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desde que alcanzó su punto máximo en 2013, el número de registros de matrimonios nacionales ha ido disminuyendo casi año tras año, lo que demuestra que los jóvenes cada vez más no quieren casarse.

☉fuente de datos: ministerio de asuntos civiles

los jóvenes no quieren casarse, lo que provocará el declive de muchas industrias fuertemente ligadas al matrimonio y al amor, y los diamantes son una de ellas.

un representante del fabricante indio laxmi diamonds dijo:las compras actuales de diamantes naturales por parte de empresas chinas representan sólo entre el 10 y el 15% de lo que solían ser., afirmó también que el mercado chino ahora “no está interesado” en comprar existencias de diamantes naturales.

las importaciones de diamantes en el mercado chino se han desplomado. no es de extrañar que “los jóvenes que no se casan han golpeado duramente a la industria de los diamantes” se haya convertido en un tema de búsqueda candente en la actualidad.

por supuesto, los diamantes no son populares entre los jóvenes en china. además de que los jóvenes se vuelven cada vez más reacios a casarse, existen otras razones.

los diamantes no sólo están fuertemente vinculados al matrimonio y al amor, sino que también tienen un fuerte atributo de lujo. casualmente, los artículos de lujo no se están vendiendo bien en china este año.

según los datos del informe financiero, en el primer semestre de 2024, los ingresos por ventas del grupo lvmh en los mercados asiáticos (excluido japón), liderados por china, cayeron un 10% interanual. muchas marcas de lujo también señalaron que el consumo en el mercado chino es débil este año.

después de todo, lo que todo el mundo quiere es ahorrar en alimentos y ropa y gastar menos dinero en comprar sustitutos. están aumentando varios tipos de consumo rentable, como los comedores de los trabajadores y las tiendas de snacks para el mercado masivo, y otros consumos de alto nivel. se reducirá.

además, lo que es más destacable es queel matrimonio y el amor todavía participan principalmente de los jóvenes, y los jóvenes son un grupo con aún menos dinero.

según la "encuesta de activos y pasivos de los hogares urbanos de china de 2019" publicada por el banco popular de china, los activos totales promedio de los hogares del grupo de 56 a 64 años de china alcanzaron los 3,554 millones de yuanes en 2019, ocupando el primer lugar; del grupo de 65 años o más los activos alcanzaron los 2,88 millones de yuanes, lo que es bastante alto. se puede observar que los activos totales de los hogares de mediana edad y ancianos son mayores, mientras que los jóvenes tienen menos riqueza.

☉fuente de datos: encuesta de activos y pasivos de los hogares urbanos de china de 2019

para los productos con atributos de lujo destinados al matrimonio y al amor de los jóvenes, los diamantes están llenos de desventajas y es completamente normal que sufran graves daños.

por otro lado, el oro está relacionado con el matrimonio y el amor, pero una persona también puede comprarlo, usarlo y coleccionarlo. el precio vertiginoso de los últimos años también ha hecho que la propiedad del oro sea un producto de inversión más estable, y los jóvenes lo son. cada vez más interesados ​​en comprar oro. en 2023, los jóvenes de entre 25 y 34 años se convertirán gradualmente en la principal fuerza en el consumo de oro, y la proporción de jóvenes que compran oro ha aumentado del 16% al 59%.

además, los jóvenes cada vez más no quieren casarse y tienen escasez de dinero. esto es cierto en todo el mundo.

por lo tanto, las ventas de diamantes naturales están en problemas en todo el mundo. según el análisis del analista de diamantes paul zimnisky, el inventario de diamantes naturales en manos del sector global de diamantes, incluidos mayoristas, comerciantes y fabricantes de diamantes en bruto y pulido, ha aumentado a aproximadamente 50 dólares estadounidenses. mil millones, un aumento del 11% interanual desde los 45 mil millones de dólares a fines de 2023.

en estados unidos, para vender diamantes naturales, varias empresas compiten para reducir los precios, afirmó el minorista de joyería estadounidense brilliant earth.los descuentos en diamantes naturales en el segundo trimestre de 2024 oscilan entre el 10% y el 30%, uno de los entornos más volátiles de los últimos años., y durará hasta el tercer trimestre de 2024.

ante las débiles ventas de diamantes naturales en todo el mundo, de beers optó por reducir la producción para proteger los precios y redujo significativamente su guía de producción dos veces en 2024.

sin embargo, la reducción de la producción no salvó la caída de las ventas de diamantes.

para los jóvenes, el matrimonio es realmente una limitación de la libertad y es demasiado anticuado para ellos. el marketing anterior, que combinaba diamantes naturales con lealtad en el matrimonio, hacía que los jóvenes se sintieran clichés, aburridos e incluso un poco ridículos: ¿qué diamante puede evitar el engaño en el matrimonio?

lo que es grave a los ojos de las generaciones mayores es realmente ridículo y ridículo a los ojos de los jóvenes. esta es la diferencia en los mecanismos de fijación de precios entre las diferentes generaciones.

similar a los diamantes es el licor. a los jóvenes no les gusta el sabor del licor, y los jóvenes no aceptarán los diversos significados que se le atribuyen, como mencionamos anteriormente en "¿la elegía del hombre baijiu?". como se menciona en "en los últimos años, el volumen de ventas de licores ha disminuido y el inventario se ha mantenido alto.

si los diamantes quieren recuperar su popularidad entre los jóvenes, tienen que idear nuevas estrategias de marketing para que estén dispuestos a comprarlos, pero esta vez los jóvenes no son tan fáciles de engañar.