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depuis qu’il a atteint son apogée en 2013, le nombre d’enregistrements de mariages nationaux diminue presque d’année en année, ce qui montre que les jeunes ne souhaitent de plus en plus se marier.

☉source des données : ministère des affaires civiles

les jeunes ne veulent pas se marier, ce qui entraînera le déclin de nombreuses industries fortement liées au mariage et à l’amour, et les diamants en font partie.

un représentant du fabricant indien laxmi diamonds a déclaré :les achats actuels de diamants naturels par les entreprises chinoises ne représentent plus que 10 à 15 % de ce qu’ils étaient auparavant., a également déclaré que le marché chinois n’est désormais « plus intéressé » par l’achat de stocks de diamants naturels.

les importations de diamants sur le marché chinois ont chuté. il n’est pas étonnant que « les jeunes qui ne se marient pas aient durement frappé l’industrie du diamant » soit devenu un sujet de recherche brûlant aujourd’hui.

bien entendu, les diamants ne sont pas populaires auprès des jeunes chinois. outre le fait que les jeunes sont de plus en plus réticents à se marier, il existe d’autres raisons.

les diamants sont non seulement fortement liés au mariage et à l’amour, mais ils ont également un fort attribut de luxe. par coïncidence, les produits de luxe ne se vendent pas bien en chine cette année.

selon les données des rapports financiers, au premier semestre 2024, le chiffre d'affaires du groupe lvmh sur les marchés asiatiques (hors japon), menés par la chine, a chuté de 10 % sur un an. de nombreuses marques de luxe ont également souligné que la consommation sur le marché chinois était faible cette année.

après tout, ce que tout le monde veut, c'est économiser sur la nourriture et les vêtements et dépenser moins d'argent pour acheter des produits de remplacement. divers types de consommation rentables, tels que les cantines ouvrières et les snacks grand public, sont en augmentation, ainsi que d'autres consommations haut de gamme. sera réduit.

de plus, ce qui est plus remarquable, c'est quele mariage et l'amour sont encore principalement pratiqués par les jeunes, et les jeunes constituent un groupe avec encore moins d'argent.

selon l'« enquête sur les actifs et les passifs des ménages urbains chinois 2019 » publiée par la banque populaire de chine, le total moyen des actifs des ménages du groupe chinois des 56-64 ans a atteint 3,554 millions de yuans en 2019, se classant au premier rang des actifs moyens des ménages ; du groupe des 65 ans et plus les actifs ont atteint 2,88 millions de yuans, ce qui est assez élevé. on constate que les actifs totaux des ménages d’âge moyen et âgés sont plus élevés, tandis que les jeunes ont moins de richesse.

☉source des données : enquête 2019 sur les actifs et les passifs des ménages urbains chinois

pour les produits aux attributs de luxe destinés au mariage et à l'amour des jeunes, les diamants regorgent de débuffs, et il est tout à fait normal qu'ils soient gravement endommagés.

d'un autre côté, l'or est lié au mariage et à l'amour, mais une personne peut aussi l'acheter, le porter et le collectionner. la montée en flèche des prix ces dernières années a également fait de la propriété de l'or un produit d'investissement plus stable, et les jeunes le sont. de plus en plus intéressés par l’achat d’or. en 2023, les jeunes âgés de 25 à 34 ans deviendront progressivement la principale force de consommation d'or, et la proportion de jeunes achetant de l'or est passée de 16 % à 59 %.

de plus, les jeunes refusent de plus en plus de se marier et sont à court d’argent. c’est le cas partout dans le monde.

par conséquent, les ventes de diamants naturels sont en difficulté partout dans le monde. selon l’analyse de l’analyste paul zimnisky, les stocks de diamants naturels détenus par le secteur intermédiaire mondial du diamant, y compris les grossistes, les négociants et les fabricants de diamants bruts et taillés, ont atteint environ 50 dollars américains. milliards de dollars, soit une augmentation de 11 % sur un an par rapport aux 45 milliards de dollars américains fin 2023.

aux états-unis, pour vendre des diamants naturels, diverses entreprises se font concurrence pour réduire les prix, a déclaré le détaillant de bijoux américain brilliant earth.les remises sur les diamants naturels au deuxième trimestre 2024 varient de 10 % à 30 %, ce qui constitue l'un des environnements les plus volatils de ces dernières années., et durera jusqu’au troisième trimestre 2024.

face à la faiblesse des ventes de diamants naturels dans le monde, de beers a choisi de réduire sa production pour protéger les prix et a considérablement abaissé ses prévisions de production à deux reprises en 2024.

toutefois, la réduction de la production n’a pas sauvé la baisse des ventes de diamants.

pour les jeunes, le mariage est vraiment une contrainte de liberté et est trop démodé pour eux. le marketing passé, combinant les diamants naturels et la fidélité dans le mariage, a fait en sorte que les jeunes se sentent clichés, ennuyeux et même un peu ridicules. quel diamant peut empêcher la tricherie dans le mariage ?

ce qui est grave aux yeux des générations plus âgées est vraiment ridicule et ridicule aux yeux des jeunes. c'est la différence des mécanismes de tarification entre les différentes générations.

l'alcool est semblable aux diamants. les jeunes n'aiment pas le goût de l'alcool, et les différentes significations attachées à l'alcool ne seront pas acceptées par les jeunes. comme nous l'avons mentionné précédemment dans « l'élégie de l'homme baijiu ? comme mentionné dans « ces dernières années, le volume des ventes d'alcool a chuté et les stocks sont restés élevés.

si les diamants veulent retrouver leur popularité auprès des jeunes, ils doivent élaborer de nouvelles stratégies de marketing pour les inciter à les acheter – mais cette fois, les jeunes ne sont pas si faciles à tromper.