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desde que atingiu o seu pico em 2013, o número de registos de casamento nacionais tem diminuído quase ano após ano, o que mostra que cada vez mais os jovens não querem casar.

☉fonte de dados: ministério dos assuntos civis

os jovens não querem se casar, o que causará o declínio de muitas indústrias fortemente ligadas ao casamento e ao amor, e os diamantes são uma delas.

um representante do fabricante indiano laxmi diamonds disse:as actuais compras de diamantes naturais pelas empresas chinesas são apenas 10-15% do que costumavam ser., afirmou também que o mercado chinês “não está agora interessado” em comprar stocks de diamantes naturais.

as importações de diamantes no mercado chinês despencaram. não é de admirar que “os jovens que não se casam tenham atingido duramente a indústria dos diamantes” se tenha tornado um tema de pesquisa quente hoje em dia.

é claro que os diamantes não são populares entre os jovens na china. além da crescente relutância dos jovens em se casar, há outras razões.

os diamantes não estão apenas fortemente ligados ao casamento e ao amor, mas também têm um forte atributo de luxo. coincidentemente, os produtos de luxo não estão a vender bem na china este ano.

de acordo com os dados dos relatórios financeiros, no primeiro semestre de 2024, as receitas de vendas do grupo lvmh nos mercados asiáticos (excluindo o japão), liderados pela china, caíram 10% em relação ao ano anterior. muitas marcas de luxo também apontaram que o consumo no mercado chinês está fraco este ano.

afinal, o que todos querem é economizar em alimentos e roupas e gastar menos dinheiro para comprar substitutos. vários tipos de consumo com boa relação custo-benefício, como cantinas de trabalhadores e lanchonetes de grande consumo, estão em alta, e outros consumos sofisticados. será reduzido.

além disso, o que mais chama a atenção é queo casamento e o amor ainda são participados principalmente por jovens, e os jovens são um grupo com ainda menos dinheiro.

de acordo com a "pesquisa de ativos e passivos domésticos urbanos da china de 2019", divulgada pelo banco popular da china, o total médio de ativos domésticos do grupo de 56 a 64 anos da china atingiu 3,554 milhões de yuans em 2019, ocupando o primeiro lugar; do grupo de 65 anos ou mais os ativos atingiram 2,88 milhões de yuans, o que é bastante elevado. verifica-se que o património total das famílias de meia-idade e idosas é mais elevado, enquanto os jovens têm menos riqueza.

☉fonte de dados: pesquisa de ativos e passivos domésticos urbanos da china de 2019

para produtos com atributos de luxo voltados para o casamento e o amor dos jovens, os diamantes estão cheios de debuffs e é completamente normal que sejam gravemente danificados.

por outro lado, o ouro está relacionado com o casamento e o amor, mas uma pessoa também pode comprá-lo, usá-lo e colecioná-lo. o preço disparado nos últimos anos também tornou a propriedade do ouro um produto de investimento mais estável, e os jovens são. cada vez mais interessados ​​em comprar ouro. em 2023, os jovens com idades compreendidas entre os 25 e os 34 anos tornar-se-ão gradualmente a principal força no consumo de ouro, e a proporção de jovens que compram ouro aumentou de 16% para 59%.

além disso, cada vez mais os jovens não querem casar e estão necessitados de dinheiro. isto é verdade em todo o mundo.

portanto, as vendas de diamantes naturais estão em apuros em todo o mundo. de acordo com a análise do analista de diamantes paul zimnisky, o inventário de diamantes naturais mantido pelo midstream global de diamantes, incluindo atacadistas, comerciantes e fabricantes de diamantes brutos e polidos, cresceu para aproximadamente us$ 50. bilhões, um aumento de 11% ano a ano em relação aos us$ 45 bilhões no final de 2023.

nos estados unidos, para vender diamantes naturais, várias empresas competem para reduzir os preços, disse a varejista de joias americana brilliant earthos descontos em diamantes naturais no segundo trimestre de 2024 variam de 10% a 30%, um dos ambientes mais voláteis dos últimos anos., e durará até o terceiro trimestre de 2024.

confrontada com vendas fracas de diamantes naturais em todo o mundo, a de beers optou por reduzir a produção para proteger os preços e reduziu significativamente a sua orientação de produção duas vezes em 2024.

contudo, a redução da produção não salvou a queda nas vendas de diamantes.

para os jovens, o casamento é realmente uma restrição à liberdade e é demasiado antiquado para eles. o marketing anterior, que combinava diamantes naturais com lealdade no casamento, fez com que os jovens se sentissem clichês, chatos e até um pouco ridículos - qual diamante pode evitar a traição no casamento?

o que é sério aos olhos da geração mais velha é realmente ridículo e ridículo aos olhos dos jovens. esta é a diferença nos mecanismos de preços entre as diferentes gerações.

semelhante aos diamantes é o licor. os jovens não gostam do sabor do licor, e os vários significados atribuídos ao licor não serão aceitos pelos jovens. como mencionamos anteriormente em “a elegia do homem baijiu?” conforme mencionado em “nos últimos anos, o volume de vendas de bebidas alcoólicas caiu e o estoque permaneceu elevado.

se os diamantes quiserem recuperar a sua popularidade entre os jovens, terão de criar novas estratégias de marketing para os fazer querer comprá-los – mas desta vez os jovens não são tão fáceis de enganar.