ketiga tahun 2024.

menghadapi lemahnya penjualan berlian alami di seluruh dunia, de beers memilih untuk mengurangi produksi untuk melindungi harga, dan secara signifikan menurunkan pedoman produksinya sebanyak dua kali pada tahun 2024.

namun pengurangan produksi tersebut tidak menyelamatkan penurunan penjualan berlian.

bagi kaum muda, pernikahan memang merupakan pengekangan kebebasan dan terlalu kuno bagi mereka. pemasaran masa lalu yang memadukan berlian alami dengan kesetiaan dalam pernikahan membuat anak muda merasa klise, membosankan, bahkan sedikit konyol - berlian manakah yang bisa mencegah perselingkuhan dalam pernikahan?

yang serius di mata generasi tua sungguh menggelikan dan menggelikan di mata generasi muda. inilah perbedaan mekanisme penetapan harga antar generasi.

mirip dengan berlian adalah minuman keras. kaum muda tidak menyukai rasa minuman keras, dan berbagai makna yang melekat pada minuman keras tidak akan diterima oleh kaum muda. seperti yang telah kami sebutkan sebelumnya dalam "the elegy of the baijiu man?" seperti disebutkan dalam “dalam beberapa tahun terakhir, volume penjualan minuman keras telah menurun dan persediaan tetap tinggi.

jika berlian ingin mendapatkan kembali popularitasnya di kalangan anak muda, mereka harus memikirkan strategi pemasaran baru agar mereka bersedia membelinya—namun kali ini anak muda tidak begitu mudah untuk ditipu.