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ウェン・ドゥリジュアン

休日になるといつも市場では消費が話題になります。来る国慶節のゴールデンウイークも楽しみです。商務省は最近、消費供給をさらに最適化し、消費シナリオを革新し、「消費促進年」一連の活動を通じて消費雰囲気を醸成し、住民の休日の消費ニーズによりよく対応すると発表した。

政策により、ホリデーエコノミーが消費を促進する役割を果たしていることが徐々に明らかになってきた。ちょうど過ぎたばかりの中秋節を例に挙げると、文化観光省のデータセンターの計算によると、2024年の中秋節休暇中に全国で1億700万人の国内旅行が発生すると予想されています。比較ベースで2019年同期比6.3%増加し、国内観光客の総旅行支出は2019年同時期比8.0%増の510億4,700万元となる。

一言で言えば、反映された消費プロファイルは特に目を引く2つの数字、1つは1億700万人の観光客、もう1つは510億4,700万元の支出です。 3連休を基準に計算すると、500億元以上の消費力も市場の活力を反映しているが、一人当たりの消費額で見ると、中秋節の3連休中の一人当たりの消費額が大きくなる。 477元です。

2024年上半期のデータと比較すると、国内観光客数は27億2500万人、国内観光客の旅行支出総額は2兆7300億元、一人当たり消費額は1002元となった。

より高い視点から観察すると、中秋節の消費意欲は十分ではないようです。当局者は第３・四半期のさらなる消費データをまだ明らかにしていないが、全体的には消費の低迷が現在のコンセンサスとなっているようだ。

こうした中、需要の改善と消費の喚起は経済政策上の重要な課題であり、各方面から注目を集めています。新たな発展段階を踏まえ、需要の改善と市場の信頼回復が消費拡大の鍵であり、「二重循環」を加速する基本戦略でもあると考えております。

改善要求は通常、既存の製品またはサービスの改善を求める消費者の要求を指します。例えば、不動産市場における住宅改善需要とは、現状の住環境に不満を持ち、より良い物件を購入することで生活の質を向上させたいと考えている人の需要を指します。

今年初め以来、中央政府と地方政府は需要改善に向けた一連の対策を提案してきた。不動産市場を例にとると、北京、天津、厦門などの一級都市や二級都市では、これらの都市の改善需要は硬直的な需要を大幅に上回っており、改善グループの取引額はさらに上回っています。リジッドデマンド取引高の1.5倍。

改善された住宅に対する住民のニーズによりよく応えるために、一部の都市では一般および非一般住宅の基準を廃止しました。これにより、一部の住宅購入者の税負担が軽減されるだけでなく、改善された住宅に対する需要もさらに解放されます。

さらに、政府や開発業者もさまざまな対策を講じています。たとえば、住宅積立金政策を最適化し、個人向け住宅積立金ローン支援を増やすことで、住宅購入者が住宅の改善に対するニーズをよりよく認識できるように支援できます。同時に、一部の都市は、中古住宅の集中取得、権利証税の減免、補助金を通じて、古いものを売って新しいものを買うという住民の意欲を刺激する「下取り」政策を開始した。

中国人民銀行は9月27日、金融機関の預金準備率を2024年9月27日から0.5％ポイント引き下げると発表した（預金準備率5％を実施している金融機関を除く）。この引き下げ後の金融機関の加重平均預金準備率は約6.6％となります。

実際、9月24日には早くも国務院新聞弁公室の記者会見で、「一銀行一局一会議」の三大財政省庁・委員会は一連の好意的な政策を発表した。例えば、銀行融資を刺激するために預金準備率を引き下げ、住民の住宅購入を促進するために既存の住宅ローンを削減し、同時に手頃な価格の住宅の借り換えを促進する。銀行のリスク負担を軽減し、住宅借り換えを促進するための支援比率を高めます。

この政策の目的は、市場の下振れリスクをヘッジし、それによって全体的な期待を安定させることです。不動産市場を例に挙げると、今年以来、我が国の不動産市場の段階的調整が市場で話題になっています。

国家統計局が発表したデータによると、1月から8月までの新築商業ビルの販売面積は6億602万平方メートルで、前年同期比18.0％減少し、このうち住宅販売面積は減少した。 20.4%増加しました。新築商業住宅の売上高は5兆9,723億元で23.6％減少し、このうち住宅販売は25.0％減少した。

この傾向から判断すると、我が国の不動産市場は、需給関係の大きな変化を背景に、段階的な調整を経ており、新規住宅需要が不足している。建設された商業住宅は依然として減少しており、投資と売上高は依然として前年比で減少している。

この論理に基づいて、需要をいかに改善するかが最優先課題となっている。対策としては以下の3つがあると考えています。

消費意欲を高めるためには、まず住民の所得を増やすことが鍵となります。現在、消費意欲の欠如の主な理由の 1 つは、ポケットにお金がないため、政府はさまざまな方法で住民の収入を増やすことができます。例えば、恵まれないグループの雇用を支援し、低所得層の中間所得層への参入を促進する雇用優先政策を実施し、それによって住民の購買力を向上させます。

さらに、所得分配パターンを調整して国民所得に占める労働報酬の割合を高め、住民の可処分所得を増やすこともできる。

第二に、消費環境や条件を最適化することも、消費意欲を高める重要な手段です。

政府は、交通、エネルギー、水保全などのインフラ建設を改善することで住民の生活の質を向上させ、それによって潜在的な消費を刺激することができます。同時に、消費環境の改善には、市場監督の強化、公正な競争の維持、安全・安心な消費環境の整備も含まれます。

最後に、消費を効果的に刺激するためには、製品供給を充実させ、マーケティング戦略を革新する必要があります。たとえば、パーソナライズされたレコメンデーション システムやライブ ストリーミング配信モデルを通じて、消費者のパーソナライズされたニーズをより適切に満たし、ショッピング エクスペリエンスを向上させ、購入意欲を高めることができます。

実際、消費は個人の好みによるものです。個人が十分な収入と安定した将来への期待を持っていれば、外部からの刺激がなくても誰もが自然に消費をするようになる。この事実に基づいて、規制当局は次々と政策を導入しており、期待を安定させ、信頼を高める上で重要な指導的役割も果たしています。

最近開催された中国共産党中央委員会政治局会議は、現在の経済運営においていくつかの新たな状況と問題が生じていることを指摘した。私たちは現在の経済状況を総合的、客観的、冷静に見つめ、困難に立ち向かい、自信を強め、要点をつかみ、積極的な行動をとり、既存の政策を効果的に実施し、段階的な政策を打ち出す努力を強化しなければなりません。

我々は、さまざまな政策措置の実施により消費者市場の信頼感が高まり、第4四半期に中国経済が安定し回復する兆しが徐々に明らかになりつつあると強く信じている。