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da quando ha raggiunto il suo picco nel 2013, il numero di registrazioni di matrimoni nazionali è diminuito quasi di anno in anno, il che dimostra che sempre più giovani non vogliono sposarsi.

☉fonte dati: ministero degli affari civili

i giovani non vogliono sposarsi, il che causerà il declino di molte industrie fortemente legate al matrimonio e all’amore, e i diamanti sono una di queste.

un rappresentante del produttore indiano laxmi diamonds ha detto:gli attuali acquisti di diamanti naturali da parte delle aziende cinesi sono solo il 10-15% di quelli di un tempo., ha anche affermato che il mercato cinese ora “non è interessato” all’acquisto di titoli di diamanti naturali.

le importazioni di diamanti nel mercato cinese sono crollate. non c’è da meravigliarsi che “i giovani che non si sposano abbiano colpito duramente l’industria dei diamanti” sia diventato oggi un argomento di ricerca caldo.

naturalmente, i diamanti non sono popolari tra i giovani in cina. oltre alla crescente riluttanza dei giovani a sposarsi, ci sono altri motivi.

i diamanti non sono solo fortemente legati al matrimonio e all’amore, ma hanno anche un forte attributo di lusso. per coincidenza, quest’anno i beni di lusso non si stanno vendendo bene in cina.

secondo i dati del rapporto finanziario, nella prima metà del 2024, i ricavi delle vendite del gruppo lvmh nei mercati asiatici (escluso il giappone), guidati dalla cina, sono diminuiti del 10% su base annua. molti marchi di lusso hanno inoltre sottolineato che quest’anno i consumi nel mercato cinese sono deboli.

dopotutto, ciò che tutti vogliono è risparmiare su cibo e vestiti e spendere meno soldi per acquistare sostituti. vari tipi di consumo economicamente vantaggiosi come le mense operaie e i negozi di snack del mercato di massa sono in aumento, e altri consumi di fascia alta. sarà ridotto.

inoltre, ciò che è più degno di nota è questoil matrimonio e l'amore sono ancora partecipati principalmente da giovani, e i giovani sono un gruppo con ancora meno soldi.

secondo il "2019 china urban household assets and liabilities survey" pubblicato dalla people's bank of china, il patrimonio medio totale delle famiglie cinesi di età compresa tra i 56 e i 64 anni ha raggiunto i 3.554 milioni di yuan nel 2019, classificandosi al primo posto tra i beni medi delle famiglie del gruppo di 65 anni e oltre il patrimonio ha raggiunto 2,88 milioni di yuan, un importo piuttosto elevato. si può notare che il patrimonio totale delle famiglie di mezza età e di anziani è più elevato, mentre i giovani hanno meno ricchezza.

☉fonte dati: 2019 china urban household assets and liabilities survey

per i prodotti con attributi di lusso mirati al matrimonio e all'amore dei giovani, i diamanti sono pieni di debuff ed è del tutto normale che siano gravemente danneggiati.

d'altra parte, l'oro è legato al matrimonio e all'amore, ma una persona può anche acquistarlo, indossarlo e collezionarlo. il prezzo alle stelle negli ultimi anni ha reso la proprietà dell'oro anche un prodotto di investimento più stabile, e lo sono anche i giovani diventando sempre più interessato all'acquisto di oro. nel 2023, i giovani di età compresa tra i 25 e i 34 anni diventeranno gradualmente la forza principale del consumo di oro e la percentuale di giovani che acquistano oro è aumentata dal 16% al 59%.

inoltre, sempre più giovani non vogliono sposarsi e sono a corto di soldi. questo vale in tutto il mondo.

pertanto, le vendite di diamanti naturali sono in difficoltà in tutto il mondo. secondo l’analisi dell’analista di diamanti paul zimnisky, l’inventario dei diamanti naturali detenuto dal midstream globale dei diamanti, compresi grossisti, commercianti e produttori di diamanti grezzi e lucidati, è cresciuto fino a circa 50 dollari. miliardi di dollari, con un aumento dell’11% su base annua rispetto ai 45 miliardi di dollari alla fine del 2023.

negli stati uniti, per vendere diamanti naturali, diverse aziende competono per ridurre i prezzi, ha detto il rivenditore di gioielli americano brilliant earthgli sconti sui diamanti naturali nel secondo trimestre del 2024 vanno dal 10% al 30%, uno degli ambienti più volatili degli ultimi anni.e durerà fino al terzo trimestre del 2024.

di fronte alle deboli vendite di diamanti naturali in tutto il mondo, de beers ha scelto di ridurre la produzione per proteggere i prezzi e ha abbassato significativamente le sue linee guida sulla produzione due volte nel 2024.

tuttavia, la riduzione della produzione non ha salvato il calo delle vendite di diamanti.

per i giovani il matrimonio è davvero una costrizione alla libertà ed è per loro troppo antiquato. il marketing del passato, che combinava i diamanti naturali con la lealtà nel matrimonio, ha fatto sentire i giovani cliché, noiosi e persino un po’ ridicoli: quale diamante può impedire di tradire nel matrimonio?

ciò che è serio agli occhi delle generazioni più anziane è davvero ridicolo e ridicolo agli occhi dei giovani: questa è la differenza nei meccanismi di tariffazione tra le diverse generazioni.

simile ai diamanti è il liquore. ai giovani non piace il sapore del liquore, e i vari significati attribuiti al liquore non saranno accettati dai giovani. come menzionato in "negli ultimi anni, il volume delle vendite di liquori è diminuito e le scorte sono rimaste elevate.

se i diamanti vogliono riconquistare la loro popolarità tra i giovani, devono escogitare nuove strategie di marketing per convincerli ad acquistarli, ma questa volta i giovani non sono così facili da ingannare.