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国内の婚姻届数は2013年をピークに年々減少傾向にあり、若者の結婚離れが進んでいる。

☉データ出典：民政部

若者は結婚したがらないため、結婚や恋愛と強く結びつく多くの産業が衰退することになるが、ダイヤモンドもその一つだ。

インドのメーカー、ラクシュミ・ダイヤモンドの代表者はこう語った。現在、中国企業による天然ダイヤモンドの購入量は、以前の10～15％にすぎません。また、中国市場は現在、天然ダイヤモンド在庫の購入に「興味がない」とも述べた。

中国市場におけるダイヤモンドの輸入が激減している。「結婚しない若者がダイヤモンド業界に大打撃を与えている」が今日、検索トピックとして注目されるのも不思議ではない。

もちろん、中国では若者の間でダイヤモンドが人気がありませんが、若者の結婚に対する消極的傾向に加えて、別の理由もあります。

ダイヤモンドは結婚や恋愛と強い結びつきがあるだけでなく、高級品としての側面も強いのですが、偶然にも今年は中国で高級品が売れていません。

財務報告データによると、2024年上半期、中国を中心とするアジア市場（日本を除く）におけるlvmhグループの売上収益は前年同期比10％減少した。多くの高級ブランドも、今年の中国市場の消費が低迷していると指摘した。

結局のところ、誰もが望んでいるのは、食料や衣料品を節約し、買い替えに費やすお金を減らすことです。従業員の食堂や量販店のスナックなど、さまざまなタイプのコスト効率の高い消費が増加しています。削減されます。

さらに、さらに注目すべき点は、結婚や恋愛は依然として若者が主体であり、若者はさらにお金を持たない集団である。

中国人民銀行が発表した「2019年中国都市部家計資産・負債調査」によると、2019年の中国の56～64歳層の平均家計総資産は355万4,000元に達し、平均家計資産の中で1位となった。 65 歳以上のグループの資産は 288 万元に達しており、かなり高額です。中高年世帯の総資産が多く、若者の資産が少ないことが分かります。

☉データ出典：2019年中国都市部世帯資産負債調査

若者の結婚や恋愛をターゲットにした高級属性の商品の場合、ダイヤはデバフだらけで大ダメージを受けるのは当たり前。

一方で、金は結婚や恋愛に関係するものですが、購入したり、身に着けたり、収集したりすることもでき、近年の価格の高騰により、投資商品としての資産性も安定しており、若者の間では人気が高まっています。金の購入にますます関心が高まっています。 2023 年には、25 歳から 34 歳の若者が徐々に金消費の主力となり、若者が金を購入する割合は 16% から 59% に増加します。

さらに、若者はますます結婚したがらず、お金に困っています。これは世界中で当てはまります。

そのため、世界中で天然ダイヤモンドの販売が困難になっており、ダイヤモンドアナリストのポール・ジムニスキー氏の分析によると、原石および研磨済みダイヤモンドの卸売業者、貿易業者、製造業者を含む世界のダイヤモンド中流企業が保有する天然ダイヤモンドの在庫は約50ドルにまで増加しています。これは、2023 年末の 450 億米ドルから前年比 11% 増加しました。

アメリカの宝石小売業者ブリリアントアースによると、米国では天然ダイヤモンドを販売するために、さまざまな企業が価格引き下げ競争を行っているという。2024 年第 2 四半期の天然ダイヤモンドの割引率は 10% から 30% の範囲であり、これは近年最も不安定な環境の 1 つです。、2024 年の第 3 四半期まで続きます。

世界中で天然ダイヤモンドの販売不振に直面し、デビアスは価格を守るために生産量を減らすことを選択し、2024年に生産指針を2度大幅に引き下げた。

しかし、生産量の削減によってダイヤモンドの売上減少が救われることはありませんでした。

若者にとって、結婚は実際には自由の制約であり、あまりにも時代遅れです。天然ダイヤモンドと結婚生活における忠誠心を組み合わせたこれまでのマーケティングは、若者たちにありきたりで退屈、そして少しばかげているとさえ感じさせてきました。結婚生活における不正行為を防ぐことができるダイヤモンドはどれでしょうか?

年配の世代にとっては深刻なことでも、若者にとっては実にばかばかしいものであり、これが世代間での価格設定の仕組みの違いです。

ダイヤモンドと同様に、若者は酒の味を好まないし、酒に付随するさまざまな意味は、以前「白酒男の挽歌?」で述べたように、若者には受け入れられない。 『近年、酒類の販売量は減少し、在庫は高止まりしている。

ダイヤモンドの人気を若者の間で取り戻したいなら、ダイヤモンドを購入する意欲を引き出す新しいマーケティング戦略を考え出す必要があるが、今回は若者をそう簡単に騙すことはできない。